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如何通過亞馬遜新工具MYE(測試版)對A+內(nèi)容運行A/B測試?

如何通過該工具運行A/B測試?

如何通過亞馬遜新工具MYE(測試版)對A+內(nèi)容運行A/B測試?

據(jù)了解,亞馬遜近日宣布推出Manage Your Experiments(MYE)新工具,允許賣家對其A+內(nèi)容進行A/B測試,以推動更多銷售增長。

A+內(nèi)容進行A/B測試包括三個步驟:

實驗:運行對照實驗來測試A+內(nèi)容的表現(xiàn);

分析:得出由統(tǒng)計數(shù)據(jù)支持的結(jié)果,以做出關(guān)于A+內(nèi)容的數(shù)據(jù)驅(qū)動決策;

優(yōu)化:通過發(fā)布與客戶產(chǎn)生共鳴的高績效A+內(nèi)容來擴大銷售;

良好的A+內(nèi)容實驗的生命周期如下圖所示:

如何通過亞馬遜新工具MYE(測試版)對A+內(nèi)容運行A/B測試?

A/B測試實踐

以下是通過亞馬遜新推出的“Manage Your Experiments”功能來測試A+內(nèi)容的一些注意事項。

要做的事:

·在高流量ASIN上進行實驗。訪問你的產(chǎn)品詳細信息頁面的人越多,實驗樣本量就越大。

·每次進行一次大更改。如果同時改變了太多的變體,你就不知道哪些變體會影響結(jié)果的變化。

·計劃時間周期足夠長的實驗以做出高可信度的決定。你可以進行4周、6周、8周或10周的實驗。

不要做的事:

·測試內(nèi)容上的細微差異。你應(yīng)該專注于改變標題、圖片和其他有意義的A+內(nèi)容元素。

·過早結(jié)束實驗。你應(yīng)該收集盡可能多的數(shù)據(jù)以做出明智的決定。

·將不同的ASIN應(yīng)用于兩個版本的內(nèi)容。要運行測試,兩個版本的內(nèi)容都需要應(yīng)用完全相同的ASIN。

你可以測試哪些元素?

·添加比較表

·添加或刪除公司/品牌標識

·移動現(xiàn)有的A+模塊

·更新或替換模塊中的文本

·更換圖片順序

·使用不同的模塊呈現(xiàn)相同的圖像和文本

·嘗試使用生活方式類的圖片

·引入新的A+內(nèi)容模塊

如何通過Manage Your Experiments來運行A/B測試

第1部分:為A +內(nèi)容創(chuàng)建B變體

在A+ Content Manager中創(chuàng)建兩個版本的內(nèi)容。將相同的ASIN應(yīng)用于版本A和版本B。你必須將完全相同的一組ASIN應(yīng)用于兩個版本的內(nèi)容,才能運行實驗。

接下來,將內(nèi)容提交到亞馬遜進行審核,最多需要7個工作日。

第2部分:設(shè)置實驗

一旦亞馬遜批準了內(nèi)容,你就可以快速、輕松地設(shè)置實驗。首先,根據(jù)ASIN選擇要測試的內(nèi)容,然后通過MYE設(shè)置并安排測試。

第3部分:運行測試

一旦測試開始運行,每個訪問你的詳細頁面的客戶都會被隨機分配一個內(nèi)容版本。已經(jīng)登錄客戶每次訪問產(chǎn)品詳細信息頁面時都將看到相同的變化。

當(dāng)測試正在進行時,你可以更改測試的持續(xù)時間或取消測試。當(dāng)測試正在進行或計劃開始時,你不能編輯A+內(nèi)容。

第4部分:衡量結(jié)果

在測試開始幾周后,你可以開始看到每個數(shù)據(jù)的變化以及它們的表現(xiàn)。但是,初步的數(shù)據(jù)可能會對你產(chǎn)生誤導(dǎo),所以在得出結(jié)果之前,建議你先讓測試進行下去。

一旦實驗結(jié)束,亞馬遜會提供內(nèi)容包括:

·關(guān)于內(nèi)容變化更有效的建議

·該內(nèi)容可能產(chǎn)生結(jié)果的置信區(qū)間

·預(yù)計12個月對銷售產(chǎn)生的影響

這些表現(xiàn)洞察可以幫助賣家為產(chǎn)品詳細頁面選擇更有效的內(nèi)容,從而提高亞馬遜產(chǎn)品的銷量和轉(zhuǎn)化率。

(來源:小辣超有料)

以上內(nèi)容屬作者個人觀點,不代表雨果網(wǎng)立場!本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。

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