有很多的粉絲找到谷歌大叔團隊對他們的外貿網站進行專業性的評估，并制定長期的SEO優化方案。在分析過程中，我們發現很多網站都存在以下問題：

網站URL結構混亂

加載速度嚴重遲緩

網站顯示為“不安全”網站

網站放開了很長一段時間，但是谷歌沒有收錄或者是收錄很少

……

所有的這些問題，都屬于Technical SEO范疇內的問題。

那么什么是Technical SEO呢？Technical SEO在國內也被稱為技術SEO, 是指在爬取和索引階段優化你的網站，以方便搜索引擎進行訪問、爬取、索引。之所以稱為“技術”SEO,是因為它的主要工作是優化網站的基礎架構，一般應用于建站階段。

我們經常提到Technical SEO、On-page SEO和 Off-page SEO,它們有什么區別呢？

Technical SEO, On-page SEO, Off-page SEO是整個SEO過程中，最重要的3個部分。Technical SEO主要是在建站階段，確保我們能擁有一個符合SEO標準的網站架構，這是一個基礎。On-page SEO也就是我們通常所說的頁面SEO優化，主要是優化某一特定頁面的內容，以確保在搜索引擎上面有較高的排名。Off-page SEO也就是我們經常說的站外引流，主要是通過外部鏈接，為網站傳遞權重和流量，提升網站排名。

正如上圖所示，3者之間并沒有明顯的界限，只有協同工作才能取得最佳的優化效果。

那么我們應該從哪些方面優化我們的網站，避免碰到文章開頭出現的那些問題呢？你可以按照以下建議逐步檢查或者是改進你的網站：

01、挑選合適的域名和服務器

如果想讓你的網站可以訪問，首先必須擁有和服務器。那么，我們如何才能挑選到符合seo優化需要的域名和服務器呢？

域名的挑選需堅持以下幾個原則：

建議使用品牌名、行業、產品關鍵詞作為域名首選

越短越好

避免商標侵權

易于讀取和輸入

避免數字和連字符

優先定位目標區域。如果是全球性的網站，盡量選擇.com, .org 和.net

通過wayback machine檢查域名歷史記錄，避免購買到有不良記錄的域名。

建議大家從國外購買域名，因為國內域名都要備案，操作比較麻煩。國外有名的域名服務商比如： namesilo.com，godaddy.com, namecheap.com 上面的域名質量都很不錯。比較建議大家在namesilo上面購買, 價格相對便宜，而還且支持支付寶付款。

關于如何挑選合適的seo服務器，可以參考谷歌大叔寫的文章《做外貿網站谷歌seo如何選擇服務器》

02、Google Search Console

在網站上安裝Google Search Console(谷歌站長工具)是SEO的基礎要求之一。它可以幫助你檢測網站在搜索引擎中的狀態以及成效。

利用Google Search Console，我們可以提交地圖，加速谷歌抓取網站。查看谷歌關鍵詞放入排名，點擊率以及外鏈等各種使用功能。具體的操作教程可查看《Google站長工具怎么用來做SEO》

03、網站速度

網站速度是谷歌排名的重要因素之一。據統計，超過50%的客戶希望網站在2秒或更短的時間內加載完畢。如果時間超過3秒，還沒有加載出來，他們會果斷的離開。我們可以使用PageSpeed Insights 或者GTmetrix來檢測網站的速度。

PageSpeed Insights測速結果：

GTmetrix測速結果：

網站速度優化建議：

優化圖片尺寸

啟用GZIP, Html壓縮， JS 和CSS 壓縮, 縮短服務器的響應時間

選擇優質的虛擬主機

04、移動端友好性

2019年谷歌算法更新，對新上線的網站采用移動端優先索引政策。如果你沒有一個適合移動用戶訪問的網站，那么你的排名以及流量都會受到影響。

我們可以使用谷歌提供的免費工具來測試網站移動端的友好性：https://search.google.com/test/mobile-friendly。

對于提升網站移動端的友好性，我們有以下建議：

避免在手機上使用彈出窗口

移動端網站加載時長控制在6秒以內

檢測網站在移動搜索結果中的排名

考慮使用AMP技術，提升網站速度。

05、優化網站結構

合理的網站結構對于外貿網站來說非常的重要。不僅可以方便用戶在網站上更方便的找到想要的內容，增加停留時間。還可以幫助搜索引擎更輕松的理解網站、建立網站索引。

通常的網站層次結構如下所示：

同時在設計網站架構時，要考慮網站的交互式設計和用戶體驗，方便用戶的訪問和搜索引擎的抓取。

提示：

網站結構一定要清晰合理：不要考慮過多的層次從而導致結構復雜煩亂。這樣既有利于爬蟲的抓取，也方便查找使用。

每個主要類別都應該是獨一無二的，且子類別應該與其所屬的類別有從屬邏輯關系。

主類別的數量應該保證在2-7個之間。除非你的網站是像Alibaba, Ebay, Amazon這種的大型購物網站，否則不建議使用過多的主類別。這樣不僅展示不開，而且容易分散用戶的注意力，以至于客戶很難在網站上找到自己想要的東西。

06、優化網站URL

同優化網站結構邏輯相對應的，就是優化網站的URL結構。URL結構優化的邏輯順序是根據網站結構來制定的，如圖所示：

除了整站的URL架構以外，我們還需要對URL本身進行優化。對SEO友好的URL使用易于檢索的關鍵字來準確的描述頁面，如下所示：

https://www.sdwebseo.com/how-to-find-target-content-writer/

而不友好的url通常會包含大量的數字或者是亂碼，如下所示：

https://www.example.com/seo/X32346774/154

針對URL優化，我們提出以下建議：

1、URL中使用小寫字母

2、使用“–”分隔URL中的單詞

3、避免使用大量的無序數字

4、盡量短小精悍

5、在URL中使用目標關鍵詞，但不要進行關鍵詞堆砌

07、面包屑導航

面包屑導航是網站頁面頂部或底部的一組鏈接，允許用戶導航到上一頁（通常是類別頁面）或者是網站的主頁。

 添加面包屑導航主要有兩個目的：幫助客戶輕松的瀏覽網站；為搜索引擎提供有關網站結構的重要提示。因此Google強烈推薦網站使用面包屑導航。

08、結構化數據

什么是結構化數據？簡而言之，結構化數據就是可以添加到網站上的一段代碼，代碼對于搜索引擎可見，用于幫助用戶更好的理解上下文的內容。在搜索引擎中，通常以附加鏈接等形式展現出來：

目前google結構化數據中可以包含文章、書籍、面包屑、公司聯系方式、評論、課程、產品、問答頁面、食譜等。

下面是網站后臺結構化數據標記的示例：

 如果是使用的Wordpress建站，可以使用Yoast SEO 等插件，實現自動生成結構化數據的功能。

09、Robots.txt

Robots.txt是一個文件，可以告訴搜索引擎你不希望它抓取哪些網站的部分。一般位于https://example.com/robots.txt中，是可以公開查詢的。當你不希望對某些頁面或者是多媒體建立索引時，直接在里面標注就可以了。

如圖所示“allow”代表允許爬取的頁面，一般會設置把整站設置成為允許全部抓取。如果有不想抓取的部分使用“Disallow”列出不想抓取的部分。

提示：在寫Robots.txt的時候，不需要添加主域名，直接填寫https://example.com/ 后面的內容即可

10、網站地圖

技術SEO的一個重要組成部分就是網站地圖的優化，網站地圖可以幫助搜索引擎抓取網站內容。搜索引擎在爬取的過程中，將使用站點地圖作為參考。網站地圖大多是使用XML格式，放在根目錄下面，一般通過網址可以訪問，例如：https://example.com/sitemap.xml。 但注意，并非所有的網站地圖格式都是XML的。

如果是WordPress網站的話，會有類似Yoast SEO等網站地圖生成插件。如果不是WordPress建站的話，也可以找網上免費生成Sitemap的網址。推薦一款好用的給你們：https://www.xml-sitemaps.com/

提示：

并非所有的網站都需要站點地圖

Sitemap最多不能包含50,000個URL，并且不能超過50 MB

11、SSL和HTTPS

我們經常會看到兩種開頭的網站：“http”和“https”,兩者之間的差別就是后者添加了SSL證書，也稱為安全證書。

在服務器上，安裝了SSL證書之后，就可以使用“https”去進行訪問。這一證書會對服務器之間傳輸的所有信息（包括姓名，賬號，密碼等）進行安全加密，防止信息泄露。所以Google也將Https視為影響網站排名的重要因素之一。

如果您沒有安裝SSL，那么第一件事就是聯系你的服務器供應商，讓他們在你的賬戶上啟用SSL。

12、保證內容的原創度

過高的內容重復率會導致谷歌搜索引擎不收錄，所以一定要嚴格控制網站的內容重復度。建議使用Siteliner, 檢查整站內容的重復度。如檢測結果站內內容重復度（Duplicate Content）高于20%，則為垃圾網站

如果想檢查自己網站的內容和谷歌搜索引擎中現有的內容是否重合，最簡單的方法，就是直接粘貼文字到谷歌搜索引擎中檢測，看是否有完全重復的內容。或者是使用Copyscape。檢測結果為無結果，說明在網絡上沒有重復內容。如果重復內容超過10%，則視為垃圾網站。

關于技術SEO，就分享到這里。如果大家在外貿SEO營銷方面有任何疑問，歡迎大家留言或者是聯系我們。（來源：外貿SEO英文推廣）

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