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2019-11-01 14:44
非洲，作為僅次于亞太地區(qū)的第二大快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)體，其GDP和人口財富正處于不斷上升的狀態(tài)，與此同時，伴隨著人口財富的不斷增加，非洲人對于時尚商品的追求也更為強(qiáng)烈。 一、非洲B2C電子商務(wù)銷售處于快速增長中 根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，非洲大陸的GDP正在不斷增長中，2019年預(yù)估為6%，且據(jù)麥肯錫報告預(yù)測：到2025年，電子商務(wù)在非洲主要市場零售總額中將會占據(jù)10%的比例，也就是3000億美元。而另一份預(yù)測則指出，在接下來的10年，非洲網(wǎng)絡(luò)零售額會以每年40%的速度增長。 并且隨著當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長，總?cè)丝谶_(dá)到12億的非洲大陸對輕工、紡織、服裝、五金、鐘表、床上用品、家電和電子產(chǎn)品的需求日益增加，特別是對于時尚服裝品類情有獨鐘。
下列圖中的紅色條形狀為非洲和中東地區(qū)時尚類產(chǎn)品的增長幅度，由圖中數(shù)據(jù)我們也可以預(yù)估出，到2021年，非洲和中東地區(qū)時尚類產(chǎn)品的價值預(yù)計將達(dá)到70億美元。
圖為2015年-2021年，非洲和中東地區(qū)不同產(chǎn)品類別的電商收入預(yù)估，單位/百萬美元
二、哪些時尚品類在非洲市場較為熱銷 據(jù)Jumia后臺有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前Jumia賣家的男鞋和男裝銷量正處于穩(wěn)定增長中，而令人驚喜的是，女鞋和女裝增長十分迅速。在配飾方面，男女配飾類產(chǎn)品的銷量也處于快速增長中。由此可見的是，非洲的女性消費力正在崛起中。接下來讓我們盤點一下Jumia平臺上哪些受歡迎的服飾款式圖案吧。
1、男裝 —— 多以圖騰、動物紋樣為主
非洲作為一個男權(quán)色彩較為濃烈的地區(qū)，男性群體仍然為主要消費群體。其服裝主要有以下兩個特點：A、服飾設(shè)計大多色彩絢爛，圖案顏色對比強(qiáng)烈，多為豹紋等動物圖案，一般設(shè)計感較強(qiáng)，有對稱的習(xí)慣。服飾款式大都比較寬大，領(lǐng)子部分以無領(lǐng)或者矮領(lǐng)為主。
圖片來源：Jumia賣家店鋪
B、另外，隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)的非洲服裝受美洲黑人服裝的影響越來越大，以淺色調(diào)為主的黑人商務(wù)男裝、青少年的嘻哈風(fēng)格的混搭、以及受NBA等影響的運(yùn)動風(fēng)格，這些現(xiàn)代的服裝潮流都影響著是非洲人的服裝風(fēng)格。現(xiàn)代的短T、牛仔這些時尚的服飾也很受年輕一代的非洲人的喜愛。 2、女裝 —— 圖騰和母系仍然是主要元素 A、多彩元素與多色彩的搭配非洲婦女喜歡色彩鮮艷、圖案粗獷、線條奔放、直筒圓領(lǐng)的連衣裙，布料顏色以鮮紅、翠綠、靛藍(lán)、青紫為主，顯得既大方雅致又惹人注目。服飾顏色多為亮色且色調(diào)飽和濃重，這受到地理環(huán)境的影響居多。
圖片來源：Jumia賣家店鋪
B、圖騰與母系為主的核心元素圖騰服飾的主要類型有三種：動物類、植物類、器物類，但無論哪種，圖騰都使得非洲大陸充滿了神秘色彩，并作為一種文化延續(xù)至今。
圖片來源：Jumia賣家店鋪
C、非洲之元素——頭巾非洲一些國家的當(dāng)?shù)貗D女喜愛用鮮艷的布料做成包頭巾,戴在頭上。如今,這些頭巾也帶來了一股濃濃的復(fù)古風(fēng)。因此，有著類似品類的賣家也可以入駐到Jumia平臺上。
圖片來源：Jumia賣家店鋪
三、了解非洲的尺寸差異，避免買家退貨 地區(qū)與地區(qū)之間的尺碼表大多不一樣，為了更好地控制產(chǎn)品的退貨率，針對有顏色和尺碼變量的產(chǎn)品，Jumia建議賣家需提前了解產(chǎn)品的尺碼信息： 1、衣服測量方法：賣家在制作尺碼表的時候，請空出1-2厘米的差距，并且所有的測量單位都用厘米進(jìn)行計算，下面以女士襯衫為例：
以女士鞋子尺碼作為參考：
以指環(huán)為例子的尺碼參考
以上列舉了一些熱銷品的測量方法，Jumia建議賣家應(yīng)有一份相應(yīng)SKU對應(yīng)的尺碼表，并且賣家最好把對應(yīng)SKU的尺碼表放在產(chǎn)品列表，以便買家更好地進(jìn)行了解。
值得一提的是，針對有顏色和尺碼變量的產(chǎn)品，在上傳SKU時，需注意以下問題，從而更好地控制產(chǎn)品退貨率：
對于有顏色變量的產(chǎn)品：須創(chuàng)建不同SKU對應(yīng)不同顏色，避免同一個SKU包含多個顏色變量；
對于有尺碼變量的產(chǎn)品：須在一個SKU內(nèi)包含不同尺碼變量，避免創(chuàng)建多個SKU對應(yīng)不同的尺碼； 注：產(chǎn)品詳情須附上當(dāng)?shù)爻叽a標(biāo)準(zhǔn)的對照表，避免消費者退貨。請各賣家自行檢查并及時修改內(nèi)容，詳情查看JUMIA UNIVERSITY
由于非洲人對于國際品牌有著強(qiáng)烈的依附感，并將其視為社會成功的標(biāo)志。所以對于品牌服飾商而言，在適應(yīng)當(dāng)?shù)氐膽T例的同時，也應(yīng)樹立相應(yīng)的形象，并可以把具有企業(yè)家眼光的女性作為買家目標(biāo)。
