免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2019-11-01 14:30
搜索營銷軟件提供商Wordstream根據歷史搜索流量對即將到來的假日購物季進行了預測，重點分析了美國、加拿大、英國和澳大利亞一些重要品類的搜索趨勢。
許多零售商早在10月的第一周就已經注意到客流量開始上升。尤其是在英國，購物開始的時間比預期的還要早。在北美，家居及園藝、電器等品類從10月底到11月初就開始達到高峰階段。但到了11月的第一周，幾乎所有的零售商都會發現其廣告活動的流量開始有顯著的提升。
盡管在黑色星期五和網絡星期一期間，零售商會看到眾多買家蜂擁而至購買其產品，但在這些活動之前就會看到流量的上升。
在美國，11月份零售商的搜索流量增長了80% ，體育健身、玩具、電子產品和服飾等品類會在黑色星期五之前增長一倍多。盡管一些品類流量的增長速度高于其他品類，但整體而言，假期前的搜索流量至少會增長20%。
毋庸置疑，黑色星期五和網絡星期一是網絡零售商的兩個大日子，廣告客戶可預計其廣告活動將在節日期間達到日常流量的6倍以上。
在美國，隨著假日季達到高峰，黑色星期五和網絡星期一的流量、支出和銷售額有望達到平時的3倍。一些高價商品，如珠寶、家電、電子產品和電腦將會在節日期間被瘋狂搶購。
從11月到12月，購物流量持續增長。一般而言，谷歌上的在線假日購物流量在12月的第二周達到峰值，但在其他地區可能會稍晚。
平均而言，Google Shopping流量與黑色星期五前的激增一樣高。然而，某些品類在網絡星期一之后達到頂峰。例如，在12月的第二周，食品和雜貨的購買將達到全年最高點。家用電器、家庭和花園、家具將在12月開始放緩，但會在圣誕周看到小幅增長。
雖然1月份的增速較12月份有所減緩，但許多行業的購物搜索量仍比全年高出至少10%。在美國和加拿大，許多品類的搜索量開始降低。但運動和健身服裝零售商預計，在假期后谷歌購物人數將比平時至少多40%。
以下是對美國、加拿大、英國和澳大利亞各品類的完整谷歌假日預測。
服飾：Google Shopping假日廣告活動在10月初開始增長，并在11月和12月中旬持續增長。假期過后，北美（美國和加拿大）還是下降，而英國和澳大利亞則會出現節后的適度增長。
電腦：Google Shopping廣告活動剛開始時增長緩慢，在黑色星期五和網絡星期一前后的幾周內有一個強勁的高峰期。在12月的第2周之后開始減緩。
電子產品：該品類的Google Shopping廣告活動增長平穩直到黑色星期五前兩周。在黑色星期五和網絡星期一前后幾周將會達到高峰。在圣誕節的那一周，Google shopping活動可能會在美國以外的地區出現第二波規模較小的高峰，并預計1月初會略有提升。
愛好及休閑：11月以前，該品類的Google Shopping廣告活動增長有限。黑色星期五、網絡星期一和12月的第2周表現明顯強勁，但這種增長主要集中在11月下旬和12月。到明年1月，這些活動將保持節前水平。
家居與園藝：家居與園藝的購物季開始較晚，結束較早，通常會在圣誕節前恢復到節前水平。在美國以外會在圣誕節后出現第二次小規模購物熱潮。
家電：黑色星期五前的幾周是該品類的高峰期。大多數Google Shopping廣告活動在12月的第一周就結束了。新年那一周，國際市場也可能出現小幅上漲。
家具：11月是家具的高峰期，12月開始下滑。盡早地利用銷售活動為11月的銷售高峰準備充足的預算。在美國以外，也要為1月份的第二次大幅上漲做好準備。
珠寶：Google Shopping活動在整個假日季都有穩定的增長，在黑色星期五、網絡星期一和12月的第2周達到高峰。即使在節假日之后，珠寶購物者仍會繼續涌向谷歌。
運動和健身服飾：該品類在整個購物期間比節前的花費高出640%。即使在圣誕節之后，預計這支出也會比9月份至少高出40%。
玩具和游戲：Google Shopping廣告活動在10月有平穩的增長，在11月和12月開始膨脹。但圣誕節過后，這些活動通常會在1月份略低于節前支出。
零售總額：到11月的第一周，所有市場的谷歌購物活動都將出現兩位數的百分比增長。美國廣告商應該計劃在黑色星期五和網絡星期一達到200%的峰值，在12月的第二周達到80%。在國際上，廣告客戶應該預計到類似的趨勢，但幅度只有一半左右。
假日購物季是電子商務廣告客戶的好時機，因此確保你的廣告系列為這個假日季做好充分準備至關重要，Google講師現身雨果網傳授Google shopping廣告投放技巧，大量Google關鍵詞策略、動態搜索廣告、Google shopping及智能廣告，官方講師幫你“一網打盡”。【點擊此處獲取課程】
（來源：雨果情報君）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！本文經原作者獨家授權供稿，轉載需經雨果網授權同意。
