TikTok在全球擁有5億活躍用戶，為廣告商提供了巨大的機(jī)會(huì)。TikTok不僅在人氣上超過了Twitter和Snapchat，平臺(tái)上的廣告也還不如其他平臺(tái)那么多。用戶可以編輯和分享帶有內(nèi)置濾鏡、效果和音樂的15秒短視頻，TikTok以其病毒式傳播能力撼動(dòng)了營(yíng)銷領(lǐng)域。

在2019年初，TikTok發(fā)布了測(cè)試版的廣告產(chǎn)品。TikTok Ads平臺(tái)具有很好的定位和獨(dú)特的廣告創(chuàng)建功能，如果使用得當(dāng)，TikTok可以幫助你獲取大量用戶群體。

但是，并非每家企業(yè)都能從TikTok廣告中受益。在將時(shí)間和精力投入到TikTok廣告上之前，你需要先了解兩個(gè)問題，以確定該廣告平臺(tái)是否適合你的業(yè)務(wù)。 

你的目標(biāo)人群是誰(shuí)？

如果年輕人是你業(yè)務(wù)的主要受眾之一，那么TikTok廣告可能很適合你。TikTok的用戶中有66%年齡在30歲以下（有41%年齡在16-24歲之間），因此，TikTok不是迎合老年人群體的理想平臺(tái)。

TikTok大量熱門視頻都與面向青年的主題有關(guān)，例如學(xué)校和家庭作業(yè)。 

你的預(yù)算是否充足？

由于TikTok平臺(tái)上的廣告相對(duì)較少，因此成本很高，每次展示10美元起，大型廣告系列的預(yù)算可能高達(dá)30萬美元。此外，TikTok廣告系列的投入成本至少為500美元，因此，如果你希望尋找更實(shí)惠的廣告選項(xiàng)，那么TikTok可能不太適合你的業(yè)務(wù)。

如果你認(rèn)為TikTok廣告對(duì)你的企業(yè)來說是值得的投資，那么以下是入門方法。

1、創(chuàng)建一個(gè)TikTok廣告帳戶

要?jiǎng)?chuàng)建廣告系列，你需要訪問TikTok Ads主頁(yè)，然后單擊“Create an Ad”按鈕。

由于TikTok Ads仍處于測(cè)試階段，因此設(shè)置廣告的過程尚不能完全在線上完成。當(dāng)你單擊按鈕時(shí)，會(huì)彈出一個(gè)表格，要求你提供詳細(xì)信息以設(shè)置你的帳戶。提交此信息后，工作人員將與你聯(lián)系以設(shè)置TikTok Ads帳戶。

至多可能需要48個(gè)小時(shí)才能拿到賬戶。拿到賬戶后，創(chuàng)建廣告的過程就相對(duì)簡(jiǎn)單了。

2、制作TikTok廣告系列

在TikTok Ads儀表板中，單擊頁(yè)面頂部的Campaign選項(xiàng)卡，然后單擊Create按鈕。

接下來，選擇一個(gè)廣告系列目標(biāo)，這是廣告的主要目標(biāo)。你可以從以下三個(gè)選項(xiàng)中進(jìn)行選擇：流量、轉(zhuǎn)化和應(yīng)用安裝量。

要為廣告系列設(shè)置預(yù)算，你需要選擇設(shè)置下的每日預(yù)算或總預(yù)算選項(xiàng)。請(qǐng)注意，每日預(yù)算和總預(yù)算至少為500美元。 

3、設(shè)置TikTok廣告展示位置、詳細(xì)信息和定位

下一步是為廣告系列制作一個(gè)廣告組，然后選擇展示位置和定位。

TikTok廣告儀表板使你可以選擇要在其上投放廣告的確切平臺(tái)。不僅包括TikTok，還包括其旗下的所有應(yīng)用程序，例如Vigo Video（只限印度）、BuzzVideo、News Republic等。

還有一個(gè)自動(dòng)展示位置選項(xiàng)，TikTok會(huì)確定廣告在哪些位置效果較好，并將其放置在該位置。

選擇展示位置后，你需要按照提示輸入開始投放廣告所需的所有詳細(xì)信息，包括所有相關(guān)的URL、顯示名稱、圖像和類別。你還可以選擇至多20個(gè)關(guān)鍵字來描述你的網(wǎng)站或應(yīng)用，這些關(guān)鍵字將用于將產(chǎn)品與合適的受眾群體進(jìn)行匹配。

你可以使用“Targeting”選擇廣告的目標(biāo)受眾，設(shè)置位置、年齡、性別、語(yǔ)言、興趣、設(shè)備等參數(shù)，以吸引合適的廣告受眾。

如果你想將特定人群作為TikTok的目標(biāo)受眾，則可以通過上傳現(xiàn)有TikTok用戶的ID來創(chuàng)建自定義受眾，只需以CSV、TXT或ZIP文件格式上傳ID即可。 

4、控制TikTok廣告支出、投放時(shí)間和目標(biāo)

然后，你就可以為TikTok廣告選擇預(yù)算、時(shí)間表和目標(biāo)了。設(shè)定預(yù)算和時(shí)間表你可以在“Budget & Schedule”部分中設(shè)置廣告組的預(yù)算，可以選擇每日預(yù)算（或總預(yù)算（廣告投放期間花費(fèi)的總金額）。請(qǐng)注意，廣告組級(jí)別的每日預(yù)算和總預(yù)算低至少為50美元。

另外，選擇廣告的預(yù)定投放時(shí)段，這樣就可以選擇在每天或每周的特定時(shí)間投放廣告。

選擇預(yù)算花費(fèi)速率

接下來，設(shè)置預(yù)算的花費(fèi)速率，這決定了預(yù)算的支出速度。“Standard”選項(xiàng)可以在整個(gè)廣告系列投放期間平均分配預(yù)算，而“Accelerate”選項(xiàng)則可以在計(jì)劃的時(shí)間內(nèi)盡快花光預(yù)算。 

選擇優(yōu)化目標(biāo)

優(yōu)化目標(biāo)是你希望通過廣告系列實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵指標(biāo)。你可以優(yōu)化廣告組以獲取轉(zhuǎn)化、點(diǎn)擊或展示，出價(jià)將根據(jù)你選擇的目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化。

如果你選擇轉(zhuǎn)化作為目標(biāo)，則可以將廣告投放給更有可能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品或服務(wù)的用戶。要追蹤所有可能帶來轉(zhuǎn)化的操作（例如，應(yīng)用程序下載或表單提交），請(qǐng)通過單擊“Library”并選擇“Conversions”來創(chuàng)建轉(zhuǎn)化行為。

在此處，你需要確定是要追蹤程序的安裝量還是著陸頁(yè)上特定元素的轉(zhuǎn)化情況  。

要追蹤應(yīng)用安裝量的轉(zhuǎn)化情況，你需要輸入名稱，在Google Play或App Store中輸入指向你應(yīng)用的鏈接，然后開始衡量廣告帶來的轉(zhuǎn)化。

廣告定價(jià)采用oCPC（目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)）出價(jià)方法，可確保你的廣告展示給更有可能執(zhí)行預(yù)期操作的用戶。使用oCPC，你可以按預(yù)期的單個(gè)轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)，然后按CPC支付（每次點(diǎn)擊費(fèi)用）。TikTok Ads會(huì)根據(jù)你的出價(jià)設(shè)置自動(dòng)調(diào)整出價(jià)，使廣告系列的費(fèi)用接近目標(biāo)價(jià)格。

如果你選擇點(diǎn)擊量作為廣告組的總體目標(biāo)，則會(huì)根據(jù)每次點(diǎn)擊費(fèi)用向你收費(fèi)，并會(huì)優(yōu)化廣告以吸引盡可能多的點(diǎn)擊。

如果你將展示次數(shù)作為目標(biāo)，則將以CPM（每千次展示費(fèi)用）進(jìn)行收費(fèi)。

打開或關(guān)閉智能優(yōu)化

TikTok提供了一個(gè)名為“ Smart Optimization”的選項(xiàng)，如果你啟用了該選項(xiàng)，廣告出價(jià)將不斷得到調(diào)整和優(yōu)化以增加轉(zhuǎn)化次數(shù)。如果你選擇點(diǎn)擊或展示作為目標(biāo)，那么不要開啟該選項(xiàng)。

5、使用TikTok的視頻創(chuàng)建工具設(shè)計(jì)廣告

為廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意素材非常簡(jiǎn)單。TikTok廣告可以是水平、垂直或方形的視頻和圖像。TikTok有一個(gè)名為“Video Creation Kit”的工具，該工具提供了視頻和圖像模板，你可以使用現(xiàn)有的圖片對(duì)其進(jìn)行自定義修改，該工具還提供300多種免費(fèi)背景音樂選項(xiàng)。

TikTok當(dāng)前允許以下廣告類型：brand takeovers（用戶打開App時(shí)顯示的廣告）、in-feed廣告和主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)。

Brand Takeovers廣告

用戶打開TikTok時(shí)，Brand Takeovers廣告將立即顯示，廣告可以重定向到內(nèi)部或外部鏈接，例如TikTok上的另一個(gè)視頻或外部網(wǎng)站或應(yīng)用程序。目前，此廣告類型每天只限一個(gè)廣告商投放。 

In-Feed廣告

Feed中的廣告是原生廣告，根據(jù)產(chǎn)品類型的不同，原生廣告可以放置在TikTok視頻的底部，也可以插入視頻隊(duì)列，放置在Feed中。In-Feed廣告能夠重定向到你的網(wǎng)站或應(yīng)用，每次展示費(fèi)用評(píng)價(jià)為10美元，這比Brand Takeovers更便宜。

這是一個(gè)在平臺(tái)上滾動(dòng)瀏覽視頻時(shí)出現(xiàn)的應(yīng)用廣告。

標(biāo)簽挑戰(zhàn)

你可以與TikTok的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)合作，發(fā)起付費(fèi)的標(biāo)簽挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)用戶為你的品牌在TikTok上分享內(nèi)容，標(biāo)簽挑戰(zhàn)通常會(huì)持續(xù)6天。

6、優(yōu)化TikTok廣告

制作Brand Takeovers廣告或應(yīng)用內(nèi)展示廣告時(shí)，請(qǐng)確保你使用了高分辨率的圖片，因?yàn)閺V告圖片會(huì)占據(jù)用戶的整個(gè)屏幕，并且非常醒目。

一個(gè)號(hào)召性用語(yǔ)（CTA）僅對(duì)應(yīng)一個(gè)重定向鏈接比較合適。例如，如果你想讓用戶下載你的應(yīng)用程序還想讓他們通過你的網(wǎng)站獲取優(yōu)惠券代碼，那么將用戶重定向到應(yīng)用程序的下載界面可能會(huì)讓某些用戶感到困惑。

TikTok廣告幾乎沒有用文本解釋內(nèi)容的空間。廣告說明至多只能包含80個(gè)英文字符，因此，如果你要銷售更復(fù)雜的產(chǎn)品或服務(wù)，則需要使用視頻創(chuàng)建工具在展示廣告素材中添加文字。

由于所有廣告描述均顯示在屏幕底部，因此請(qǐng)確保將關(guān)鍵的廣告素材元素放置在屏幕中間，以免造成內(nèi)容繁雜。

與大多數(shù)廣告格式一樣，你需要先嘗試一些定位選項(xiàng)和廣告素材元素，然后只使用效果好的選項(xiàng)。

提示：除了視頻創(chuàng)建工具之外，還可以利用其他內(nèi)置廣告工具。在廣告組級(jí)別中，可以使用Automated Creative Optimization工具（如下所示），至多可以上傳10張圖像或5個(gè)視頻、5個(gè)廣告文案和1個(gè)CTA，然后將廣告素材資源組合成多個(gè)廣告。該工具將在整個(gè)廣告系列中測(cè)試這些廣告，并向目標(biāo)受眾展示效果好的素材組合。

Landing Page to Video工具將從你輸入的著陸頁(yè)URL捕獲高質(zhì)量的圖像材料，然后將這些圖像與音樂結(jié)合起來以自動(dòng)生成視頻廣告。

（來源：海外TikTok大師）

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