不難發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)acebook正在不斷推出新的廣告類型和廣告選項(xiàng)，圖片尺寸、展示位置和廣告格式也已經(jīng)發(fā)生了很大變化。對(duì)于賣(mài)家而言，要想跟上所有變化可能會(huì)很困難。

本文將向你介紹Facebook的廣告選項(xiàng)，包括Facebook廣告尺寸和規(guī)格，以及各種廣告類型的優(yōu)缺點(diǎn)。

1、Facebook單張靜態(tài)圖片廣告尺寸

矩形： 1200 * 628

優(yōu)點(diǎn)： 1200 *628像素的靜態(tài)圖像廣告在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，一直是Facebook的標(biāo)準(zhǔn)，該圖像尺寸在所有可用的展示位置之間都可以互換。但是，近幾個(gè)月來(lái)，F(xiàn)acebook和Instagram的廣告展示位更偏向1080 * 1080的正方形圖像，1200 *628尺寸不再是許多廣告商的主要選擇。因?yàn)?080 * 1080的正方形圖像在移動(dòng)用戶的屏幕上能夠占據(jù)更多的空間。盡管如此，1200 * 628像素的圖像尺寸仍然可以很好地轉(zhuǎn)換，因?yàn)槠浯怪狈较蛘紦?jù)空間較少并不會(huì)妨礙這些圖像的呈現(xiàn)效果。

缺點(diǎn)：在移動(dòng)端的展示位中，圖片垂直方向占據(jù)的空間較少。1200 *628廣告圖像的尺寸剛開(kāi)始是為桌面端News Feed構(gòu)建的，可以轉(zhuǎn)移到尺寸較小的展示位置。例如，你在桌面端News Feed使用了一張1200 * 628像素的圖像，而Facebook將能夠有效地將該圖像按比例縮小，以顯示在桌面右欄和相應(yīng)的移動(dòng)端News Feed中。

可用的展示位：

· Facebook News Feed；

· Facebook Instant Articles；

· Facebook In-Stream Videos（視頻插播廣告）；

· Facebook Marketplace；

· Facebook Stories；

· Instagram Feed；

· Instagram Stories。

正方形：1080 * 1080像素

優(yōu)勢(shì)：如前所述，F(xiàn)acebook鼓勵(lì)廣告商開(kāi)始使用尺寸較大的方形廣告。主要原因是Instagram使用量的激增和兩個(gè)平臺(tái)上移動(dòng)用戶數(shù)量的增加，這兩個(gè)因素共同推動(dòng)Facebook允許廣告商使用展示空間更大的廣告進(jìn)行推廣。方形圖片廣告的另一個(gè)好處是，它可以無(wú)縫轉(zhuǎn)換到Instagram的展示位置而不會(huì)顯得很突兀。

缺點(diǎn)：方形廣告在Facebook展示位的表現(xiàn)是否更好，尚不能完全確定。

可用的展示位：

· Facebook News Feed；

· Facebook Instant Articles；

· Facebook In-Stream Videos（視頻插播廣告）；

· Facebook Marketplace；

· Facebook Stories；

· Instagram Feed；

· Instagram Stories。

Stories圖片大小：你可以專門(mén)為Stories 廣告創(chuàng)建1080 *1920像素的圖像。使用較大的正方形圖像的另一個(gè)好處是可以占據(jù)更多的空間。 

2、Facebook視頻廣告規(guī)格

視頻廣告的尺寸大小很明了。盡管Facebook延長(zhǎng)了視頻廣告的展示時(shí)間，但不建議視頻廣告的時(shí)長(zhǎng)超過(guò)一分鐘。視頻的內(nèi)容和目標(biāo)也有影響，但是你肯定希望有很大比例的用戶能夠完整觀看完視頻廣告。

Facebook視頻廣告的規(guī)格如下：

· 格式：MOV或MP4；

· 長(zhǎng)寬比：16：9；

· 分辨率：最低720p；

· 文件大小：最大2.3 GB；

· 時(shí)長(zhǎng)：120分鐘（Facebook）或60秒（Instagram）；

· 縮略圖：1200 * 675像素，比例為16.9；

· 文字說(shuō)明：最多2200個(gè)字符。

許多廣告商認(rèn)為，視頻廣告將能夠大大提升Facebook營(yíng)銷(xiāo)的效果。但是另一方面，視頻要花費(fèi)更多的時(shí)間，才能確保獲得更好的效果。視頻為用戶提供了更多信息，但是在人們的注意力不斷減少的時(shí)代，少即是多。不過(guò)，如果你的目標(biāo)僅僅是用戶參與度，那么另當(dāng)別論，但你要根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)來(lái)選擇廣告格式。

優(yōu)勢(shì)：從品牌和獲取銷(xiāo)售線索的角度來(lái)看，視頻可以發(fā)揮強(qiáng)大的作用。要是你擁有足夠多的資源，能夠創(chuàng)建多個(gè)視頻，就可以了解很多有關(guān)目標(biāo)受眾的信息。

缺點(diǎn)：對(duì)于許多廣告商來(lái)說(shuō)，創(chuàng)建吸引人的、簡(jiǎn)練的品牌視頻，達(dá)成除了點(diǎn)擊量和參與度之外的目標(biāo)會(huì)很難。視頻廣告的效果不會(huì)僅因?yàn)閺V告格式是視頻就比靜態(tài)或輪播廣告更好。

Gif：要制作完整的15秒到60秒的視頻內(nèi)容，一種替代方法是創(chuàng)建gif。gif可以保存為MP4格式，并可以像上傳視頻一樣上載。與靜態(tài)圖像相同，gif可以在短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)足夠的信息。 

3、Facebook輪播圖片廣告尺寸

尺寸：  600 * 600像素

優(yōu)勢(shì)：對(duì)于想要通過(guò)多張圖片以及文案來(lái)講述品牌故事或是想在單個(gè)廣告內(nèi)展示多個(gè)產(chǎn)品或促銷(xiāo)產(chǎn)品的廣告商而言，使用輪播廣告能帶來(lái)更多優(yōu)勢(shì)。

缺點(diǎn)：輪播廣告的效果有好有壞，效果在很大程度上取決于產(chǎn)品、服務(wù)或促銷(xiāo)的不同。使用靜態(tài)圖像，你可以僅通過(guò)一項(xiàng)吸引人的素材來(lái)吸引觀眾的注意力。使用輪播廣告，你可以提供更多信息和更多圖像，但是提供的內(nèi)容都需要具有足夠的吸引力，以吸引用戶瀏覽并點(diǎn)擊。你需要考慮產(chǎn)品、服務(wù)或促銷(xiāo)的性質(zhì)，以決定要使用靜態(tài)圖像還是輪播廣告。

4、Facebook輪播視頻廣告規(guī)格：

· 分辨率：1080 * 1080；

· 頁(yè)數(shù)：2-10張；

· 文件格式：MP4和MOV；

· 文件大小：4GB；

· 時(shí)長(zhǎng)：<240分鐘。

優(yōu)勢(shì)：使用輪播視頻廣告額外的好處在于你能夠利用視頻廣告信息豐富、內(nèi)容有趣的特點(diǎn)。

缺點(diǎn)：與所有Facebook視頻廣告一樣，創(chuàng)建視頻內(nèi)容需要耗費(fèi)大量時(shí)間。 5、Facebook幻燈片廣告規(guī)格幻燈片廣告可讓你制作多達(dá)10張不同圖片的循環(huán)視頻廣告。除了產(chǎn)品目錄促銷(xiāo)，你可以將其用于任何營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

規(guī)格：

· 圖片尺寸：1280 * 720像素；

· 比例：16：9、1：1或2：3；

· 格式：MOV或MP4。

優(yōu)點(diǎn)：幻燈片廣告可以很好地替代輪播廣告，原因是幻燈片可以在一個(gè)廣告中展示眾多產(chǎn)品或功能。幻燈片廣告本身實(shí)質(zhì)上就是一種gif，你可以使用現(xiàn)有的靜態(tài)圖像創(chuàng)建幻燈片廣告。

缺點(diǎn)：幻燈片廣告沒(méi)有什么大的缺點(diǎn)。 

6、Facebook即時(shí)體驗(yàn)廣告規(guī)格 

即時(shí)體驗(yàn)廣告（以前稱為全屏廣告）可提供全屏、針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化的體驗(yàn)。每個(gè)即時(shí)體驗(yàn)廣告可使用的圖片和視頻上限為20張/個(gè)圖片或視頻。

規(guī)格：

· 圖片尺寸：1080像素（寬）* 1920像素（高）；

· 圖片格式：PNG或JPG；

· 視頻尺寸：720p；

· 視頻格式：MP4或MOV。

優(yōu)點(diǎn)：此廣告類型經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行了優(yōu)化，并且視頻/圖像格式對(duì)于移動(dòng)端的用戶更具吸引力。對(duì)于想要獲得銷(xiāo)售線索的廣告商而言，即時(shí)表單選項(xiàng)允許用戶直接在應(yīng)用中進(jìn)行轉(zhuǎn)化，就像Facebook銷(xiāo)售線索廣告一樣。

缺點(diǎn)：對(duì)于電商廣告客戶來(lái)說(shuō)，這種廣告類型不支持應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)。

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（來(lái)源：流量FB）

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