關聯廣告該如何挑選到正確的商品?

根據營運目標來選擇正確的商品進行廣告：

銷量

選擇具有高銷量的暢銷商品和具有潛力的產品，例如促銷品

提高利潤

選擇銷量最好，且具有較高利潤空間的商品。

提高新商品的曝光

可以選擇新商品來提高曝光，并同時測試該商品的市場潛力。

根據經驗，以下這些商品較適合使用關聯廣告：

與同類賣家的同類相似商品相比，商品價格更低但質量相同

與同類賣家的同類相似商品相比，商品評價更多或更高

怎么設定出價、預算、廣告時間?

如果你是新的關聯廣告用戶，設定至少1元的單次點擊出價，兩周之后再回來查看廣告成效。如果覺得廣告成效、曝光不足，可以試著調高單次點擊出價。

使用建議出價來獲得更好的曝光

關聯廣告預設為"沒有預算限制"以及"沒有時間限制"。賣家可以維持使用這樣的設定如果希望商品獲得充足的曝光。

賣家可以在"設定預算"時選擇每日預算或總預算來控制廣告花費。

如果廣告活動具有特定的廣告時間，則可以選擇“設定開始/結束日期”（例如，在節日期間投放廣告）

什么是"曝光加權比"？怎么設定曝光加權比？

透過曝光加權比，賣家可以在廣告設置期間提高每個版位的出價，以獲得更好的廣告流量

舉例來說，如果賣家相似商品關聯廣告的單次點擊出價設定為 1元且曝光加權比為50%，最后的相似商品關聯廣告單次點擊出價即為 1.5 = 1 x (100%+50%)

為有高售出潛力及高利潤空間的商品設定具有競爭力的曝光加權比。

如果不確定是否需要，可以使曝光加權比為0%。并于兩周后檢查廣告成效，如果效果不錯，可以考慮提高出價來獲得更好的曝光及流量。

如何檢視及優化我的關聯廣告?

讓廣告運行至少兩周，確認有足夠的資料來做分析

假如廣告有 50-100的點擊數但沒有廣告訂單，可以考慮優化商品詳情頁面像是更吸引人的圖片、或是商品敘述，并且設定一個具有競爭力的商品價格。完成這些優化之后，如果廣告仍未產生任何訂單，可以考慮停止投放廣告。

假如廣告有轉換成訂單，賣家可以增加單次點擊出價來獲得更多的流量。如果目的是最大化收益，即需要確認商品的CIR (成本收益比) 沒有超過商品本身的利潤

是衡量廣告支出相對于廣告產生的收入的百分比

透過確認廣告商品的CIR是否有比商品的收益比率低來確保有從廣告中獲利

舉例來說，商品A的售價是10元，且成本為4元，我的收益比率即為60%，商品A的 CIR 就需要低于60%

如果CIR超過商品收益比率，調低單次點擊出價。

可以在關聯廣告的報表頁面中的商品成效找到商品的CIR

在賣家中心廣告中創建關聯廣告時，一次選擇的產品最多10個。

①設定單次點擊出價

此價格代表你愿意支付的最高單次點擊價格，尚未設定前，單次點擊出價的預設值為系統建議出價，若要調整請點選鉛筆圖像。(最低出價價格為$1)

小訣竅：

? 若是初次使用關聯廣告，建議出價價格設定為最低值$1，兩周后檢視廣告成效，若希望可以獲得更多的流量則再增加出價價格。

? 建議將出價設定為推薦價格，以帶來最理想的曝光。

? 可選擇多項商品使用「大量設定廣告功能」更有效率的完成廣告設定。

②設定預算

預算金額代表你愿意支付的最高廣告花,費。當花費金額達到預算設定值時，你的廣告將停止出現在廣告版位上。

每日預算：單一產品每天的花費上限。

總預算：單一產品整個廣告時間的花費上限。

小訣竅：

? 若希望獲得足量的曝光，預算設定為「無限制」。

? 若想管理廣告花費，設定「每日預算」以及「總預算」。

③設定廣告期間

廣告期間代表你的廣告在線的時間，若廣告期間結束，你的廣告將停止出現在廣告版位上。

最后點擊「確定」后，可至下一步設定廣告曝光位置。

①溢價-曝光加權比

溢價越高，你的廣告排名和廣告曝光率就越高。

②狀態

當你開啟狀態，廣告將會在該版位曝光

③最后確認發布

1. 為何建議使用「關聯廣告」？

使用關聯廣告可以讓產品露出在更多不同的地方增加產品曝光機會，如蝦皮首頁的每日新發現以及產品頁下方的相似產品。

2. 為何我的關聯廣告的曝光數偏少？

設定關聯廣告時，建議使用系統建議出價，以爭取更好的廣告排名與更多的流量。因為目前僅部分開放使用者可以看到關聯廣告，會漸進式的讓關聯廣告開放給全部的使用者。

3. 我該如何確認我的廣告有確實曝光給買家？

你可以透過廣告成效報表的瀏覽數來確認廣告是否正在曝光，如果曝光量較低，也可以斟酌調整你的點擊出價。

4. 如果我廣告預算有限，關聯廣告是否適合我使用？

關聯廣告單次點擊出價的最低價格為$1，可靈活設定廣告預算，適合各種不同預算的賣家。

5. 如果我的廣告被同一個使用者重復點擊該怎么辦？

為了保護賣家，蝦皮廣告系統會自動偵測點擊是否有效。例如：若同個使用者重復點擊廣告或使用系統自動點擊廣告，蝦皮廣告系統將判定為無效點擊，并不會跟你收取廣告費用。

6. 廣告的單次點擊成本是如何被計算的？

你所設定的單次點擊出價即為每次點擊愿意支付的最高金額。蝦皮廣告系統會自動計算點擊扣款金額，而此金額會低于或等于你所設定的單次點擊出價。

（來源： shopeefans）

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