據(jù)Coherent Market Insights報(bào)告顯示，2018年全球護(hù)膚品市場(chǎng)交易額已達(dá)到1200億美元，并將在十年內(nèi)飛速增長(zhǎng)至約1800億美元。護(hù)膚品行業(yè)跨境電商的商家們應(yīng)該怎樣抓住熱點(diǎn)呢？

3大熱點(diǎn)值得您關(guān)注：

1. 買(mǎi)家行為：突顯無(wú)線化、移動(dòng)化采購(gòu)的場(chǎng)景；

2. 買(mǎi)家分布：偏好天然有機(jī)、關(guān)注醫(yī)美的地區(qū)需求量強(qiáng)勁；

3. 市場(chǎng)趨勢(shì)：細(xì)分市場(chǎng)，如男士護(hù)膚品等品類(lèi)變現(xiàn)搶眼。

1. 買(mǎi)家行為：突顯無(wú)線化、移動(dòng)化采購(gòu)的場(chǎng)景：

阿里巴巴國(guó)際站護(hù)膚品行業(yè)買(mǎi)家數(shù)據(jù)顯示：2018年無(wú)線端流量占比約75%；2019年更是達(dá)到79%。其中APP端高達(dá)43%，遠(yuǎn)高于其他品類(lèi)。以紐約皇后區(qū)的一位買(mǎi)家為例，她有自己的美容沙龍，使用阿里巴巴國(guó)際站作為唯一的線上采購(gòu)渠道。因?yàn)槊刻煨枰疾ㄓ诘赇仯S時(shí)隨地移動(dòng)辦公是她的日常。因此，通過(guò)APP搜索商品、詢(xún)盤(pán)、下單等讓她覺(jué)得非常方便。此類(lèi)買(mǎi)家行為正逐漸常態(tài)。

2. 買(mǎi)家分布：偏好天然有機(jī)、關(guān)注醫(yī)美的地區(qū)需求量強(qiáng)勁

阿里巴巴國(guó)際站買(mǎi)家來(lái)源數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯買(mǎi)家的年同比增長(zhǎng)率高達(dá)92%。透明質(zhì)酸和肉毒素等皮下填充劑的需求量正逐漸增加，這與其高度發(fā)達(dá)的醫(yī)美產(chǎn)業(yè)密不可分。

此外，印度，印尼，巴基斯坦、泰國(guó)和孟加拉等亞洲國(guó)家整體需求量也在穩(wěn)步提升。其中巴基斯坦的買(mǎi)家數(shù)量年同比增長(zhǎng)率達(dá)到31%，孟加拉國(guó)則是首次進(jìn)入前十。2018年，亞太地區(qū)在全球護(hù)膚品市場(chǎng)占據(jù)最大份額，主要原因是人們對(duì)天然有機(jī)產(chǎn)品趨之若鶩、及可支配收入增加等。除購(gòu)面膜，眼膜以及成套裝護(hù)膚品等熱品之外，隨著醫(yī)美行業(yè)的逐步發(fā)展，這些地區(qū)的買(mǎi)家對(duì)皮下填充劑的需求量也在不斷提升。

（更多熱門(mén)國(guó)家/地區(qū)護(hù)膚品行業(yè)探查，敬請(qǐng)期待后續(xù)特輯）

3. 市場(chǎng)趨勢(shì)：細(xì)分市場(chǎng)，如男士護(hù)膚品等品類(lèi)變現(xiàn)搶眼

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年阿里巴巴國(guó)際站買(mǎi)家流量年同比增長(zhǎng)最高的是唇部護(hù)理產(chǎn)品。其中功能型唇膜，如帶夜間修復(fù)功能、淡化唇紋、帶防曬功能、主打有機(jī)成分的產(chǎn)品都有成為熱品的趨勢(shì)。

此外，護(hù)膚品套裝（含潔面、爽膚水、面霜及精華液等）年同比增長(zhǎng)率超過(guò)100%，多為帶韓式護(hù)膚元素的商品，如蝸牛原液護(hù)膚套裝，24k金膠原蛋白護(hù)膚產(chǎn)品等。

最值得關(guān)注的是，隨著近年來(lái)男性對(duì)個(gè)人健康和外在形象的關(guān)注度增強(qiáng)，男士護(hù)理市場(chǎng)被逐步開(kāi)發(fā)。據(jù)Business Wire報(bào)道，包含護(hù)膚美發(fā)、胡須、口腔護(hù)理、香水除臭、護(hù)膚、彩妝等品類(lèi)在內(nèi)，全球男士護(hù)理市場(chǎng)交易額預(yù)計(jì)在2023年可達(dá)到786億美元。

（更多熱門(mén)護(hù)膚品品類(lèi)探查，敬請(qǐng)期待后續(xù)特輯）

4. 商家案例

阿里巴巴國(guó)際站上已有部分商家，享受到男士護(hù)膚品走俏帶來(lái)的紅利。如廣東大澳生物科技有限公司，目前每天從阿里巴巴國(guó)際站上接到的訂單約20%與男士護(hù)膚相關(guān)，每筆訂單商品量在500-10000件之間，年采購(gòu)頻次1-5次；采購(gòu)商多來(lái)自阿拉伯、美國(guó)及歐洲等地區(qū)，采購(gòu)需求多為胡須油、胡須蠟、護(hù)須水、男士控油洗面奶、男士面霜等。一般要求輕定制外包裝，如logo貼標(biāo)；目前，多數(shù)采購(gòu)商均為海外在線電商平臺(tái)或個(gè)人網(wǎng)站店主，對(duì)出貨速度要求較高。為此，大澳公司已啟用一個(gè)全新的阿里巴巴國(guó)際站店鋪，重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)男士護(hù)理相關(guān)品類(lèi)，以希望把握這個(gè)風(fēng)口，拿到更多新訂單。

基于這些趨勢(shì)，阿里巴巴國(guó)際站即將新辟男士護(hù)理作為獨(dú)立類(lèi)目進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，并在發(fā)布類(lèi)目上新增如男士護(hù)膚、彩妝、護(hù)發(fā)等相關(guān)子類(lèi)，結(jié)合平臺(tái)已有的多元化營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，如每周特賣(mài)，熱銷(xiāo)榜單，新品速遞等，在美妝的熱門(mén)國(guó)家和地區(qū)，如歐美，東南亞，中東，南美等進(jìn)行推廣，幫助海外買(mǎi)家和供應(yīng)商輕松對(duì)接，實(shí)現(xiàn)高效的訂單轉(zhuǎn)化。

未來(lái)我們將繼續(xù)分享男士護(hù)膚品的全球市場(chǎng)趨勢(shì)及國(guó)際站內(nèi)數(shù)據(jù)洞察，其他全球更多行業(yè)的跨境電商報(bào)告，請(qǐng)進(jìn)入“資料下載”專(zhuān)區(qū)查看。

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