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如何借助Google Posts功能優(yōu)化本地SEO？

大多數(shù)美國(guó)商家都用它！

如何借助Google Posts功能優(yōu)化本地SEO？

Google Posts是一種相對(duì)較新的工具，旨在幫助本地企業(yè)與附近地區(qū)的客戶產(chǎn)生互動(dòng)。該功能在2017年中推出時(shí)，谷歌稱，82%的人利用搜索引擎查找本地信息，以了解當(dāng)?shù)仄髽I(yè)。

雖然，Google My Business（GMB）可幫助你在本地搜索和谷歌地圖中傳遞企業(yè)信息。但是，Google Posts為你提供了一個(gè)渠道，允許你在你的GMB個(gè)人資料上發(fā)布品牌宣傳內(nèi)容，擴(kuò)大你在本地搜索中的知名度并吸引新客戶。

Google Posts能夠讓與商家相關(guān)的內(nèi)容，諸如每日特價(jià)、活動(dòng)、產(chǎn)品等內(nèi)容直接顯示谷歌搜索結(jié)果的“長(zhǎng)廊(Carousel)”中。

Google Posts的顯示位置位于搜索結(jié)果的公司卡片下方。所有通過(guò)認(rèn)證的Google My Business商家都可以使用這個(gè)Google Posts功能。谷歌這種向所有商家開放該功能的做法，將能幫助用戶更容易獲取到更多其搜索的信息。

業(yè)內(nèi)人士表示，美國(guó)商家采用Google Posts功能的比例非常高，因此可能會(huì)削弱競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但在使用率較地的地區(qū)，Google Posts的優(yōu)勢(shì)將更加突顯。

如何借助Google Posts功能優(yōu)化本地SEO？

（圖源：Search Engine Land）

什么是Google Posts？

Google Posts可讓你在GMB頁(yè)面上發(fā)布簡(jiǎn)短的帖子，這些帖子也會(huì)顯示在本地搜索結(jié)果和谷歌地圖中。谷歌表示，有70%的本地搜索用戶會(huì)從多家公司中擇優(yōu)選擇合適的公司，而這些帖子是其中的影響因素之一。

你可以發(fā)布4種不同類型的帖子：

新動(dòng)態(tài)：宣布關(guān)于你的新鮮資訊或博客；

活動(dòng)：提供有關(guān)你正在舉辦的活動(dòng)的信息；

優(yōu)惠：宣傳你正在進(jìn)行的優(yōu)惠活動(dòng)或產(chǎn)品；

產(chǎn)品：將焦點(diǎn)放在你希望提高銷量的某件產(chǎn)品上。

如何借助Google Posts功能優(yōu)化本地SEO？

（圖源：thedrum.com）

除活動(dòng)帖子外，這些帖子在發(fā)布7天后將自動(dòng)刪除，而活動(dòng)帖子最多可以保留14天。

如果你也希望能夠定期發(fā)布內(nèi)容以吸引新客戶并與現(xiàn)有客戶建立更牢固的關(guān)系，那么Google Posts則為你提供了宣布新品發(fā)布、推廣特別優(yōu)惠、促銷活動(dòng)以及向本地潛在客戶介紹你的業(yè)務(wù)信息的平臺(tái)。

Google Posts有何SEO價(jià)值？

Google Posts突出的優(yōu)勢(shì)是能夠促進(jìn)你與本地潛在客戶的互動(dòng)，其次是優(yōu)化搜索排名，但重點(diǎn)應(yīng)放在與你所在地區(qū)的潛在客戶進(jìn)行真正的互動(dòng)上。當(dāng)用戶點(diǎn)擊你在谷歌搜索或地圖中的本地列表時(shí)，除了你的公司信息之外，他們還會(huì)看到你的Google Posts。

除了使用Google Posts在本地搜索中建立品牌影響力之外，你還可以使用它們以有意義的方式與客戶互動(dòng)，例如：

?分享每日特價(jià)或當(dāng)前促銷活動(dòng)，以鼓勵(lì)新老客戶利用你的優(yōu)惠進(jìn)行購(gòu)買。

?宣傳即將上線的活動(dòng)，告知客戶本地即將發(fā)生的事情。

?展示你的暢銷產(chǎn)品并突出顯示新產(chǎn)品。

?回答潛在客戶留下的問(wèn)題

在SEO知名度方面，Google Posts還將在桌面版“Knowledge Graph（知識(shí)圖譜）”功能中出現(xiàn)，并在移動(dòng)設(shè)備上以輪播形式展示。Knowledge Graph能夠自動(dòng)篩選出正確的搜索結(jié)果，做出全面的總結(jié)，將與關(guān)鍵詞相關(guān)的知識(shí)全部的系統(tǒng)化地呈現(xiàn)在客戶的面前。簡(jiǎn)而言之就是搜索智能化，根據(jù)用戶的需求意圖，提供用戶真正想要的搜索結(jié)果。

至關(guān)重要的是，Google Posts支持你在帖子中添加CTA（號(hào)召性用語(yǔ)）按鈕，這意味著你可以直接從本地搜索中將Google Posts變成“零點(diǎn)擊”轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。

如何充分利用Google Post？

Google Posts是完全免費(fèi)的，因此試用不會(huì)有任何損失。因此，通過(guò)前期計(jì)劃、管理和質(zhì)量?jī)?nèi)容的把控即有可能產(chǎn)生很好的效果。

以下是一些關(guān)鍵步驟：

?定期發(fā)布：因?yàn)镚oogle Posts的生命周期僅為7天（活動(dòng)帖子除外），你需要定期發(fā)布以保持活躍；

?發(fā)布不同類型的帖子：嘗試不同的帖子類型，以查看客戶對(duì)哪些帖子的回復(fù)更多、更積極；

?有煽動(dòng)性和號(hào)召力：Google Posts的目的就是為了宣傳，因此不要吝嗇你的宣傳力度，大膽地將自己展示給潛在客戶；

?使用引人入勝的圖片：這對(duì)于你的帖子吸引用戶的注意力以及幫助傳達(dá)內(nèi)容中的消息至關(guān)重要；

?創(chuàng)建有行動(dòng)導(dǎo)向的標(biāo)題：通過(guò)與你的帖子互動(dòng)來(lái)告訴用戶他們將要做什么或者要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)；

?在每條帖子中包含CTA：有吸引力的號(hào)召性用語(yǔ)與你的標(biāo)題配合使用效果更佳。

雖然你在谷歌搜索中不會(huì)是唯一的本地搜索結(jié)果，但Google Posts能夠讓你從中脫穎而出，使你成為他們所選擇的企業(yè)。點(diǎn)擊【Google】雨果專區(qū)，查看更多營(yíng)銷優(yōu)化技巧、賣家實(shí)戰(zhàn)干貨分享和營(yíng)銷小工具，解鎖品牌出海新姿勢(shì)！

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