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亞馬遜品牌旗艦店:擔(dān)心品牌被侵權(quán)、跟賣?是時候放大招了……

創(chuàng)建亞馬遜品牌旗艦店是使你的產(chǎn)品在新客戶面前有效的方法之一。

亞馬遜品牌旗艦店:擔(dān)心品牌被侵權(quán)、跟賣?是時候放大招了……

當(dāng)你在亞馬遜上投放廣告時,旗艦店為你的品牌提供了高水平的創(chuàng)意自由,當(dāng)你同時運行Sponsored廣告、Sponsored Brands和旗艦店時,旗艦店是免費使用的,是自定義的、多層次的購物目的地,允許你展示你的品牌故事、價值主張和產(chǎn)品選擇,向潛在客戶宣傳你的品牌。

亞馬遜指出,旗艦店將成為亞馬遜購物體驗的原生部分,因此它們必須堅持亞馬遜與消費者建立的高度信任。消費者可以通過亞馬遜上的品牌名和亞馬遜的網(wǎng)址(Amazon.com/品牌名)找到你的店鋪。

你可以使用你的店鋪網(wǎng)址作為登陸頁面,這是讓你加快品牌知名度和交叉銷售和向上銷售的機(jī)會。

要創(chuàng)建一個亞馬遜旗艦店,你需要滿足以下資格要求:

●你需要成為一個專業(yè)賣家。你將分別通過賣家中心或廣告控制臺創(chuàng)建店鋪。

●你的品牌必須注冊亞馬遜品牌備案。

●你的帳戶需要在亞馬遜上擁有良好的信譽。

●你的產(chǎn)品必須符合亞馬遜旗艦店創(chuàng)意接受政策(Stores Creative Acceptance Policies)中列出的可接受性準(zhǔn)則。

創(chuàng)建品牌旗艦店的步驟

構(gòu)建你的品牌旗艦店,需要使用亞馬遜的自助商店構(gòu)建工具。

1、點擊“Stores”選項卡;

2、點擊品牌名稱旁的“Create Store新建店鋪”;

3、輸入?yún)^(qū)分大小寫的品牌顯示名稱。這將是面向消費者的并會在商店的URL中顯示;

4、上傳品牌標(biāo)志并點擊“Next下一步”;

5、為店鋪主頁輸入頁面元描述。這將顯示在搜索結(jié)果的頁面標(biāo)題下,是頁面內(nèi)容的簡短摘要。

6、選擇一個模板。你可以根據(jù)要在店鋪中實現(xiàn)的目標(biāo),從選取框、產(chǎn)品亮點或產(chǎn)品網(wǎng)格模板中進(jìn)行選擇;

7、點擊“Create page創(chuàng)建頁面”,開始向店鋪添加內(nèi)容。你可以利用預(yù)覽功能查看當(dāng)前頁面的視圖,并選擇要編輯的部分。

8、完成后,單擊“Submit for publishing提交申請”進(jìn)行發(fā)布。在你提交申請供亞馬遜審核后,當(dāng)它完成時,你會收到通知。你可以在狀態(tài)欄中查看審核狀態(tài),亞馬遜會在三個工作日內(nèi)回復(fù)你。你還可以訪問狀態(tài)欄,查看店鋪是否處于活動狀態(tài),以及是否保存了最新的草稿。

9、如果你想要刪除一個店鋪頁面,可以在“Pages”面板中單擊該頁面。點擊頁面中三個垂直的點,頁面的編輯面板就會出現(xiàn)。點擊“Delete Page刪除頁面”,記住這是無法撤消的。如果你想要添加、重新排序或刪除店鋪頁面,或者查看已添加到店鋪中的頁面,則可以訪問“Pages”面板。

需要注意的是,在這個“Pages”面板中,你可以編輯品牌的顯示名稱、更改品牌標(biāo)識或完全刪除店鋪。然而,改變品牌顯示名稱將改變店鋪的URL,這可能會對你的店鋪的有機(jī)排名產(chǎn)生負(fù)面影響。亞馬遜表示除非完全必要,否則建議你不要這樣做。

亞馬遜旗艦店可以有一個或多個頁面,最多有三個層次結(jié)構(gòu)。首頁始終是你的主頁,你可以在其下一級或二級添加其他子頁面。如果你想添加一個新頁面,到“Pages”面板,點擊你想添加子頁面的頁面,然后點擊“Add Page添加頁面”。為新頁面輸入頁面導(dǎo)航標(biāo)題,這是它在店鋪導(dǎo)航欄中的標(biāo)記方式。然后,按照用于主頁的相同步驟進(jìn)行操作。

Stores Insights

亞馬遜的Stores Insights界面為你提供關(guān)于店鋪績效的信息,包括銷售和流量。一旦店鋪處于活動狀態(tài),你就可以訪問該界面,它可以在Stores builder中找到。在這個頁面中,你可以看到每日訪問量、訂單、每個訂單的單位、頁面視圖、每個訪問者的頁面視圖、銷售、每個訂單的價值等。

你還可以看到店鋪頁面瀏覽和銷售的歸屬渠道,比如亞馬遜的有機(jī)流量、Sponsored Brands,或者亞馬遜以外的流量,比如來自社交媒體平臺的流量。你可以為唯一店鋪URL創(chuàng)建一個源標(biāo)記,用于度量來自特定外部源的流量。

總結(jié)

當(dāng)你考慮為你的品牌建立一個旗艦店或?qū)δ悻F(xiàn)有的店鋪進(jìn)行優(yōu)化時,可以參考下面的建議,以確保你的店鋪能激發(fā)消費者發(fā)現(xiàn)品牌的價值:

●店鋪的消息傳遞、語氣和視覺表現(xiàn)形式保持一致。

●利用豐富和引人注目的內(nèi)容和圖像來展示品牌差異和增值產(chǎn)品特性。

●重視店鋪導(dǎo)航,讓消費者更容易搜索產(chǎn)品。根據(jù)生活方式、主題、季節(jié)或類別等進(jìn)行分類。

●參與亞馬遜以外的營銷渠道,比如通過社交媒體,來吸引消費者到你的店鋪。

對亞馬遜品牌旗艦店創(chuàng)建方法還有疑問?【點擊此處】進(jìn)入亞馬遜雨果平臺專區(qū),了解亞馬遜品牌旗艦店審核標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)置技巧和新功能!

(來源:亞馬遜引路人阿發(fā))

以上內(nèi)容屬作者個人觀點,不代表雨果網(wǎng)立場!本文經(jīng)原作者獨家授權(quán)供稿,轉(zhuǎn)載需經(jīng)雨果網(wǎng)授權(quán)同意。

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