歐洲的買家多久在網上購買一次化妝品?他們在哪里購買?一項新研究對該主題進行了研究。
要想在線化妝品行業中求得生存,并不容易。雖然化妝品品牌鼓勵買家訂購,但是買家并沒有機會親自體驗產品。對買家而言,化妝品的問題在于,它不僅僅關系到個人品味,還需要考慮皮膚、頭發類型、皮膚敏感性和健康等因素。
視覺電子商務平臺Photoslurp和市場研究平臺Zinklar進行了一項研究,其專注于研究歐洲五個主要國家(英國、德國、西班牙、法國和意大利)的女性購物習慣。該研究展示了買家在線購買化妝品的動機,以及品牌如何優化他們的在線購物體驗以滿足顧客的需求。
73.9%的人在過去12個月內網購過化妝品
這兩家公司調查了來自英國、德國、西班牙、法國和意大利的1500名女性,發現化妝品通常不是每周或每天購買的,而是在幾個月的時間里不間斷購買的。近四分之三的受訪者在過去12個月內曾在網上購買過化妝品。
德國只有57.3%的女性在網上購買化妝品
英國、法國和意大利的女性消費者比例最高,分別為85.3%、83.3%和83%。相比之下,西班牙和德國只有60.3%和57.3%的女性消費者在網上購買化妝品。
這項研究還顯示,在法國,女性幾乎每隔幾個月就會在網上購買化妝品。而在西班牙,女性通常一年只網購一次到兩次。在意大利,五分之一的女性消費者每月在網上購買一次化妝品。
歐洲人在哪里網購化妝品?
在英國,就網購化妝品而言,Superdrug是較受歡迎的電子商務網站,其次是亞馬遜和eBay。
在西班牙,亞馬遜是較受歡迎的購物平臺,其次是Kiko和Maquillalia。
在意大利,亞馬遜和Kiko也名列前茅,絲芙蘭(Sephora)排名第三。
在德國,在線時尚服務Douglas是較受歡迎的品牌,亞馬遜緊隨其后,DM排名第三。
在法國,購買化妝品較受歡迎的電子商務網站是Yves Rocher,其次是絲芙蘭和Nocibe。
亞馬遜是廣受歡迎的化妝品網購網站
研究顯示,亞馬遜是廣受歡迎的在線化妝品購物網站。與單個化妝品品牌網站相比,女性更傾向于從擁有各種化妝品的大型零售網站購買。
口紅和面膜是較受歡迎的產品
當被問及經常在網上購買哪些產品時,口紅和面膜似乎是買家較受歡迎的選擇。緊隨其后的是眼影、眼線筆、遮瑕膏、粉底和卸妝水。大多數受訪者表示,在網上購買化妝品時,敏感性皮膚產品是獲得良好體驗的重要產品特征。在英國、德國和法國,受訪者認為無傷害性產品比是否適合敏感性皮膚更為重要。
(編譯/雨果網 呂曉琳)
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