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2019-10-24 10:09
我們去超市買東西，通常會按照超市的導向牌，直奔我們意向產品所在的區域。在亞馬遜平臺，產品的放置方法其實和超市是大同小異的。
超市是按照不同的區域進行產品的放置，亞馬遜則是按照不同的類目來進行產品的分類。
在我們上傳新產品時，流程的第一步就是要求我們首先選擇產品的各級類目，按照browse tree guide或者product classifier的方式將產品放置到不同的類目中。
后面產品的很多參數和信息，也基本都是按照類目來進行設置的。
01、類目放不準，產品難展示
亞馬遜之所以要將不同的產品放置到規劃好的類目中，最為重要的原因肯定是為了方便消費者進行購物、提升平臺的購物體驗感。
所以，當你在上傳產品時，如果不慎將產品放置到了錯誤的類目中，那么你的產品就會丟失很大一部分的有效曝光，甚至你的廣告位置基本不會有任何的曝光。
很多新手賣家在論壇提問時經常問起這個問題，“為什么我的產品廣告的建議競價是1美金，我已經出到了2美金，依然沒有曝光”？
如果你的產品出現了上述這種問題，大概率是因為你的產品放置到了錯誤的類目中，亞馬遜A9算法自動將你的產品進行了屏蔽，這才直接導致你產品不會出現在搜索結果的展示界面中。
換位思考，其實這也很容易理解，你想想，如果你想在亞馬遜上買一件外套，但是搜索結果卻全部都是情趣內衣，你的內心是不是一定有萬馬奔騰的感覺？
02、類目放置有講究
不少新手賣家在上傳產品時，由于對平臺的規則和套路不太熟悉，不知道自己的產品該放到哪個類目中（老手請忽略），產品上傳流程一開始就遇到了困頓。
其實類目的放置方法很重要的一點就是“向優秀的人學習”。簡單來說就是找到你產品在亞馬遜平臺的競爭對手中最強的那一個（Bestseller），直接通過它的Listing頁面來獲取它類目的設置情況，這個問題就會迎刃而解了。
03、類目放置對Bestseller的影響
亞馬遜對產品的類目的劃分并不是完全精確的，也就是說，很多的產品在類目之間有所交叉。這個時候，選擇合適的類目對產品的后期發展將會非常重要。
（1）盡量將產品的類目覆蓋完全
在亞馬遜政策允許的情況下，應該盡量將產品的類目全部加到產品中來。亞馬遜規定每個產品最多能有三個產品類目節點，而我們在上傳產品時，默認只有一個類目節點，這就需要我們開個case，讓客服將其他的節點加到我們產品上來（前提是正確的節點）。
方式很簡單，直接在后臺開立一個case，告訴客服“Please help us to add one more browse path （node ID：xxxxx）to my product（ ASIN：xxxxx）”。其中，“node ID”類目節點的代碼，在上傳產品時可以進行下載查詢。
（2）搶Bestseller要當心
在亞馬遜平臺，Best seller產品會帶來很多額外的流量扶持，所以很多賣家就挖空心思的去搶Bestseller為自己的產品引流。方法之一就是通過將自己的產品放置到一些產品較少的小類目中，通過故意放錯類目的方式來爭奪Bestseller小標志。
目前平臺對這類故意放錯類目和表格上傳強行更改類目的方式，實行的是重點打擊的政策。想長期在亞馬遜進行運營的賣家還是要謹慎一些，畢竟店鋪的安全高于一切。當你的產品并不具備Best seller實力的時候，強行占位其實是一件很危險的事情。
亞馬遜的運營越來越趨向于精細化和品牌化，而只有精確把握住亞馬遜賦予賣家的每一個流量入口，你的產品才會有更好的表現，類目節點是個很重要的入口，賣家千萬不可因為放錯類目節點而錯失一部分流量。（來源： 跨境賣家集中營）
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