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2019-10-23 12:18
據(jù)悉，日前Snapchat的母公司Snap發(fā)布了第三季度財報。財報顯示，Snapchat第三季度的收益超出了預(yù)期，日活躍用戶增加了700萬，達(dá)到2.1億人次，同比增長13%。Snap的營收也表現(xiàn)出色，達(dá)到4.46億美元，較上年同期增長50%。
Snap的凈虧損從上一季度的2.25億美元增加至2.27億美元，與2018年第三季度相比虧損減少了9800萬美元。
Snapchat首席執(zhí)行官Evan Spiegel表示：“我們是一家高速增長的企業(yè)，擁有強(qiáng)大的運營杠桿、清晰的獲利能力、對未來的獨特愿景以及長期投資能力。”
Snapchat指出，所有地區(qū)的用戶都在增長，但在700萬新增用戶中，僅有100萬來自北美和歐洲地區(qū)。這在一定程度上要歸功于其重新設(shè)計的安卓APP增長好于預(yù)期，并在印度大受歡迎。盡管Snapchat提供如此多的高清視頻內(nèi)容，但它在全球其他地區(qū)的每位用戶平均收入僅為1.01美元，因此它需要保持ARPU（每用戶平均收入）增長，從而在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)盈利。
以下是Snapchat收益的其他一些主要統(tǒng)計數(shù)據(jù)：
與去年同期相比，2019年第三季度運營現(xiàn)金流增加了5600萬美元，虧損7600萬美元。
與去年同期相比，2019年第三季度自由現(xiàn)金流增加了7500萬美元，達(dá)到8400萬美元。
現(xiàn)金和有價證券達(dá)到23億美元。
Evan Spiegel指出：“我們受益于第三季度用戶活動的同比增長，包括Snapchatters發(fā)布和Stories觀看的增長。”
Stories瀏覽量對Snapchat整體廣告的瀏覽量至關(guān)重要。Snap還表示，用戶每天打開APP 30次，較2018年7月每天打開25次，有所增長。這表明該應(yīng)用仍然具有很強(qiáng)的粘性，并且被用于快速視覺交流。
Snapchat的另一項主要廣告業(yè)務(wù)是Discover(發(fā)現(xiàn))，該業(yè)務(wù)的總觀看時間同比增長了40%。第三季度有超過100個Discover頻道每月吸引超過1000萬觀眾。Discover仍然是Snapchat差異化收入的主要來源，并且需要不斷投資和推廣。隨著Instagram推出新應(yīng)用Threads，Snapchat無法依靠短暫的信息傳遞保持其獨特性。
當(dāng)被問及為何允許競爭對手繼續(xù)在Snapchat上購買廣告時，Evan Spiegel表示：“我們將TikTok視為朋友”。這兩個應(yīng)用程序是不同的，Snapchat專注于消息傳遞和傳記式社交媒體，而TikTok則是Stories板式的社交娛樂。但這對Snapchat而言，這可能是一段危險的友誼，因為TikTok可能會占用用戶觀看Snapchat Discover的時間，而且TikTok的迅速增長可能會把Snapchat擠出社交娛樂空間。
展望未來，Snap預(yù)計第4季度的日活躍用戶將達(dá)到2.14億至2.15億，收入為5.4億至5.6億美元。預(yù)計調(diào)整后的EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤）將實現(xiàn)收支平衡，達(dá)到2000萬美元。
Snap要實現(xiàn)盈利還有很長的路要走。這一里程碑將使Snapchat能更自由地投資于長期項目，尤其是Spectacles相機(jī)眼鏡。Evan Spiegel曾表示，他預(yù)計增強(qiáng)現(xiàn)實眼鏡在未來10年內(nèi)不會成為主流消費產(chǎn)品。這意味著，如果Snap想要與蘋果、Facebook、Magic Leap等公司爭奪這一市場，它就必須生存下來，并長期投入。
（編譯/雨果網(wǎng) 呂曉琳）
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