Mabaya是JUMIA平臺(tái)使用的產(chǎn)品推廣的廣告系統(tǒng)。隨著今年的廣告系統(tǒng)的引入，JUMIA向著榜樣亞馬遜又更近了一步。

那什么是產(chǎn)品推廣，對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)如何運(yùn)用 Mabaya推廣系統(tǒng)來(lái)提升自己JUMIA店鋪的銷量呢？我們馬上開始介紹。

一.Sponsored Products介紹

Sponsored Products字面的翻譯就是“已贊助的產(chǎn)品”，其實(shí)可以理解成亞馬遜的CPC點(diǎn)擊付費(fèi)形式的產(chǎn)品推廣。

付費(fèi)推廣產(chǎn)品的廣告允許在搜索結(jié)果頁(yè)面和其他位置向目標(biāo)客戶進(jìn)行展示。 它可以幫助賣家在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，并在消費(fèi)者購(gòu)物過(guò)程中在合適的時(shí)間向賣家展示最好的產(chǎn)品。

比如，當(dāng)客戶打開JUMIA購(gòu)物平臺(tái)首頁(yè)，在左側(cè)欄點(diǎn)擊“Smartphone”分類的產(chǎn)品，當(dāng)頁(yè)面展示的時(shí)候，Sponsored Products會(huì)幾乎完全一樣的展示在前端的位置。唯一不同之處是產(chǎn)品主圖頁(yè)右下角有個(gè)Sponsored的提示。

二.如何開通JUMIA廣告系統(tǒng)—Mabaya

1. 登錄JUMIA后臺(tái)“Promotions”欄，點(diǎn)擊“Sponsored Products”

2. 點(diǎn)擊“Boost Your Visibility”

3. 點(diǎn)擊進(jìn)入店鋪的廣告系統(tǒng)鏈接

4. 進(jìn)入廣告系統(tǒng)后點(diǎn)擊“Billing”進(jìn)行充值

賬戶充值總共分為自動(dòng)續(xù)費(fèi)和手動(dòng)續(xù)費(fèi)兩種方式。每次充值金額不能低于42000奈拉，約為113美金。

1）自動(dòng)續(xù)費(fèi)有兩種模式：分別是廣告費(fèi)金額為0時(shí)自動(dòng)續(xù)費(fèi)和每月底自動(dòng)續(xù)費(fèi)。

2）手動(dòng)續(xù)費(fèi)直接手動(dòng)充值即可。

三.如何創(chuàng)建JUMIA廣告系列

1. 點(diǎn)擊“Campaign”廣告系列的界面

點(diǎn)擊右上角橙色的“New Campaign”創(chuàng)建新的廣告系列

2. 填寫廣告系列的內(nèi)容

1）Campaign Name廣告系列名稱

選擇廣告系列的名稱。我們建議您選擇一個(gè)名稱，以提醒您廣告系列中的產(chǎn)品。例子：Women Boots，Christmas Sale。

2）Duration持續(xù)時(shí)間

開始時(shí)間以及截至?xí)r間，截至?xí)r間可以設(shè)置為手動(dòng)停止或者具體某個(gè)時(shí)間點(diǎn)。

預(yù)算：可以設(shè)置每天的預(yù)算上限或者總預(yù)算的費(fèi)用

3）出價(jià)

出價(jià)策略分為手動(dòng)出價(jià)和自動(dòng)出價(jià)：兩者的差異在于手動(dòng)出價(jià)的核心是點(diǎn)擊數(shù)，需要自己填寫關(guān)鍵詞；自動(dòng)出價(jià)的核心是AcoS，只需要設(shè)置固定的投資回報(bào)率即可。

Max CPC：即為單次點(diǎn)擊付費(fèi)的價(jià)格上限

出價(jià)類型：產(chǎn)品競(jìng)價(jià)和關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，針對(duì)不同的產(chǎn)品或者關(guān)鍵詞選擇不同的付費(fèi)價(jià)格。

3. 選擇需要推廣的產(chǎn)品

在左側(cè)的產(chǎn)品欄中選擇需要推廣的產(chǎn)品，加入右側(cè)。并針對(duì)競(jìng)價(jià)商品手動(dòng)添加關(guān)鍵詞。如果是自動(dòng)關(guān)鍵詞匹配則此處可以省略。

4. 創(chuàng)建成功之后就可以看到新的廣告系列

5. 評(píng)估和優(yōu)化廣告系列的推廣效果

在廣告系列上線之后，賣家可以在“Dashboard”欄看到廣告的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。廣告數(shù)據(jù)主要分為以下五個(gè)維度：Sales銷售金額、Impressions展示、Clicks點(diǎn)擊、Conversions轉(zhuǎn)化、Cost成本。大家可以根據(jù)各廣告系列的表現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品或者廣告進(jìn)行優(yōu)化。

以上就是關(guān)于JUMIA Mabaya產(chǎn)品推廣系統(tǒng)的基本介紹以及新手創(chuàng)建JUMIA廣告系列，達(dá)到快速增加產(chǎn)品曝光、提升產(chǎn)品銷量的實(shí)操指南。后續(xù)還將會(huì)有高階版推廣系統(tǒng)的內(nèi)容推出，敬請(qǐng)期待！

（來(lái)源：JUMIA運(yùn)營(yíng)研習(xí)社）

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