非洲現(xiàn)狀：非洲將成為下一個(gè)大型移動(dòng)市場(chǎng)

非洲明智地定位為下一個(gè)大型移動(dòng)市場(chǎng)，全球投資者因其巨大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)而羨慕不已。 2019年無疑是優(yōu)先投資非洲移動(dòng)市場(chǎng)的一年，以利用這一貨幣機(jī)會(huì)。到2019年底，非洲大陸的實(shí)際產(chǎn)出增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到4.1％;預(yù)計(jì)2018年將增長(zhǎng)3.5％。預(yù)計(jì)這一增長(zhǎng)將是非洲大陸宏觀經(jīng)濟(jì)狀況改善的結(jié)果。

移動(dòng)經(jīng)濟(jì)在2017年為非洲的GDP貢獻(xiàn)了1100億美元（占GDP總量的7％）;到2022年，預(yù)計(jì)將產(chǎn)生超過1500億美元（約占GDP的7.9％）。移動(dòng)技術(shù)和服務(wù)業(yè)在2017年進(jìn)一步支持了300萬個(gè)就業(yè)崗位。

12.8億人帶來的人口增長(zhǎng)（其中42％在城市），預(yù)計(jì)到2050年，25億非洲人中有11億人將達(dá)到中產(chǎn)，這將導(dǎo)致更高的購買力。這些都將會(huì)是非洲移動(dòng)市場(chǎng)爆炸性增長(zhǎng)的因素。推動(dòng)非洲移動(dòng)用戶增長(zhǎng)的其他因素包括更實(shí)惠的智能手機(jī)，移動(dòng)數(shù)據(jù)計(jì)劃下降，智能手機(jī)帶來的效率，包括在線購物/購物，移動(dòng)支付以及搜索信息。

然而，由于54個(gè)非洲國(guó)家在各自的移動(dòng)市場(chǎng)和整個(gè)經(jīng)濟(jì)體中的表現(xiàn)各不相同，因此移動(dòng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)將保持不平衡。

移動(dòng)市場(chǎng)趨勢(shì)：非洲智能手機(jī)數(shù)量激增

2018年，非洲擁有2.55億智能手機(jī)連接，相當(dāng)于總?cè)丝诘?6％。這是對(duì)2017年非洲大陸4.44億移動(dòng)用戶群的影響。到2025年，撒哈拉以南非洲的智能手機(jī)預(yù)計(jì)將達(dá)到約6.9億部，相當(dāng)于約66％的連接。

盡管智能手機(jī)的可負(fù)擔(dān)性已成為部分人口面臨的主要挑戰(zhàn)，但非洲領(lǐng)先的電子商務(wù)平臺(tái)Jumia報(bào)告稱，智能手機(jī)的平均價(jià)格在過去三年中有所下降。2016年在平臺(tái)上購買智能手機(jī)所花費(fèi)的平均金額為99美元，2017年分別降至96美元，2018年降至95美元。

然而，以價(jià)格為中心的品牌提供價(jià)格合理的入門級(jí)設(shè)備仍然是非洲智能手機(jī)采用的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素。 2018年Jumia的頂級(jí)移動(dòng)品牌包括Infinix（過去三年一直是頂級(jí)品牌），三星，小米，Tecno和Fero。

此外，雖然非洲移動(dòng)數(shù)據(jù)的可承受性正在全面提升，但成本仍然很高，1GB的價(jià)格相對(duì)于2017年的月收入平均約為8.76％。

撒哈拉以南非洲正在經(jīng)歷移動(dòng)寬帶連接的高遷移率，預(yù)計(jì)2021年將在非洲推出5G連接。2018年，4G占6％，3G占35％，而2G占59％。到2025年，5G將占總連接數(shù)的3％，而4G將上升至24％。3G比例為59％占主導(dǎo)地位，而2G將占總接入量的14％。

移動(dòng)商務(wù)與非洲消費(fèi)者：移動(dòng)金融服務(wù)對(duì)非洲電子商務(wù)的影響越來越大

非洲的電子商務(wù)部門在2017年創(chuàng)造了165億美元的收入，預(yù)計(jì)到2022年將產(chǎn)生290億美元的收入。除了35％的互聯(lián)網(wǎng)普及率之外，10億移動(dòng)用戶占非洲總?cè)丝诘?2％滲透率。擁有4.35億用戶;為電子商務(wù)，零售和移動(dòng)市場(chǎng)帶來了無數(shù)機(jī)遇，為非洲大陸開辟了道路。此外，還有一些適用于移動(dòng)設(shè)備的支付系統(tǒng)，這些支付系統(tǒng)在幾個(gè)國(guó)家實(shí)施，允許非洲大約2.8億人擁有移動(dòng)錢包，比擁有銀行賬戶的人多出3倍。

移動(dòng)貨幣是非洲金融服務(wù)領(lǐng)域不可或缺的組成部分。

在全球運(yùn)營(yíng)的282個(gè)移動(dòng)貨幣服務(wù)中，超過50％位于撒哈拉以南非洲地區(qū)。2017年全球移動(dòng)貨幣賬戶總數(shù)為6.9億（比2016年增長(zhǎng)25％）。此外，2017年，非洲錄得1億活躍的移動(dòng)貨幣賬戶（非洲1/10成年人使用）。值得注意的是，肯尼亞，盧旺達(dá)，坦桑尼亞和烏干達(dá)的合并成年人口中約有66％積極使用流動(dòng)資金。

2018年，Jumia交易的8％通過移動(dòng)錢包完成，92％通過其他支付方式完成，包括貨到付款和預(yù)付款。

作為移動(dòng)金融服務(wù)（MFS），Mpesa在某些市場(chǎng)仍然飽和，由超過330,000名本地代理商組成的網(wǎng)絡(luò)提供服務(wù)，截至2017年3月，約有3100萬客戶使用該網(wǎng)絡(luò); 誰進(jìn)行了大約60億筆交易。但是，今天的MFS包括一系列金融服務(wù)，如跨境匯款，保險(xiǎn)和信貸; 并繼續(xù)為非洲大陸的增長(zhǎng)創(chuàng)造巨大機(jī)會(huì)。

（來源：JUMIA運(yùn)營(yíng)研習(xí)社）

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