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2019-10-21 11:57
在7月份擴大了搜索廣告的訪問范圍之后，Facebook現在向所有廣告客戶提供搜索廣告，同時還將搜索廣告添加到“自動展示位置”（Automatic Placements）中。
正如Facebook所解釋的：
“所有使用自動展示位置的新廣告系列，都會自動包含Facebook搜索結果的展示位置。你還可以在設置廣告系列時手動選擇展示位置。選擇加入后，廣告將有資格出現在搜索結果頁，其中包括常規搜索和市場（Marketplace）搜索，并且既尊重廣告系列的目標受眾，又能夠與有限的英語和西班牙語搜索詞相關聯。”
下圖是新的Marketplace搜索廣告的示例。
不希望其廣告出現在搜索結果中的廣告客戶將不再能夠使用自動展示位置，而在此之前，廣告客戶需要在其定位中手動取消Facebook搜索結果或Marketplace展示位置。
在2013年刪除搜索廣告后，Facebook于去年12月重新推出搜索廣告選項。由于News Feeds中可用的廣告空間有限，Facebook一直在探索最大化廣告客戶潛力，又不會讓太多的用戶被廣告所淹沒的新方法。搜索廣告的訪問一直受到限制，但Facebook現在似乎有信心將搜索廣告作為可行的選擇，這可以幫助改善其業績表現。
過去幾年，Facebook一直在警告投資者，由于廣告空間有限，廣告收入增長可能會放緩。早在2017年，Facebook就曾表示，預計其營收增長將“顯著”放緩，因為其在Feed中的廣告負載達到了峰值。
這導致了Facebook開始探索新的機會。比如，Facebook開始在“群組”標簽Feed中探索廣告位置。
大多數Facebook用戶似乎已經習慣了廣告，把廣告添加到新界面中不會對他們產生重大影響。
接下來的問題是，新的展示位置選項是否會有效，目前還沒有足夠的數據支持，不過根據Facebook的說法：
“Facebook內部的研究表明，選擇Facebook News Feed和Marketplace，通常會導致中間渠道品牌指標的每次增量提升成本低于News Feed。”
Facebook表示，其新的“搜索結果”展示位置選項現在可用于符合條件的廣告。
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（編譯/雨果網 呂曉琳）
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