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Snapchat攜“動態(tài)廣告”瞄準零售商與DTC品牌

免去了單獨為每個產(chǎn)品做廣告的麻煩。

Snapchat攜“動態(tài)廣告”瞄準零售商與DTC品牌

近日,美國社交平臺Snapchat宣布,由于該平臺現(xiàn)已能夠實現(xiàn)產(chǎn)品目錄與平臺實時同步,因此公司正計劃推出“動態(tài)廣告”,以吸引更多的零售商和DTC產(chǎn)品的廣告商。

自10月17日起,廣告商可以選擇針對動態(tài)廣告進行公開測試,以使廣告能夠在接下來的兩周內(nèi)開始投放。此舉使廣告可以根據(jù)包含數(shù)萬量級的產(chǎn)品目錄進行更新。這意味著,動態(tài)廣告平臺能夠從廣告商的產(chǎn)品目錄中挑選產(chǎn)品,并自動將它們定向傳播給具有相關興趣的受眾群體,從而消除了單獨為每個產(chǎn)品做廣告的麻煩。

雖然所有廣告商都可以使用,但廣告起初僅會覆蓋美國的Snapchat用戶,預計未來幾個月還會擴展到其他市場。

動態(tài)廣告還應允許Snapchat根據(jù)用戶的興趣向用戶提供更多相關的廣告。廣告將通過一系列模板進行投放。

Snapchat預計,此舉將吸引到眾多來自零售、電子商務和DTC品牌的廣告商。

除了新模板之外,當公司產(chǎn)品目錄中的數(shù)據(jù)(例如價格和庫存狀況)變動或更新時,動態(tài)廣告能夠有效減少為Snapchat手動創(chuàng)建Snapchat廣告的時間。

數(shù)字效果營銷公司Performics UK付費社交負責人Kevin Chase表示,Snapchat在電子商務和直接響應方面起到了趕超Instagram和Pinterest的作用。如此一來,Snapchat可以在平臺上形成閉環(huán),并獲得更多來自營銷漏斗底部的預算份額。

他說:“盡管許多人認為Snapchat的用戶群體主要由Z世代和千禧一代組成,但其實它本身也可以通過其他方式成為非常有效的營銷渠道,雖然規(guī)模可能不敵Facebook,但是Snapchat能夠觸達的日活用戶可能是你無法在Facebook平臺上接觸到的。因此,Snapchat對于那些尋求通過Facebook和谷歌替代產(chǎn)品來銷售其產(chǎn)品的品牌而言,值得一試。”

目前,Snapchat的母公司Snap的廣告收入主要取決于美國市場,美國市場占其廣告總收入的近2/3。

(編譯/雨果網(wǎng) 謝欣欣)

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