制作一個(gè)吸引人且轉(zhuǎn)化率高的著陸頁可能聽起來很簡(jiǎn)單，實(shí)際上頗具挑戰(zhàn)性。有數(shù)據(jù)顯示，80％的流量只占登陸頁面的前10％（所下圖所示）。

為了確保你的著陸頁的轉(zhuǎn)化率，請(qǐng)確保在著陸頁中包含這八個(gè)元素。 

1、吸引人的視覺內(nèi)容

網(wǎng)頁上的內(nèi)容讓人眼花繚亂，因此擁有能夠吸引人的視覺內(nèi)容是非常關(guān)鍵的。無論是交互式視覺體驗(yàn)、背景自動(dòng)播放視頻、還是吸引眼球的照片，視覺內(nèi)容非常重要，因?yàn)樗欠乐乖L客退出網(wǎng)頁的關(guān)鍵要素。

在MeUndies著陸頁上，其頁面不僅設(shè)計(jì)得很好而且文案也吸引人，還有一個(gè)清晰有趣的視覺內(nèi)容。

這個(gè)著陸頁的視覺內(nèi)容與文案很匹配，能給購物者更加有趣的感覺。通常情況下，針對(duì)新訪客而言，你或許只有一次吸引并留住新訪客的機(jī)會(huì)，因此要確保設(shè)計(jì)一個(gè)可以讓新訪客感受到與眾不同的視覺內(nèi)容。 

2、明確的信息

不過你也不能只依靠酷炫的視覺效果來轉(zhuǎn)化新客戶。任何企業(yè)都需要一些附加的消息來傳達(dá)你是誰、你做了什么、能給客戶提供何種幫助、以及客戶為什么要關(guān)心。回答這些為對(duì)于確保新訪客清楚地了解你的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品或服務(wù)至關(guān)重要。 這不僅可以幫助你留下感興趣的人，還可以幫助吸引其他訪客。

要做到這一點(diǎn)，你不僅需要撰寫簡(jiǎn)明扼要的文案，而且還需要包含一定的推動(dòng)力，以激勵(lì)你的訪客采取行動(dòng)。

以Babylist為例，雖然頁面上的文案很短，但人們一眼就能知道它的作用，雖然沒有提到目標(biāo)人群，但這個(gè)文案對(duì)于訪客來說很具操作性以及推動(dòng)力。

訪客對(duì)于你的公司可能不是很了解。你的知名度不高，因此你要讓訪客清楚了解你的業(yè)務(wù)以及他們關(guān)注你的原因，以確保吸引到他們的注意力。 

3、情感訴求

這是許多著陸頁都忽視的一件事。要是方法得當(dāng)，利用人類情感的力量可能能夠有力提升訂單轉(zhuǎn)化。

研究表明，人們依靠情感而不是信息來做出決策，對(duì)廣告的情感反應(yīng)對(duì)個(gè)人購買意愿的影響要大于廣告的內(nèi)容。因此你的著陸頁要能夠影響訪客的情感。

利用人類情感的力量提升轉(zhuǎn)化遠(yuǎn)比采用不帶有感情的營銷策略更有效。決定你想要發(fā)揮的情感，并圍繞它建立一個(gè)帶有強(qiáng)烈情感的頁面。

例如Boxgreen這個(gè)品牌，通過“One Box，One Meal（一盒，一餐）”活動(dòng)，該品牌不僅向潛在客戶展示了他們的購買不僅可以獲得零食盒，而且還可以幫助那些真正需要幫助的人。

4、簡(jiǎn)短扼要的文案

人們肯定都曾遇到整個(gè)頁面都是文字的網(wǎng)頁，事實(shí)上沒人會(huì)想閱讀這些內(nèi)容。如果你正在購物，那么你肯定不會(huì)想閱讀冗長的文字。這就是為什么你的信息要簡(jiǎn)短、易讀的原因，因?yàn)檫@對(duì)于著陸頁而言至關(guān)重要。

你的著陸頁不僅僅是一個(gè)普通的網(wǎng)頁，因此弄清楚如何以盡可能少的文本展示你的賣點(diǎn)是非常重要的。因?yàn)槟愕脑L客不了解你的品牌，如果你向他們展示過多術(shù)語，他們可能會(huì)退出你的網(wǎng)頁。

以LearnLux為例雖然你可能不了解這家公司，但通過網(wǎng)頁上的6個(gè)單詞，你就能清楚知道該公司是做什么的。因此建議你要以這種方式傳達(dá)你的信息，確保你的著陸頁包含此關(guān)鍵元素。

5、建立信任感

在與一家公司做生意前，人們往往希望對(duì)方能提供足夠的信任感。而作為一家知名度不高的公司，你可能沒有辦法給客戶提供足夠的信任感。

你有很多方法可以為訪客提供信任感。要是你在社交媒體上有一小群粉絲，你就可以舉辦活動(dòng)，讓人們討論和分享該活動(dòng)。這可能需要一筆小額投資（比如提供“獎(jiǎng)品”來吸引粉絲參與），這是著陸頁提升轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵元素。

例如，Bark這個(gè)品牌的著陸頁。他們送出的每個(gè)狗禮盒都鼓勵(lì)顧客用標(biāo)簽分享他們小狗的照片。然后他們收集這些內(nèi)容并添加到他們的著陸頁。

6、拓展說明產(chǎn)品

描述產(chǎn)品的另一個(gè)好方法是提供“產(chǎn)品如何運(yùn)作”部分。這種類型的內(nèi)容通常位于網(wǎng)頁頂部的下端（在標(biāo)題和CTA之后），但這部分內(nèi)容仍然應(yīng)該簡(jiǎn)短扼要，且具有大量相關(guān)的視覺圖像。

這對(duì)于著陸頁尤其重要，因?yàn)榇蠖鄶?shù)訪客都不熟悉你的品牌。要讓他們消費(fèi)，你需要提供更多細(xì)節(jié)，且需要以有趣和可視的方式讓他們更感興趣。

例如，Chewse品牌的流程圖。它不僅提供易于閱讀的關(guān)鍵細(xì)節(jié)，而且還有相關(guān)圖像，使新訪客更容易理解業(yè)務(wù)概念。

7、塑造一致的品牌形象

如果一家在海邊營業(yè)的酒吧或酒店的著陸頁上包含一個(gè)人在海灘上閑逛、喝酒的圖片，這是可以接受的。但如果你銷售的是軟件，那么這種圖片對(duì)你沒有任何意義。

沒有什么比進(jìn)入一個(gè)與品牌完全不一致的頁面更糟糕的了。這就是為什么要確保著陸頁的設(shè)計(jì)與你的品牌保持一致的原因，如顏色、字體、圖像和語音等。你需要訪客了解你的品牌，以便讓他們記住你的品牌。

ManyChat為例。雖然放一張?jiān)谝箍倳?huì)跳舞的圖片雖說會(huì)很有趣，但這會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)。因此該公司在其著陸頁上選擇了下面這一張照片，清楚地代表了它所銷售的產(chǎn)品：聊天服務(wù)。

 8、提供優(yōu)惠

讓人們對(duì)你感興趣的另一種方法是免費(fèi)贈(zèng)送一些東西或提供某種類型的折扣。 每個(gè)人都喜歡優(yōu)惠，你可以利用這種策略在著陸頁上更快地獲得轉(zhuǎn)化，因?yàn)槿藗兒茈y抗拒優(yōu)惠所帶來的誘惑。

立即產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的一個(gè)好方法是免費(fèi)向他們提供一些東西以換取他們的聯(lián)系信息。例如，Tuckernuck這家零售服裝公司，他們?cè)谥戫撋舷蛟L客提供贏得免費(fèi)夾克的機(jī)會(huì)。

（來源：雨果情報(bào)君）

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