現在很多營銷人員在TikTok上進行營銷，然而他們往往很難評估自己的營銷效果，而近期TikTok為他們提供了一款名為TikTok Analytics的效果分析工具。本文就將帶你了解有關TikTok Analytics的更多信息。

1、切換到TikTok Pro帳戶以訪問TikTok Analytics

據悉TikTok近期為Pro帳戶（類似于Instagram Creator帳戶）推出了自帶的分析工具。TikTok的分析工具能提供有關賬號的總體受眾和已發布內容效果的見解。

切換到Pro帳戶很容易。首先轉到個人資料設置，然后點擊“Manage My Account ”選項。在下一個頁面上，點擊切換到Pro版帳戶。

接下來，系統會提示你為帳戶選擇一個類別。類別包括公眾人物、個人博客、教育、媒體、娛樂等。

最后一步是輸入帳戶的電話號碼，然后輸入短信收到的驗證碼。

設置好Pro帳戶后，根據導航回到“Settings”菜單，你就能看到一個“Analytics”選項。點擊此選項以打開TikTok Analytics頁面。

切換到Pro帳戶后， TikTok Analytics將開始記錄數據，該頁面不會顯示任何歷史數據。你至多需要等待7天的時間，帳戶才能生成足夠的數據并提供見解。在此期間，建議你盡可能多地發布內容，以便獲得更深入的見解。

獲取Analytics數據后，你就可以深入了解自己的帳戶信息。發布的內容越多，數據也將變得更加準確。

TikTok會顯示3個主要類別的數據：

· Profile overview（個人資料概述）；

· Content insights（內容見解）；

· Follower insights（粉絲見解）。

你可以點擊“Analytics”頁面頂部的標簽，以便更深入地研究每個類別并發現新的見解。 

2、Profile Overview

Profile Overview可用于確定TikTok賬號的整體效果，包括視頻總觀看次數、個人資料觀看次數和粉絲數量。

Video Views（視頻觀看次數）

“Overview”選項卡的頂部會顯示視頻觀看次數，即過去7天或28天內視頻的總觀看次數，該數據按天細分。

Profile Views（個人資料觀看次數）

個人資料觀看次數指標是過去7天或28天內用戶瀏覽TikTok個人資料的次數。此信息是按日統計的，因此你可以了解哪些內容有助于吸引用戶訪問你的個人資料。

Follower Count（粉絲人數）

粉絲人數圖表將顯示7天或28天期間的粉絲總數。

粉絲見解可讓你將受歡迎的TikTok視頻與帳戶的粉絲相關聯，查看內容發布了多長時間并將其與粉絲增長速度進行對比，你就能夠評估你的內容是否足以吸引用戶關注你的品牌。

提示：你可以使用個人資料概述數據來解釋用戶渠道的增長，建議先從開始查看你的內容的人開始，而后是那些點擊關注、成為追隨者的人。

這樣一來，你就可以估算出視頻總觀看次數以及訪問你個人資料的用戶的轉化率，然后以此估算實際關注你賬號的用戶的轉化率。

此分析數據能夠幫助你規劃有效的內容策略。了解內容轉化率，你就可以安排發帖的時間，并且能夠更準確地確定帳戶增長率。

3、Followers Data

TikTok Analytics中的“Followers”標簽提供關于受眾特征的數據。你可以看到按性別劃分的受眾群體以及按位置劃分的受眾的百分比。

4、Content Data

TikTok Analytics中的“Content”選項卡提供的見解比較豐富。你可以查看過去7天每個視頻帖子的總觀看次數，并能夠按照日期遠近的順序顯示。

該數據還在“For You”頁面上提供過去7天內哪些視頻比較流行，以及在此期間這些視頻產生的總觀看量。

內容分析有一個功能可以幫助你深入研究每個帖子并發現更豐富的見解。要查看單個帖子的分析，只需點擊帖子縮略圖，每個帖子的分析提供以下數據：

· Total like count of post（帖子獲得“贊”的數量）；

· Total number of comments（評論總數）；

· Total shares（帖子的分享總數）；

· Total play time of the video（視頻的總播放時長）；

· Total video views（視頻的總播放量）；

· Average watch time（平均觀看時長）；

· Traffic source types（流量來源類型）；

· Audience territories（受眾群體地域）。

Audience Territories數據可幫助你確定特定的內容是否會與不同受眾群體產生共鳴。

通過查看各個帖子的地區參與度，你可以將此數據與“Followers”選項卡上顯示的整體受眾范圍進行比較。然后查看不同形式的內容是否會引起來自不同位置的新受眾的共鳴。如果你發現某些帖子在某些地區的效果更好，則可以創建更多類似的內容。

5、使用Pentos分析其他TikTok帳戶

盡管TikTok自帶的分析工具很強大，但它并不能為你提供他人賬號表現的見解。如果你想了解競爭對手或有合作意向的網紅的數據，那么TikTok無法提供相關數據。

而一個名為Pentos的平臺可以利用公開的個人資料數據提供有關TikTok帳戶的見解。

Pentos可以測量第三方TikTok帳戶的數據，你可以分析其他帳戶的表現，并獲得有關時下熱門標簽的見解。

免費的Pentos帳戶，至多可以追蹤三個帳戶。要獲得其他功能和主題標簽分析功能，你需要付費，起價約為20美元/月。

與TikTok自帶的分析工具不同，Pentos將在你開始跟蹤帳戶時立即顯示歷史資料數據。

要開始使用此工具，你需要登錄帳戶，然后輸入要跟蹤的用戶名。

然后，你會看到一個儀表板，顯示該TikTok帳戶的數據。這些數據包括：

· 個人資料的平均參與率；

· 獲得“贊”的總數；

· 發布的視頻總數；

· “贊”的評價數量；

· 平均評論數量；

· 該賬戶關注的賬戶總數。

與TikTok自帶分析功能不同，Pentos會計算個人資料的平均參與率。如果你有興趣與網紅合作，這是評估網紅賬戶的重要指標。

對1.5萬個TikTok個人資料進行分析之后，Influencer Marketing Hub根據帳戶規模的大小提供了平均參與率：

· 0-1萬：9.38%；

· 1-10萬：8.43%；

· 10萬-50萬：7.23%；

· 50萬–1百萬：4.88%；

· 1百萬–5百萬：4.99%；

· 5百萬–10千萬：3.35%；

· 10千萬以上：3.07%。

TikTok的平均參與率比Instagram要高得多，TikTok為當前與網紅合作的品牌提供了機會。

除了個人資料分析之外，Pentos還提供有關標簽的見解。對于希望緊跟熱點并為參與度高的主題創建內容的品牌來說，這是一個強大的工具。通過確定熱門標簽的效果，你可以快速確定是否值得花時間為相關標簽創建內容。

主題標簽頁面提供以下數據：

· 主題標簽的平均參與率；

· 標簽內容的總觀看次數；

· 標簽的內容總量；

· 平均獲“贊”數。

假設你是一個銷售定制電話配件的電子商務品牌，并且你注意到TikTok“Discover”頁面上的#newphone標簽。

由于TikTok主題標簽具有時效性并且是由當前熱門趨勢而定，因此你需要在主題標簽變得飽和或過時之前及時發布相關內容。通過使用主題標簽洞察力工具，你可以確定主題標簽下的帖子總數及其平均參與率。

從下面的分析中可以看到，#newphone的平均參與率為0.21%，而主題標簽的總體參與率平均為0.15%–0.3%。這種數據驅動的方法能為你開發TikTok內容提供幫助。

創建Pentos主題標簽儀表板的過程與創建TikTok analytics的過程類似。只需輸入你想關注的主題標簽。驗證后，信息中心將提供有關該主題標簽的數據。

Pentos主題標簽分析工具還可以幫助你評估創建的品牌主題標簽的效果。 

（來源：海外TikTok大師）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！本文經原作者獨家授權供稿，轉載需經雨果網授權同意。