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2019-10-18 09:38
西班牙古堡的雪莉酒、埃塞俄比亞的咖啡豆、以色列沙漠的摩洛哥油、新西蘭森林的蜂蜜、泰國叢林的乳膠枕……要讓這些相隔萬里的好物在同一天變成包裹，也只有每年的天貓雙11了。中國人的購物車正在變成最全球化的地方。
這場海購浪潮背后，是中國的消費升級。人們不僅要價優(yōu)，還要質(zhì)優(yōu)。正品已成為平臺和品牌的共識和生命線。
從10月17日起，歐萊雅、玉蘭油、Swisse、資生堂、茱莉蔻、西門子、惠氏等32家國際大牌，集體上考拉海購和社交媒體發(fā)聲：千萬件全球正品已蓄勢待發(fā)，今年天貓雙11，剁手黨們大可放心剁。
32家國際大牌聯(lián)合為正品發(fā)聲
為什么選擇上考拉發(fā)聲？澳洲自然健康品牌Swisse中國區(qū)執(zhí)行總裁Suceka對其直采模式和用戶特性情有獨鐘。
“考拉是我們進入中國最早合作的平臺之一，他們‘品牌授權(quán)、官方直采’的模式能最大程度減少渠道風險，保證正品。”她說，“而且考拉用戶年輕、愛嘗新、信息化程度高，和我們的目標用戶非常匹配。”
自9月初加入阿里，背靠阿里的運營、技術(shù)和新零售體系等優(yōu)勢，考拉對品牌的吸引力大大提升。9月25日，天貓進出口事業(yè)群總經(jīng)理、考拉海購CEO劉鵬更對外宣布，阿里巴巴進口業(yè)務(wù)將升級為‘雙品牌’戰(zhàn)略，天貓國際和考拉海購雙品牌協(xié)同。
這些利好消息讓考拉備受青睞，僅一個月就有30多家國際大牌爭先入駐，平均1天1家，其中不乏寶潔、強生、歐萊雅等巨頭旗下的眾多品牌。考拉和天貓國際聯(lián)手，對品牌來說，意味著加入阿里經(jīng)濟體的大門更寬廣，而品牌也相應(yīng)有了雙平臺戰(zhàn)略的空間。
現(xiàn)在，考拉上的國際一線品牌已達1000多家。國際大牌的涌入，除了看好考拉的前景，還有長期以來對正品和品質(zhì)的堅持。“考拉和我們，除了官方的授權(quán)和直采，還在商品溯源、聯(lián)合專家、消費者教育上有長期合作。” 一家參與發(fā)聲的品牌方表示。
這場品牌正品發(fā)聲將持續(xù)到10月底。隨后，考拉將迎來加入阿里后的第一個天貓雙11。“我們對此充滿期待。” Suceka說。
