隨著亞馬遜廣告業務的不斷發展，該細分市場正逐漸發展成為亞馬遜整體業務的關鍵利潤引擎。為更有效地擴大其廣告范圍，亞馬遜在2019年9月發布了新的自助廣告解決方案Sponsored Display（贊助展示廣告），目前處于測試階段。它允許賣家創建展示廣告，以將產品展示范圍擴大到亞馬遜網站和應用程序外的領域。所有的產品展示廣告活動均為展示推廣的一部分

Sponsored Display如何運作？

要有資格投放Sponsored Display，賣家需要是經過亞馬遜品牌備案注冊的專業賣家、供應商或有客戶在美國銷售亞馬遜商品的代理商，相關商品必須屬于一個或多個符合要求的分類才可進行推廣。

如何投放Sponsored Display廣告？

1、選擇是否要按受眾群體或產品定位廣告。你可以選擇曾經對你的產品相關類別表現出興趣的受眾，或者與瀏覽過你的產品但沒有購買的亞馬遜用戶建立聯系。你還可以選擇針對亞馬遜上特定的產品或類別。

2、設置競價和每日預算。競價會根據轉換的可能性自動調整，你可以在任何時候改變你的競價或暫停你的廣告活動。

3、確定你想在廣告中推廣的產品。

4、根據賣家所選擇的目標戰略，你的廣告將會被亞馬遜自動創建并在亞馬遜站外顯示。該廣告與贊助廣告有類似的功能，包括圖片、定價、標記、星級評級，以及一個“Shop Now”按鈕，該按鈕可以鏈接到亞馬遜的產品詳情頁面。

受眾選擇以及你的廣告將顯示在哪里？

你選擇的受眾或產品目標策略將決定你的贊助Sponsored Display將出現在桌面、移動和應用程序的何處。以下是你可以選擇的目標策略：

Views（視圖）：使用該策略可吸引那些查看過你的商品詳情頁或者類似商品頁面但還未購買的消費者，通過在亞馬遜站外的廣告展示來吸引他們進入你的商品詳情頁；

Interests（興趣）：吸引亞馬遜上對你所推廣的產品類別表現出興趣的顧客；

Products（產品）：產品級別的目標定位允許你瞄準亞馬遜上與你的促銷產品相似或互補的特定產品；

Categories（類別）：你可以在亞馬遜上選擇一系列與促銷產品相似或互補的產品類別

至于產品展示的位置，“Products”和“Categories”廣告類型將出現在產品詳情頁面和其他亞馬遜頁面上。對于“Views”策略，廣告將出現在亞馬遜的第三方應用程序和網站上，以幫助重新定位。而對于“Interests”策略，廣告將出現在產品細節頁面、搜索結果頁面或其他與產品相關的頁面上。受眾是根據購物者相關的亞馬遜購物活動自動創建的。

Sponsored Display如何適應你的亞馬遜廣告戰略？

在成本方面，Sponsored Display廣告采用按點擊數付費（CPC）模式。因此該廣告類型本身不需要收費，賣家只需在客戶點擊你的廣告時進行付費。此外，參與Sponsored Display計劃，不需要前期的廣告投資要求，賣家有自由支配日常競價和預算投入的權力。

Sponsored Display將會是你提升亞馬遜廣告策略中有效的下一步行動，因為它可以幫助提高產品及品牌的知名度，促成轉化并在亞馬遜站外吸引高度相關的受眾。

為吸引用戶的參與，亞馬遜稱其應用了品牌安全措施，幫助賣家將亞馬遜站外廣告投放到合適的位置以提高相關性，并且還可以保護你的品牌不受無效流量、未經授權的賣家和不安全的內容的影響，從而為賣家的業務增加流量和銷售額。

（來源：小辣超有料）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。