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2019-10-16 14:47
通過上篇文章《如何最大化利用Google Keyword Planner（上）》，我們可以得知Google Keyword Planner是Google 最好的關鍵詞工具，并且還是免費的。雖然最新版有諸多限制，沒有精準的搜索量數據，但是通過巧妙運用，我們可以做到以下工作：
（1）輸入已有關鍵詞，或者需測試的搜索詞，可測試搜尋Google提供相關的關鍵詞建議
（2）獲取較準確的關鍵詞的搜索數據，趨勢，出價和策略等
（3）組織管理關鍵詞
（4）輸入對手頁面來了解對方策略及采用的關鍵詞
本期將接著介紹實際解讀關鍵詞結果頁面操作技巧，，將Google Keyword Planner工具價值轉換利用最大化。
一、如何選擇關鍵詞
判斷關鍵詞是否可用參考標準：
1.搜索量: 平均搜索量越高，關鍵字越好。
2.商業價值：競爭和建議出價越高，將流量轉化為付費客戶就容易。
3.優化難度衡量：通過結合和排名網站內容對比，以及競爭者分析來評判衡量的難度。
獲得某關鍵詞在特定區域的精準搜索量- 參考“獲取搜索量和預測
”關鍵步驟提示：獲取搜索量和預測 —— 輸入關鍵字/ 查找關鍵字——添加關鍵字到計劃 （完全匹配）—— 關鍵字詳細數據頁面——下拉設置CPC為最大/ 點選圖表最高點 —— 展示次數（相關關鍵詞在特定區域的預測的精準搜索量）
展示次數 ：未來30天目標關鍵詞得到的展現次數。因為最大CPC設置的足夠高，因此該展現數值將非常接近該關鍵字的實際月度搜索量
挖掘問題類的相關關鍵詞——偏向SEO
通過這個方法可以針對目標群眾的需求，例如可能會問的問題，找到合適的種子關鍵字，對于提高內容想法以及關鍵字質量有幫助。類似的搜索工具還有“Answer The Public”等免費的問題研究工具。
用不同的種子關鍵字不斷重復篩選，可以挑選建立一個基于核心詞的問題類查詢列表，需要確保每次都進行問題的過濾。這些搜索結果可以單獨設置一個特別的廣告進行廣告創意。
關鍵步驟提示：添加過濾條件—— 關鍵字文字（包含）—— who/ what/why/when/where/how通過Suggested bid功能尋找商業價值高的關鍵詞通過“頁首出價高價區位”搜尋到較高商業價值的詞，可以用作參考，拿來做SEO排名。
關鍵步驟提示：頁首出價高價區位——排序（從高到低）—— 挑選排名較前（商業價值較高）關鍵詞收錄
（反向檢索這些關鍵詞是否具有商業價值： 在Google搜索這些關鍵詞，如果頁面頂部商業廣告的廣告主和貴公司在銷售同樣的產品或服務，這些建議詞匯將會是不錯的關鍵詞選擇，可以收錄）
從低到高排名，可以獲取到一些用作SEO 寫博客文章的主題
·查看精確到城市的關鍵詞搜索量
谷歌關鍵詞規劃師可以看到關鍵詞投放計劃本地化區域的預估展現量，甚至細化到特定的城市。利用這個功能，還可以幫忙確定投放計劃的客戶目標區域。
關鍵步驟提示：“地理位置”—— 添加地理位置 “+”—— 輸入要定位的地理位置 （國家/地區）—— 保存 —— 關鍵詞計劃在特別地區的單月曝光量
分析查看產品計劃投放在局部區域（國家/ 地區）的搜索量情況：
關鍵步驟提示：“方案概覽”—— “地理位置”—— “排名靠前的國家/地區”/ “排名靠前的省/縣/市”
·查看關鍵詞搜索設備（優化PC端還是手機端）
參照利用這個功能，可以決定投放計劃在具體設備的優化比重。例如，優先優化哪部分設備的用戶體驗，或者調整哪部分設備的投放計劃的關鍵字出價。
二、調查競爭對手頁面的關鍵詞
在Google Keyword Planner 你可以通過URL來反查關鍵詞。 通過輸入同行中做的出色的競爭網站，可以“偷取”競爭對手網站的關鍵詞
搜索競爭網站可從搜索競爭品牌的官方網站入手。先從search terms或者關鍵字報告中挖掘出目標國家或地區中表現良好的競爭品牌詞。以著名衛浴品牌toto為例，在搜索框中輸入toto的臺灣官網之后，下拉選整個網站，可以看到觸發toto官網的相關關鍵詞，還有其在設定的一段期間搜索量的變化趨勢，從而可獲取相關搜索詞創意。
關鍵步驟提示：添加過濾條件 —— 關鍵字文字 （不包含）—— 品牌名稱
除了調查競爭者的URL，輸入以下頁面的URL來源也可獲得google keyword planner關鍵詞靈感（參考行業需要，點選特定網頁或博客帖子選擇“僅使用此頁面”）：博文新聞發布會議議程業內較有名的個人信息頁新聞報道播客的文字本
三、更多應用（Facebook投放計劃也可以參考此數據維度）
從上面分析我們可知谷歌關鍵詞優化可以提供地理數據搜索量，以及產品月度搜索量。利用這些數據，我們也可以應用參考到Facebook的廣告投放策略中。在關鍵字提示首頁，我們可以通過過濾條件得到“搜索量變化”，“平臺細分”和“地理位置”不同細分后的趨勢的數據。
關鍵步驟提示：“關鍵字提示”—— “搜索量變化趨勢”/“按平臺細分”/ “地理位置細分”使用位置篩選，點選不同地區，可以獲得不同區域該關鍵詞的單月曝光量，對比區域性的搜索量和搜索密度等數據可以更好地確定廣告投放目標市場。
關鍵步驟提示：“地理位置”—— 添加地理位置 “+”—— 輸入要定位的地理位置 （國家/地區）—— 保存 —— 關鍵詞計劃在特別地區的單月曝光量—— 比較區域數據點選不同時間段，可以查看產品月度搜索量變化，了解產品季節性。利用該數據，可以預計淡旺季時間，提前安排廣告投放計劃，布置應對市場銷售策略。
如果時間維度從月份跨到年度（YOY）對比，還可以看到產品整體的增長狀態，預見利基市場的發展趨勢，及時應變做好產品投放策略調整。
關鍵步驟提示：“關鍵字提示”—— “搜索量變化趨勢”—— 選擇對應的時間維度
