據(jù)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司BuiltWith的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，Shopify的使用率自2017年7月以來增加了1倍以上。當前，排名前10000個站點中有4.47%使用Shopify。競爭形勢的加劇，促使賣家更加需要做好SEO和運營。

（Shopify使用情況統(tǒng)計圖；圖源：moz.com）

什么是Shopify SEO？

Shopify SEO有其特殊性，與其它站點不同。盡管Shopify商店提供了一些對SEO有幫助的軟件和功能（例如博客和重定向功能），但可能還會產(chǎn)生其它的SEO問題（例如內(nèi)容重復(fù)）。

一些常用的Shopify SEO建議包括：

?從內(nèi)部鏈接體系結(jié)構(gòu)中刪除重復(fù)的URL

?刪除重復(fù)的分頁網(wǎng)址

?為具有信息量的關(guān)鍵字創(chuàng)建博客內(nèi)容

?添加關(guān)于“產(chǎn)品”、“文章”和“ BreadcrumbList”的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

?妥善處理產(chǎn)品變體頁面

?使用crush.pics壓縮圖片

?刪除不必要的Shopify應(yīng)用

以下將針對具體問題給出操作方法：

一、重復(fù)內(nèi)容

當兩個單獨的URL上存在重復(fù)或相似內(nèi)容時，就會發(fā)生內(nèi)容重復(fù)（Duplicate Content）。搜索引擎可能無法確定兩個頁面中的哪個頁面是規(guī)范版本。除此之外，重復(fù)內(nèi)容會分散網(wǎng)站的權(quán)重。

Shopify常見的重復(fù)內(nèi)容形式包括產(chǎn)品頁面重復(fù)和通過分頁復(fù)制聚合頁面。

1）產(chǎn)品頁面重復(fù)

默認情況下，Shopify商店允許其/ products /頁面在兩個不同的URL路徑上呈現(xiàn)：

?規(guī)范的URL路徑：/ products /

?非規(guī)范的URL路徑：/ collections /.*/ products /

Shopify通過一個規(guī)范的標簽來確保所有/collections/.*/products/頁面能夠與/ products /頁面相關(guān)聯(lián)以解決此問題。請注意，地址欄中的URL與規(guī)范鏈接不同。

（圖源：moz.com）

盡管這可以幫助谷歌整合重復(fù)的內(nèi)容，但是當你查看內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)時，會出現(xiàn)一個更令人擔憂的問題。默認情況下，Shopify將通過非規(guī)范鏈接連接到你所有的產(chǎn)品頁面。

（圖源：moz.com）

同樣，當網(wǎng)站使用“樣本”內(nèi)部鏈接指向其它顏色變體的頁面時，也出現(xiàn)了Shopify鏈接到非規(guī)范版本的URL的情況。

因此，默認情況下，Shopify將圍繞非規(guī)范鏈接創(chuàng)建整個站點架構(gòu)。由于網(wǎng)站正在向谷歌發(fā)送相互沖突的信號，因此將會引起優(yōu)先級較高的SEO問題。因此，需要你調(diào)整內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)解決問題。你可以通過調(diào)整product.grid-item.liquid文件中的代碼（參照具體操作）使你的Shopify網(wǎng)站的聚合頁面指向規(guī)范的/product/ URL。

2）聚合頁面重復(fù)

許多Shopify網(wǎng)站會通過網(wǎng)站分頁創(chuàng)建重復(fù)的內(nèi)容。更具體地說，是創(chuàng)建一系列的第一個收藏頁的副本。這是因為你一旦進入系列中的分頁URL，其首頁鏈接中將包含“？page = 1”：

（圖源：moz.com）

但是，這會產(chǎn)生重復(fù)頁面。因此，再一次建議開發(fā)人員調(diào)整內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)，以使第一個分頁的結(jié)果指向規(guī)范頁面。

二、爬網(wǎng)和索引

Shopify特有的SEO項目涉及到爬網(wǎng)和索引，而這通常也是電子商務(wù)SEO的重要組成部分，因此建議你參閱以下出一些適用于Shopify的內(nèi)容。

1）Robots.txt文件

一個非常重要的注意事項是，在Shopify商店中，你無法調(diào)整robots.txt文件。雖然你可以通過theme.liquid將“noindex”添加到頁面，但是如果你希望阻止谷歌綜合抓取你的內(nèi)容，此方法則不適用。

（Shopify中的robots.txt文件示例；圖源：moz.com）

以下是Shopify不允許爬網(wǎng)的網(wǎng)站部分：

?管理區(qū)

?結(jié)算頁面

?訂單頁面

?購物車

?站內(nèi)搜索

?政策頁面

雖然robots.txt可能是控制谷歌對你的網(wǎng)站進行抓取的較為簡單的方法，因為它非常容易更新并且具有很大的靈活性。但在Shopify商店中，因為你無法調(diào)整robots.txt文件，所以起到的作用可能非常有限，因此，你可能需要嘗試其它調(diào)整谷歌抓取的方法，例如“ nofollow”或規(guī)范標簽。

2）添加“noindex”標簽

雖然你無法調(diào)整robots.txt，但Shopify允許你添加“ noindex”標簽。通過將以下代碼添加到theme.liquid文件中，可以從索引中排除特定頁面。

{% if template contains 'search' %}

<meta name="robots" content="noindex">

{% endif %}

同樣，如果要排除整個模板，則可以使用以下代碼：

{% if handle contains 'page-handle-you-want-to-exclude' %}

<meta name="robots" content="noindex">

{% endif %}

3）重定向

Shopify允許你直接實現(xiàn)重定向。你可以使用它來合并舊的/過期的頁面或不存在的其它任何內(nèi)容。操作路徑：在線商店>導航> URL重定向。

4）日志文件

與robots.txt類似，需要注意的是Shopify不會為你提供日志文件信息。

三、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

1）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

總體而言，Shopify在結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)方面做得很好。許多Shopify主題即向谷歌提供了關(guān)鍵信息，如產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品描述、價格等。

此外，將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)擴展到聚合頁面也能夠使得Shopify網(wǎng)站受益，也就是添加產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)以定義listing頁面中的每個產(chǎn)品鏈接。

（Shopify聚合頁面中的每個產(chǎn)品都標有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)；圖源：moz.com）

2）文章結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

如果你使用Shopify的博客功能，則應(yīng)使用“文章”結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。它可以使谷歌知道你的博客內(nèi)容更具編輯性。目前，谷歌似乎已經(jīng)將帶有文章結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的內(nèi)容拉入平臺，例如Google Discover和SERP（搜索引擎結(jié)果頁面）中的“Interesting Finds（有趣的發(fā)現(xiàn)）”部分。因此，確保你的內(nèi)容包含此結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可能會增加你的網(wǎng)站內(nèi)容在上述提到的板塊中出現(xiàn)的機會。

3）BreadcrumbList結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

通常，還建議SEO人員向Shopify網(wǎng)站中添加帶有BreadcrumbList結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的面包屑導航（breadcrumbs）內(nèi)部鏈接。面包屑導航對任何電商網(wǎng)站而言都非常重要，因為它們?yōu)橛脩籼峁┝艘子谑褂玫膬?nèi)部鏈接。同樣，這些面包屑導航可以幫助谷歌更好地了解網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)。因此，建議SEO人員將面包屑導航添加到Shopify網(wǎng)站，并使用BreadcrumbList結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)進行標記，以幫助谷歌更好地了解這些內(nèi)部鏈接。

四、關(guān)鍵字研究

生成關(guān)鍵字的一些常規(guī)方法是：

?從Google AdWords導出關(guān)鍵字數(shù)據(jù)。跟蹤并優(yōu)化那些為網(wǎng)站帶來較高收入的關(guān)鍵字。

?研究轉(zhuǎn)化率高的AdWords關(guān)鍵字。

?在Google Search Console中查看你的網(wǎng)站當前獲得點擊/展示的關(guān)鍵字。

?使用Moz的關(guān)鍵字資源管理器（Keyword Explorer）研究你的高優(yōu)先級關(guān)鍵字。

?通過Ahrefs之類的工具來運行你的競爭對手用來排名的關(guān)鍵字。

?如果你的關(guān)鍵字使用的修飾語較為類似，則可以使用MergeWords為你自動生成各種各樣的關(guān)鍵字變體。

關(guān)鍵字優(yōu)化

Shopify允許你優(yōu)化關(guān)鍵元素，例如標題標簽、元描述和URL。在可能的情況下，你應(yīng)該在這些元素中使用目標關(guān)鍵字。

五、向產(chǎn)品頁面添加內(nèi)容

如果你希望你的每個產(chǎn)品能夠被編入索引，則理想情況下，你應(yīng)該向每個頁面添加唯一的內(nèi)容。但為每種產(chǎn)品創(chuàng)建唯一的內(nèi)容是很耗時的，因此你需要找出亟待優(yōu)化的產(chǎn)品，建議你使用“產(chǎn)品銷量額（Sales By Product）”報告確定哪些是需要率先添加內(nèi)容的重要產(chǎn)品。你可以在Analytics（分析）> Dashboard（儀表板）> 暢銷產(chǎn)品（Top Products By Units Sold）中獲取此報告。

（圖源：moz.com）

在確定了商店中需要優(yōu)先優(yōu)化的產(chǎn)品頁面后，你可以與廣告撰稿人合作，開始為每個單品創(chuàng)建內(nèi)容。另外，請記住，你的產(chǎn)品說明應(yīng)始終從以用戶為中心的角度編寫，以提高轉(zhuǎn)化率和SEO。

六、Shopify博客

Shopify具有創(chuàng)建博客的功能，但許多Shopify商店并沒有很好地利用它。

而且，據(jù)觀察，現(xiàn)在想要在谷歌對產(chǎn)品頁面進行排名越來越困難，因為谷歌開始傾向于將更多的信息內(nèi)容排在交易之上。而如果你不利用博客的Shopify商店，可能將錯失許多良機。

因此，建議Shopify賣家采取以下步驟：

1、確定你的最高優(yōu)先級關(guān)鍵字

2、手動為每個關(guān)鍵字執(zhí)行一次谷歌搜索

3、記錄下谷歌搜索結(jié)果首頁的內(nèi)容類型（信息性、交易性或二者兼具）

如果你看到的主要是信息性和交易性的混合內(nèi)容，或全部都是信息性內(nèi)容，請對你自己的內(nèi)容進行評估和優(yōu)化。

如果你的博客中尚未包含此類型的內(nèi)容，請圍繞滿足用戶意圖的信息性主題創(chuàng)建新的博客內(nèi)容。

舉例來說，“ CRM軟件”，這是一個較具競爭力的關(guān)鍵字，而谷歌搜索結(jié)果首頁上主要都是關(guān)于“什么是CRM軟件？”的信息頁面時，你可以就此基礎(chǔ)上創(chuàng)建一個信息量更大的頁面，除了談?wù)撌裁词荂RM軟件外，還可以提及它的好處，并進行優(yōu)化，你的自然流量可能會迅速、大幅增加。

七、APP

與WordPress的插件類似，Shopify提供許多APP，可讓你向網(wǎng)站添加高級功能，而無需手動調(diào)整代碼。但是，與WordPress不同，你會發(fā)現(xiàn)大多數(shù)Shopify應(yīng)用都是付費的，包括一次性付費或按月收費。

1）適用于SEO的Shopify APP

Crush.pics：壓縮大型圖片文件的一種很好的自動化方法。對于大多數(shù)Shopify網(wǎng)站而言，許多網(wǎng)站都是以圖片為基礎(chǔ)的。

JSON-LD for SEO：如果你沒有能夠?qū)⒆远x結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)添加到網(wǎng)站的Shopify開發(fā)人員，則可以使用此APP。

Smart SEO：可添加元標簽、alt標簽和JSON-LD

Yotpo Reviews：此APP可以幫助你將產(chǎn)品評論添加到你的網(wǎng)站，以增加你的內(nèi)容在SERP中的評級。

2）限制你的Shopify應(yīng)用

與WordPress插件類似，Shopify APP將向你的網(wǎng)站加入其它代碼。這意味著添加大量APP可能會降低網(wǎng)站速度。Shopify網(wǎng)站的體積特別容易膨脹，因為有許多Shopify APP都致力于提高轉(zhuǎn)化率。通常，這些應(yīng)用會向網(wǎng)站添加更多的JavaScript和CSS文件，這可能會拖慢頁面加載時間。你需要定期審核正在使用的APP，并刪除那些沒有增加價值或未使用過的應(yīng)用。

小結(jié)

隨著Shopify使用率的持續(xù)增長，了解平臺的SEO將變得越來越重要。希望本文能夠?qū)δ愕腟EO有所助益，使你的商店通過在搜索引擎中的排名提升來獲得更多的流量和收入。

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（來源：先鋒出海）

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