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2019-10-14 17:31
兩年前，亞馬遜以5.8億美元收購(gòu)區(qū)域電子商務(wù)網(wǎng)站Souq.com，今年5月，亞馬遜在阿聯(lián)酋正式推出了中東站Amazon.ae。
YouGov BrandIndex的新數(shù)據(jù)表明，Souq品牌過(guò)渡的反響良好，幫助亞馬遜提升了其在阿聯(lián)酋居民中的知名度。
YouGov相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，五月份的發(fā)布活動(dòng)取得了預(yù)期的效果，亞馬遜的注意力得分在一個(gè)月內(nèi)增加了7.3點(diǎn)，從4月的19.1上升到2019年5月底的26.4。
在同一時(shí)期，衡量消費(fèi)者是否聽(tīng)過(guò)品牌正面或負(fù)面信息的Buzz提升了4.6個(gè)點(diǎn)。相比于4月，亞馬遜的提及度，在5月增加了5.8個(gè)點(diǎn)。
YouGov在一份聲明中表示：“對(duì)亞馬遜來(lái)說(shuō)，品牌重塑活動(dòng)似乎是成功的，并且未來(lái)看起來(lái)很樂(lè)觀。”
迪拜品牌顧問(wèn)CLAY Branding的執(zhí)行合伙人Stefano Ferro表示，在將Souq過(guò)渡到自己的品牌方面，亞馬遜做得很好。
Ferro說(shuō)，在人們的心中普遍認(rèn)為收購(gòu)方替換Souq這樣的本地品牌可能需要更長(zhǎng)的時(shí)間，但是亞馬遜有能力在短時(shí)間內(nèi)做到這一點(diǎn)。
迪拜米德?tīng)柸怂勾髮W(xué)（Middlesex University Dubai）的Stephen King稱，亞馬遜對(duì)Souq的收購(gòu)不是一般意義下的品牌重塑，而是收購(gòu)。但對(duì)外界而言，兩者沒(méi)有什么區(qū)別。品牌重塑是同一家公司采用新的logo、標(biāo)語(yǔ)、定位和風(fēng)格，但Souq已被現(xiàn)有的亞馬遜品牌所取代。
他還表示，亞馬遜收購(gòu)并鼓勵(lì)客戶遷移的廣告活動(dòng)很有效而且很順利。
（來(lái)源：雨果情報(bào)君）
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