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印度嬰兒服裝市場“真香”:亞馬遜等扎堆投資,1年規模擴大3倍!

目前競爭尚不激烈,有賺頭。

印度嬰兒服裝市場“真香”:亞馬遜等扎堆投資,1年規模擴大3倍!

據印度經濟時報報道,過去一年中,約有6家大型零售商和品牌在印度推出嬰兒服裝,嬰兒時裝類別的市場規模迅速擴大到3倍。

據了解,包括亞馬遜、Flipkart、Myntra(印度時尚電商)、Puma在內的公司已經推出了專門針對2歲以下嬰兒的產品線以及針對新晉父母的項目。此外,有更多的嬰兒品牌入駐平臺,這些品牌主要來自印度的二線和三線城市。

從前在印度,普通家庭習慣從小型商店購買嬰兒服裝(例如嬰兒爬服、連衣裙和內衣),而富人則購買品牌服裝。隨著雙收入家庭的增加和千禧一代父母對品牌的追求,他們希望自己的孩子能夠跟上潮流,以及社媒平臺上“曬娃”的浪潮,都助長了購買品牌服裝的風氣并推動了市場的壯大。

由于印度的0-4歲年齡段兒童的數量約為1.2億,因此零售商認為,印度嬰兒服裝市場的增長速度現已接近童裝市場的增長速度。龐大的消費群體使得嬰兒服裝成為零售商們爭搶的又一據點。

Myntra Jabong負責人Amar Nagaram表示:“平臺上的嬰兒類別今年吸引了很多客戶。與上一年相比,上半年我們的嬰幼兒細分市場均實現了三位數的增長。超過55%的銷售額來自二線以外城市?!?

Myntra擁有40個專屬品牌和100個民族品牌,其中都包含嬰兒服裝產品線。Myntra計劃在不久后上線專門的有機服裝品牌和嬰兒冬裝系列。

嬰兒服裝(0-2歲)的使用期限約為6個月,相對低于兒童服裝(3-14歲)。因此新生兒父母的購物頻率相對更高,這對賣家而言也是一個優勢。

因為九夜節(Durga Puja)的到來,Flipkart上的兒童民族服裝和節日服裝的銷量增長了2倍。該平臺目前擁有US Polo、Gini&Jony、Crocs等專屬品牌和自有嬰兒品牌Miss&Chief。此外,Flipkart還推出了一項家長俱樂部計劃,以拓寬各線城市的童裝市場。

Flipkart Fashion副總裁Dev Iyer表示:“嬰兒時裝的銷售額同比增長了100%。二線和三線城市是主要的增長動力,其中的主要市場包括卡納塔克邦(Karnataka)、馬哈拉施特拉邦(Maharashtra)、西孟加拉邦(West Bengal)和北方邦(Uttar Pradesh)?!?

咨詢公司Euromonitor(歐睿國際)的數據顯示,印度0-14歲的童裝市場預計將在2018年至2023年間以17.9%的復合年增長率增長,快于目前占主導地位的男裝(14.6%)和女裝類別(12.6%)。

據估算,印度嬰幼兒服裝規模從2016年的57.9億盧比(約合8282萬美元)增加到2019年的89.5億盧比(約合1.28億美元)。由于這一細分市場的增長潛力,在過去幾年中,許多國際品牌,例如Gap、Zara、Carter和Mothercare都先后進入了印度市場。

亞馬遜發言人說:“目前,印度的嬰兒服裝市場基本上較為混亂(尚未出現壟斷局面),品牌競爭并不激烈,且主要由第三方賣家品牌主導。此外,我們發現,消耗品和嬰兒用品業務中的客戶出現大量重疊,因此,對我們而言,這仍然是一個巨大的機會?!?

(編譯/雨果網 謝欣欣)

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