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【實操】如何使用Facebook Inspect工具提升廣告效果?

使用Facebook Inspect工具提升廣告效果的方法。

【實操】如何使用Facebook Inspect工具提升廣告效果?

很多營銷人員在Facebook上投放廣告后會發現廣告的效果并不理想,想找出廣告效果不佳的原因以及改進廣告的方法,但他們往往看著密密麻麻的數據,無從下手。為此,這篇文章將向你展示如何使用Facebook Inspec和Facebook Delivery Insights排除表現不佳的廣告系列所存在的問題。 

什么是Facebook Inspect工具?

Facebook Inspect工具可在廣告組級別使用,可為你提供有關廣告組投放的重要信息和見解,以及可幫助你解決廣告和受眾群體效果問題的建議。

Inspect 儀表板包含以下部分:Summary摘要;Bid Strategy競價策略;Auction Competition競價競爭程度;Audience Saturation受眾飽和程度;Auction Overlap競價重疊;Edit History編輯歷史。與Ads Manager的其他部分不同, Inspect工具以圖形為主,能讓你快速發現趨勢。

如何訪問Facebook Inspect?

Facebook廣告系列的結構分為三個級別:

廣告系列;

廣告系列包含的廣告組;

每個廣告組中的廣告。

在廣告系列和廣告級別,你可以將鼠標懸停在廣告管理器中的廣告系列或廣告名稱上方,然后訪問“查看圖表”選項。該選項僅提供有關廣告系列或廣告指標的基本信息。

比較有用的是廣告組級別的“Inspect”選項,廣告包含在廣告組中,你可以在其中選擇受眾群體、展示位置和優化。

要訪問Inspect界面,你需要單擊放大鏡圖標。選擇廣告組然后從右側菜單訪問:

【實操】如何使用Facebook Inspect工具提升廣告效果?

或者,將鼠標懸停在廣告組名稱上,將顯示“Inspect”選項:

【實操】如何使用Facebook Inspect工具提升廣告效果?

Facebook Inspect摘要摘要以數字和圖形格式為你提供了所有關鍵信息。你可以單擊“All Details”選項,以確保發布廣告系列時設置不會出錯。

【實操】如何使用Facebook Inspect工具提升廣告效果?

尤其要確保你選擇了正確的優化目標,因為在制作廣告系列時很容易跟蹤錯誤的pixel目標:

【實操】如何使用Facebook Inspect工具提升廣告效果?

如果廣告組仍處于學習階段,你還將在摘要部分收到通知:

【實操】如何使用Facebook Inspect工具提升廣告效果?

移至圖表,默認情況下,它將顯示轉化率的折線圖。在這種情況下,追蹤的是每次注冊的費用:

【實操】如何使用Facebook Inspect工具提升廣告效果?

單擊每個指標框,可以將相關數據折線添加到圖形中。折線太多可能會造成混淆,因此一次添加2條或3條折線會比較好。正如下圖所示,折線太多,你很難從中發現折線的走向和趨勢。

【實操】如何使用Facebook Inspect工具提升廣告效果?

這些圖表中的黃色陰影線表示廣告組仍處于學習階段。圖表上方還有一些圖標,鼠標懸停在上方時會出現相關信息:

【實操】如何使用Facebook Inspect工具提升廣告效果?

如上所述,與數字相比,圖形可以讓你更輕松地發現趨勢。這就是為什么排除廣告組存在的問題時,數據最好要以圖形的形式得到展示的原因。 

如何使用Facebook Inspect來監視出價策略?

此部分能讓你了解各時段出價策略和每個結果成本之間的對比。

【實操】如何使用Facebook Inspect工具提升廣告效果?

在使用“出價成本最低”策略時,圖形不可用,但在使用其他出價類型時,圖形即可顯示。

【實操】如何使用Facebook Inspect工具提升廣告效果?

通過Facebook Inspect贏得競價

你在Facebook上投放的每個廣告都會參與競價,因此你為廣告支付的價格是不同的,并且取決于競爭的激烈程度。

例如,在黑色星期五和網絡星期一期間,由于許多零售商都在投放廣告,因此廣告價格會很高。將每次轉化費用與競價競爭程度進行研究對比,你就能知道每次轉化費用的增加是否是由于競爭加劇所致:

【實操】如何使用Facebook Inspect工具提升廣告效果?

Facebook表示,競價競爭程度的幅度為正負20%,但上圖中的波動幅度更大。

【實操】如何使用Facebook Inspect工具提升廣告效果?

如果你發現廣告系列競爭激烈,那么可以采取方法減少競爭。例如,你可以嘗試拓展受眾規模、使用更多的廣告展示位、以及混合使用視頻、圖片、輪播廣告等廣告類型。 

使用Facebook Inspect檢查受眾群體飽和度

本部分很有用,可以幫助你決定何時暫停投放廣告。

【實操】如何使用Facebook Inspect工具提升廣告效果?

頻率升高,CPA通常也會增加,你可以在圖表上對其進行檢查。

【實操】如何使用Facebook Inspect工具提升廣告效果?

但是,這并不能提供完整的信息。首次展示率(綠線)對于檢查你的廣告是否還能吸引新的受眾群體特別有用:

【實操】如何使用Facebook Inspect工具提升廣告效果?

通過Facebook Inspect避免受眾重疊

在創建廣告系列時,你需要避免受眾重疊,也就是多個廣告組的受眾相同。

Facebook對重疊的解釋很簡單:

【實操】如何使用Facebook Inspect工具提升廣告效果?

在同一個帳戶內競爭相同的受眾會使你的廣告費用上升,因為Facebook可能選擇競價高的廣告組,然后減少投放別人的廣告。因此你應該將受眾群體列出來,并從渠道的下方將相關的自定義受眾群體排除在外。

如果你發現投放規模不足,想調查原因,或者要檢查是否存在受眾重疊,那么Inspect會每天為你提供重疊數據:

【實操】如何使用Facebook Inspect工具提升廣告效果?

如果你發現受眾重疊,你可以點擊圖表下方的“顯示其他洞察”,以查看哪些廣告組正在與你選擇的廣告組競爭:

【實操】如何使用Facebook Inspect工具提升廣告效果?

Facebook強調受眾重疊可能導致廣告投放規模不足。這是許多廣告客戶在調查廣告投放規模不足時沒有考慮到的問題。

Facebook Inspect編輯歷史功能

顧名思義,該功能列出了對廣告組所做的每個改動以及是誰做出了改動。

【實操】如何使用Facebook Inspect工具提升廣告效果?

這樣你就知道是誰編輯了廣告組,重置學習階段會導致廣告組的CPA上升。

(來源:流量FB)

以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果網立場!本文經原作者獨家授權供稿,轉載需經雨果網授權同意。

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