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2019-10-10 14:06
根據媒體機構Zenith研究顯示，隨著社交媒體平臺和付費搜索的增長，媒體領域將繼續經歷一場巨大的變革，這將影響到電視和印刷等傳統媒體渠道。據預測，
2019年全球社交媒體的廣告支出將首次超過印刷媒體。預計今年社交媒體支出將增長20%，至840億美元，而報紙和雜志支出將下降6%，至690億美元。
這一增長將使社交媒體在全球廣告支出中的份額擴大到13％，并成為今年第三大廣告渠道，僅次于電視和付費搜索。
與傳統媒體相比，社交媒體具有關鍵優勢，包括用于廣告定位的第一方用戶數據。許多社交媒體平臺也擴大了它們在當地企業中的吸引力，提供先進的工具，以創建針對其潛在客戶的超本地化活動。
社交和搜索支出不斷增長的市場,對Facebook和谷歌這樣的公司是有利的，這兩家公司多年來一直是廣告支出兩位數增長的“雙寡頭”。谷歌的母公司Alphabet報告稱，第二季度廣告銷售額增長了16%，對于一家隨著更廣泛的數字廣告市場而成長起來的成熟公司來說，這種增長是相當可觀的。
社交媒體公司的增長速度因公司而異，較年輕的平臺往往是廣告收入增長最快的。今年，Pinterest、Snap、Facebook和Twitter的收入分別增長了62%、48%、28%和18%。中國科技巨頭字節跳動開發的社交視頻應用TikTok沒有披露其廣告銷售情況，但隨著這家初創公司建立起營銷平臺，各品牌探索如何在這個新生的渠道上進行廣告宣傳，TikTok正成為一股顛覆性力量。與此同時，亞馬遜第二季度的廣告銷售業務較上年同期增長了37%，成為僅次于谷歌和Facebook的第三大數字廣告平臺。
（編譯/雨果網 宋淑湲）
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