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2019-10-10 11:38
在其他平臺（例如Facebook或Google）上投放亞馬遜廣告的賣家可能無法輕松跟蹤效果。但是，近日亞馬遜發(fā)布了一個面向市場賣家的廣告歸因測試版。
亞馬遜正在整合其各種可供賣家使用的廣告平臺，以形成一個統(tǒng)一的“Amazon Advertising”。其中包括賣家中心廣告管理（Seller Central Campaign Manager）、亞馬遜廣告控制臺（Amazon Advertising Console）和亞馬遜DSP控制臺（Amazon DSP console）。
DSP控制臺中包含Amazon Attribution（亞馬遜歸因）。如果你沒有廣告帳戶，則可以在Advertising.Amazon.com上注冊。你可以使用現(xiàn)有的Seller Central認證信息，該信息也將自動鏈接到你的廣告系列。
Amazon Attribution的作用
Amazon Attribution是一種衡量工具，可跟蹤亞馬遜站外廣告效果。Attribution用于衡量外部廣告系列驅動的頁面瀏覽量、購買和銷售。
賣家可以創(chuàng)建歸因標簽，并將其放置在廣告中。Attribution是使用URL中的參數(shù)進行衡量的，這些參數(shù)可在廣告點擊后捕獲數(shù)據(jù)。URL標簽是跟蹤在線活動的常用方法。亞馬遜僅將從標簽中收集的信息用于分析，而不用于定位。
創(chuàng)建標簽
生成標簽很簡單。首先，登錄你的廣告帳戶并創(chuàng)建訂單。接下來，分配要發(fā)布的ASIN，范圍可以從1個到任意多個不等。
然后，為訂單項命名，選擇發(fā)布商，將URL插入要宣傳的產品。大約有100個發(fā)布商可供選擇，且廣告平臺已經對這些標簽進行了格式化。
完成并保存此步驟后，復制URL標簽以便在每個發(fā)布商的廣告中使用。這樣可以確保特定廣告的準確報告。
報告
廣告投放后，控制臺將提供一個儀表板，用于選擇對你而言最重要的指標。你還可以自定義和下載報告。
Reporting Insights（報告洞察）儀表板為賣家提供了廣告系列效果的圖形分析，并提供一個適用于所有渠道和指標類型的Excel模板，賣家可以快速填充此儀表板。
2010年，全球大約有2.5億個網站，如今該數(shù)值已經超過15億個。亞馬遜在美國擁有超過1億的Prime會員，客戶可以隨時購買。
在過去的一年里，亞馬遜為賣家增加了展示廣告和重定向廣告。現(xiàn)在，通過非亞馬遜渠道的歸因，亞馬遜希望能幫助更多賣家優(yōu)化廣告預算。
（編譯/雨果網 呂曉琳）
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