如今，許多客戶習慣在亞馬遜上搜索產品。他們很有可能在訪問你的網站或其他網站之前先在亞馬遜上發現你的產品和品牌。

不幸的是，品牌在亞馬遜上面了很多挑戰。例如未經授權對產品listing進行更改，導致品牌信息不正確或出現假冒產品。為了應對這些挑戰，亞馬遜向品牌所有者推出了亞馬遜品牌備案計劃。

1、什么是亞馬遜品牌備案？

亞馬遜品牌備案是品牌保護商標、版權和產品listing并打擊假冒產品的強大工具。強烈建議你注冊該計劃，以確保你的品牌受到保護。

本文將帶你了解的亞馬遜品牌備案的基本知識及其好處，以及如何進行品牌備案。

自從品牌備案2.0上線以來，成千上萬的品牌已經免費進行了品牌備案。相關數據顯示，這些品牌報告的涉嫌侵犯版權和侵權的案件幾乎減少了99%。

除了品牌保護權益外，加入該計劃還可以解鎖許多其他強大的權益，這些權益有助于在亞馬遜上建立和營銷你的品牌。

以下是你需要了解的有關亞馬遜品牌備案的一些信息：

擁有管理或銷售品牌產品許可的品牌所有者和經銷商，可以報名參加該計劃。

亞馬遜品牌備案于2017年5月重組為“新亞馬遜品牌備案”（或亞馬遜品牌備案2.0）；

不論哪個站點，新的亞馬遜品牌備案處均對所有具有亞馬遜認可商標的品牌開放；

它有助于解決假冒產品問題，解決與品牌虛假陳述有關的問題，并提供特殊的品牌建設和營銷優勢。

2、亞馬遜品牌備案值得嗎？費用是多少？

1. 亞馬遜極力鼓勵所有品牌加入新版本的亞馬遜品牌備案計劃。

如前所述， 在亞馬遜注冊品牌通常有兩種好處：

1、提升品牌保護利益；

2、獲得特殊的品牌建設和營銷優勢。 

3、使用亞馬遜品牌備案中心提高品牌保護權益

產品listing的高級編輯權限

品牌所有者于賣家之間遇到的常見問題是其他方（例如第三方賣家）對產品lisitng進行未經授權的更改。

這些更改可能會造成損害，你精心設計的產品說明和圖像可能會因此消失，或者可能被錯誤的信息替換。反過來，這可能會對你的轉化率、品牌形象、退貨率和評論造成影響。

雖然進行品牌備案不能保證以后再也不會發生此類情況，但可以大大增強你的編輯權限。這意味著其他賣家很難更改你的lisitng。

用于應對侵權的手動搜索和舉報工具

亞馬遜提供的工具可讓品牌商針對亞馬遜產品目錄中的侵權行為，進行有針對性的手動搜索，并進行舉報。

搜索侵犯版權保護的產品

選擇按品牌、商標或產品名稱過濾搜索。亞馬遜系統將查找所有侵權產品，包括存檔產品和賣家listing處于暫停銷售狀態的產品。

使用具有專有圖像搜索功能的工具搜索侵權產品

使用品牌的圖片查找具有相似圖片或Logo的產品。

在亞馬遜全部十三個站點中進行搜索

搜索亞馬遜商店中的所有內容，以檢查是否有未經你同意而在國際站點上發生的侵權行為。

按ASIN批量搜索

通過上傳ASIN或產品URL列表進行搜索，以使搜索過程變得快速而輕松。此工具還提供了“圖像放大”功能，可讓你放大圖像縮略圖以輕松識別侵權行為。ASIN搜索還提供了按平均客戶評價排序視圖的選項。通過此附加功能，可以評估產品的受歡迎程度。

一旦找到侵權產品，你就可以向亞馬遜品牌保護團隊提交侵權報告。 

自動的、預測性的品牌保護措施

除了手動搜索外，亞馬遜還會自動查找侵權商品并將其刪除。如果你向亞馬遜提供有關品牌的詳細信息，用于自動搜索，則該過程將更加有效。

4、通過亞馬遜品牌備案獲得特殊的品牌建設和營銷優勢

作為賣家，在亞馬遜注冊你的品牌可以帶來一些特殊權益，這些權益通常針對品牌建立、營銷和增強亞馬遜客戶的品牌體驗而設計。即使沒有進行品牌備案，大多數商家也可以獲得這些好處。

A +頁面

A + 頁面是亞馬遜的一項計劃，能夠讓買賣雙方有機會通過更豐富的商品描述、圖片、圖表、商品等來改善商品詳情頁面。

A +頁面的優勢通常有四種：

產品：更多圖片和更詳盡的產品描述能為賣家提供空間，以更具吸引力的方式講述你的產品故事，并展示與產品相關的獨特優勢和功能以及生活方式。

品牌：講述你的品牌故事并與買家建立聯系，可幫助建立品牌知名度和忠誠度，并鼓勵重復購買。

產品范圍： A +產品比較表可幫助用戶發現更多產品并做出令人滿意的購買決定。還能降低用戶流失（例如，通過“推廣產品”廣告或亞馬遜同類產品比較工具造成的流失）和購買競爭對手產品的可能性。

視頻：在“ A +頁面”中，你可以將視頻上傳到產品listing中。高級A +頁面（只限供應商）也可直接將視頻添加進到A +頁面中。 

品牌旗艦店

借助旗艦店，你可以在亞馬遜上設置專門的商店頁面，其中包含定制的產品選擇。你可以使用自己的圖像和文字來自定義這些商店頁面，以創建你想要的品牌體驗。

如果亞馬遜上的客戶點擊了產品listing上的品牌名稱，則會進入該品牌商店。但是，它們的主要優點是，你可以將品牌商店用作“推廣品牌”廣告系列和外部廣告系列（例如Facebook上的廣告系列）的品牌著陸頁。 

Sponsored Brands廣告

Sponsored Brands廣告是一種基于橫幅的PPC（按點擊數付費）廣告格式，用于在亞馬遜上投放廣告。標語在亞馬遜搜索結果中可以有各種位置（比較突出的位置是搜索結果上方）： 你可以自定義Sponsored Brands廣告或橫幅以展示你的品牌，并且可以將它們鏈接到你的亞馬遜品牌商店或自定義的著陸頁。與針對渠道客戶數量較少的“推廣產品”廣告系列相比，“Sponsored Brands”可以用作品牌發現工具來吸引更多渠道客戶，并提升品牌知名度。

5、品牌儀表板和品牌分析

即使沒有品牌備案，賣家也可使用某些功能。你可以在賣家中心找到品牌儀表板和品牌分析。

品牌儀表盤是一種工具，可讓品牌大致了解其品牌的整體表現。有專門的儀表板（例如，品牌健康度、轉化率、流量），可以進行更深入的分析。

品牌分析工具可提供各種不同的報告，并提供有價值的見解。與供應商的ARA（Amazon Retail Analytics亞馬遜高級零售分析）相似，但報告提供的范圍較小。你能夠得到以下報告：

亞馬遜搜索詞：查看亞馬遜上搜索量較高的搜索詞，包括按搜索詞統計的、點擊次數較高的產品的點擊次數占比和轉化次數占比；

購物車分析：查看用戶經常同時購買哪些產品，以找出捆綁銷售和交叉銷售的機會；

產品比較和替代購買行為：查看用戶同時查看了哪些產品，以進行競品研究；

受眾特征：了解你的目標受眾。 

6、亞馬遜的新品牌備案有何不利之處？

以下幾點是亞馬遜品牌備案無法為你做的事情。

亞馬遜不反對針對你的品牌上架你產品的賣家，它僅針對銷售假冒或侵權產品的賣家。

對于以最低廣告宣傳價格（MAP）宣傳你品牌產品的賣家，亞馬遜不會采取任何行動。

7、亞馬遜品牌備案申請

以下是申請亞馬遜品牌備案的步驟：

1、檢查要求；

2、注冊；

3、備案品牌。

步驟1：亞馬遜品牌備案的要求是什么？

注冊亞馬遜品牌備案只有一項要求：

在每個要注冊的市場上，你需要擁有一個有效的注冊商標。

你的商標Logo需要符合以下條件之一：

基于“圖像”的標記，帶有由數字、字母或單詞組成的圖形元素；

具有文字元素的基于“文字”的標記。

在以下列出的國家中，商標要求通常較為相似。商標可以是文本或圖像，但美國除外，因為美國擁有更多類型的商標分類。

1. 亞馬遜目前認可由澳大利亞、巴西、加拿大、歐盟、法國、德國、印度、意大利、日本、墨西哥、西班牙、土耳其、阿拉伯聯合酋長國、英國和美國的政府商標局頒發的商標。

步驟2：如何注冊亞馬遜品牌備案計劃

1、為你的品牌注冊商標。準備好上述一個或多個國家/地區發行的有效的注冊商標。

2、品牌權利/所有權的證明。能夠驗證你是商標的權利所有者或商標的授權代理。

3、如果你已經在亞馬遜賣家中心進行銷售，則只需現有的亞馬遜登錄帳戶憑證即可。如果你當前沒有亞馬遜賣家賬戶，則需要免費創建一個新賬戶。

4、使用你的賣家帳戶憑據登錄。 

步驟3：如何為亞馬遜品牌備案計劃注冊你的品牌

1、提供你的亞馬遜品牌名稱及其商標；

2、提供商標號；

3、提供你的產品的產品類別（確保它們與亞馬遜產品類別匹配）；

4、列出你品牌產品的所有制造和分銷國家。 

注冊亞馬遜品牌備案需要多長時間？

提交申請后，亞馬遜通常會在兩周內進行回復。如果你要在多個國家/地區提交多個商標，則確認和批準可能需要更長的時間。如果需要，你也可以隨時放棄品牌備案狀態。

品牌備案（1.0）的賣家須知：新的亞馬遜品牌備案中心不根據祖父條款運行。這意味著你的品牌備案狀態不會延續，你需要重新注冊。

（來源：雨果情報君）

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