免費(fèi)參與·100+跨境活動(dòng) 
免費(fèi)下載·4000+跨境資料 
免費(fèi)學(xué)習(xí)·2000+直播課程 
免費(fèi)加入·15萬+賣家交流群 
2019-10-09 15:27
萬圣節(jié)營(yíng)銷連帶前期預(yù)熱和后期沖刺，電商賣家們已經(jīng)為此忙活了數(shù)月甚至大半年，而且消費(fèi)者也逐漸進(jìn)入了萬圣節(jié)審美疲勞的狀態(tài)，為幫助你能拿到一個(gè)更漂亮的萬圣節(jié)成績(jī)單，本文收集了一系列社交平臺(tái)上反響熱烈的帖子，希望能激發(fā)你的營(yíng)銷靈感。
這款萬圣節(jié)蛋糕在Facebook上吸引了大批用戶，在短短5天內(nèi)就收獲了超過14萬次轉(zhuǎn)發(fā)和7100萬次瀏覽量。Food Network以定期發(fā)布食譜視頻而聞名，雖然他們可能制作過許許多多的蛋糕制作視頻，但這個(gè)蛋糕僅因?yàn)樘砑恿恕坝撵`般”的感覺卻博得了萬眾喜愛。
（圖源：socialmediatoday.com）
Food Network的萬圣節(jié)社媒廣告通常包含有趣的主題，包括萬圣節(jié)的怪異蛋糕和非常規(guī)的雞尾酒（如血腥瑪格麗塔雞尾酒），這些主題以簡(jiǎn)單但有效的方式與萬圣節(jié)產(chǎn)生了聯(lián)系，蹭上了熱度。
9月6日，Lush以令人“見之難忘”的萬圣節(jié)限量系列開啟了本季度的狂歡。該品牌在2周之內(nèi)與用戶發(fā)生了3900次以上的互動(dòng)，他們通過“一只在Lush特色產(chǎn)品包覆下的精心修剪的美手”為主題的帖子，有機(jī)地觸及到了他們的受眾。
（圖源：socialmediatoday.com）
盡管萬圣節(jié)并不能夠立即引發(fā)人們對(duì)其口罩和浴球的購(gòu)買欲望，但Lush仍然能夠通過創(chuàng)建引人注目的季節(jié)性貼子來推銷其限量版產(chǎn)品，帖子吸引到了強(qiáng)大的自然流量，且視覺元素依然與Lush的品牌形象相吻合。
Lush的萬圣節(jié)社媒策略雖說很簡(jiǎn)單，但視覺性很強(qiáng)、有記憶點(diǎn)。你也可以通過類似的季節(jié)性主題帖子與受眾建立聯(lián)系。
萬圣節(jié)的時(shí)候在社媒平臺(tái)上曬出自己的裝飾成果已經(jīng)成為了大家互相比拼的一大樂趣。但鋪天蓋地的廣告可能會(huì)讓消費(fèi)者陷入選擇困難癥而遲遲難以做出購(gòu)買決策。
為盡可能避免讓這一問題影響到萬圣節(jié)銷售，Wish發(fā)布了一張裝飾過的兒童臥室的家常照片，最終在不到1周的時(shí)間內(nèi)收獲了3300次以上的Facebook Reaction（升級(jí)版“點(diǎn)贊”）。
（圖源：socialmediatoday.com）
這個(gè)帖子不帶任何夸張的折扣或促銷代碼，它只是一個(gè)帶有萬圣節(jié)裝飾的兒童臥室，十足的日常感，但卻獲得了非常好的反響。
可見，你不一定需要大量預(yù)算或昂貴的攝影師和設(shè)計(jì)師。一個(gè)附上日常的、相關(guān)性高的圖片的帖子可能同樣有效，因?yàn)樗梢酝ㄟ^喚起人們過去的回憶或引起共鳴來激發(fā)人們的購(gòu)買欲望。總之，你應(yīng)該盡量避免促銷風(fēng)格的帖子，并在社媒廣告中添加一些個(gè)人風(fēng)格。
去年，迪斯尼的萬圣節(jié)改造帖子共產(chǎn)生了將近24萬次互動(dòng)，超過了全年的所有其它帖子。
（圖源：socialmediatoday.com）
迪斯尼的帖子之所以成功，是因?yàn)樗鼘⒂^眾帶入了幕后，并使用延時(shí)錄像來展示他們?nèi)绾螌⒂慰脱矍暗挠螛穲@變成了萬圣節(jié)主題樂園。
迪斯尼竭盡全力用節(jié)日裝飾品來吸引游客的這一招顯然不是所有企業(yè)都能做到的，但該視頻使觀眾能夠看到裝飾公園幕后的艱辛，激發(fā)了他們親自前去一探究竟的興趣。
萬圣節(jié)是眾多快消品品牌的社媒廣告大展拳腳的時(shí)刻。與其它快消品品牌相比，好時(shí)的萬圣節(jié)帖子在2018年表現(xiàn)突出，在Facebook上的互動(dòng)總數(shù)接近1萬次。
（圖源：socialmediatoday.com）
好時(shí)抓住了流行的DIY趨勢(shì)，并制作了一個(gè)短片，展示了人們?nèi)绾螌⑺麄兊那煽肆ψ兂闪伺蓪?duì)上可愛的搶手貨。這一內(nèi)容營(yíng)銷手法盡可能地降低了營(yíng)銷色彩，而是真正向社媒受眾提供了有價(jià)值的內(nèi)容，受眾在制作手工糖果或準(zhǔn)備派對(duì)點(diǎn)心時(shí)，都可以拿來當(dāng)教程使用。
在美容品牌中流行的趨勢(shì)是制作萬圣節(jié)化妝教程，這不但是突出化妝品季節(jié)性相關(guān)性的一種好方法，也是為受眾提供了對(duì)他們而言實(shí)用的內(nèi)容。
Urban Decay采取了類似但又有特色的方式，為他們?cè)?018年萬圣節(jié)的美妝品牌中賺足了眼球。
（圖源：socialmediatoday.com）
Urban Decay發(fā)起了一項(xiàng)萬圣節(jié)裝扮大賽，并在Facebook上進(jìn)行了推廣。在帖子中，品牌鼓勵(lì)受眾分享出自己的萬圣節(jié)造型，以獲得現(xiàn)金或Urban Decay產(chǎn)品等獎(jiǎng)品。他們通過Facebook獲得了近1.7萬次互動(dòng)和1000多次轉(zhuǎn)發(fā)。
這一社媒廣告表明，受眾的參與可能是一個(gè)非常有效的元素，當(dāng)你的粉絲通過自己的頻道轉(zhuǎn)發(fā)你的帖子時(shí)，可以為你帶來更大的曝光率。但請(qǐng)注意相關(guān)內(nèi)容需遵守社媒平臺(tái)的相關(guān)規(guī)則。
萬圣節(jié)為準(zhǔn)備假期旺季的營(yíng)銷人員提供了很多創(chuàng)作空間，通過季節(jié)性廣告來吸引人們對(duì)其品牌的關(guān)注。盡管你的品牌似乎與萬圣節(jié)相關(guān)性不大或者不如其它品牌建立聯(lián)系來得容易，但只要方法找的對(duì)，能夠激發(fā)受眾的興趣和參與度，就不失為一個(gè)良好的商業(yè)契機(jī)。
（編譯/雨果網(wǎng) 謝欣欣）
【特別聲明】未經(jīng)許可同意，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載、或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系：editor@cifnews.com
