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2019-10-09 15:13
多年來Shopify一直是電子商務集成方面的領頭羊。2018年，Shopify發布了Shopify Marketing，允許Shopify商家在各種各樣的平臺上開展廣告活動。
通過Shopify Marketing，營銷人員可以在Facebook上投放動態廣告，可以在Snapchat上發布Story廣告系列，也可以在在Google Shopping平臺上投放智能廣告。
日前，Shopify宣布Microsoft Ads與Shopify Marketing的新集成，必應和雅虎將加入Shopify的營銷門戶。
Shopify宣布與Microsoft Ads集成意味著什么？
在美國和加拿大有超過100萬家電子商務商店，這使得在線賣家必須想辦法在這個競爭激烈的市場中脫穎而出。
這就是Shopify Marketing發揮作用的地方。Shopify Marketing的目標是為在各種平臺上開展營銷活動的賣家簡化廣告操作。通過Shopify Marketing，賣家的Shopify店面將自動更新廣告圖片和文字，而且賣家可輕松跟蹤廣告進度。
Shopify Marketing的兩大支柱是Facebook和谷歌。電子商務品牌平均每月在Facebook上發布4.5條帖子。
35%的Google Shopping產品搜索結果可在一周內完成購買，Google Shopping廣告的點擊率比亞馬遜贊助廣告更高，這使得谷歌購物廣告成為電子商務賣家的高效的廣告媒體之一。
為什么選擇Microsoft Ads？
據了解，微軟占有搜索引擎市場33%的份額。根據Statista的統計，這個數字還在增長。事實上，comScore的數據顯示，Bing已經連續100多個季度實現增長。這可能讓人感到意外，但隨著微軟向Windows計算機預裝Edge瀏覽器（默認以Bing進行搜索），微軟正在削弱谷歌的搜索帝國。
但微軟并不僅僅關注用戶增長。Bing擁有深入的報告功能，大量的定位選項以及更便宜的廣告價格(根據WordStream的數據顯示，其廣告價格要便宜35%以上)。
Microsoft Advertising是微軟廣告平臺的新名稱，該平臺在開發過程中更新了大量的功能。
微軟的廣告業務還包括雅虎，雅虎的市場份額約占1.6%。微軟與LinkedIn也有很深的聯系，并在B2B電子商務領域完成了集成。
此外，新功能會定期推出。Shopify的這則消息是在微軟宣布為商家提供贊助產品之后發布的，該產品目前處于公測階段。簡而言之，Microsoft Advertising帶有各種新功能，并在穩步增長中。
這對營銷人員意味著什么？
Shopify與Microsoft Advertising集成，為電子商務品牌及其營銷專家團隊提供了更多的廣告選擇。現在是Shopify品牌測試微軟廣告平臺的好時機。
當然，谷歌仍然是搜索之王，但必應和雅虎可以為賣家提供更多選擇。這不僅是一個使廣告預算多樣化的好主意，而且賣家還可以用更便宜的價格投放點擊率更高的廣告。
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（編譯/雨果網 呂曉琳）
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