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營銷人員使用Pinterest Analytics能獲得什么信息?如何用其提升營銷效果?

Pinterest Analytics的使用指南。

營銷人員使用Pinterest Analytics能獲得什么信息?如何用其提升營銷效果?

Pinterest Analytics可以讓你知道哪些內容比較有效,平臺上有哪些粉絲等等。

擁有此信息,對于讓你發現受眾想看到的內容類型趨勢至關重要。獲得此信息后,你將能夠創建表現更好的內容,并帶來更好的營銷效果。

雖說Pinterest沒有像其他社交媒體營銷平臺那樣受到廣泛關注,但人們應當重視該平臺。它的用戶基礎穩定增長,并且用戶的多樣性也在持續增加。

Pinterest具有很大的銷售潛力,超過93%的用戶使用該平臺來研究購買決策,并且40%的Pinterest用戶其家庭年收入超過10萬美元。

本問將為你介紹可以從Pinterest Analytics中獲取的信息,以此改善你的廣告系列。

在哪里可以找到Pinterest Analytics?

“Analytics”標簽位于Pinterest導航欄的左上角,你只需單擊即可。

營銷人員使用Pinterest Analytics能獲得什么信息?如何用其提升營銷效果?

你可以從Pinterest Analytics中獲得什么信息?

Pinterest近期對其進行了更新,以前所有內容都集中放置在一個儀表板下,但Pinterest現在將其分為三個不同的部分:Profile Overview(個人資料概述);People you Reach(覆蓋到的人);Audience Insights(受眾見解)。 

1、Pinterest Analytics:Profile Overview

Pinterest的Profile Overview分析非常簡單易用。

你會立即看到“你的個人資料”,該部分被分為四個不同的類別:

展示次數;

保存次數;

Pin的點擊次數;

全時段(為你提供有關一段時間內內容效果的數據)。

營銷人員使用Pinterest Analytics能獲得什么信息?如何用其提升營銷效果?

查看“ 展示次數”注釋,你可以在其中更改獲得數據的不同時間范圍。右上角有一個可用于下載這些報告的“導出數據”按鈕,以及“所有應用程序”下拉菜單。

如果單擊此“所有應用程序”菜單,你可以查看特定類型設備的分析信息,這可以使你了解不同類型的內容效果在網頁還是在移動設備、或是iPhone與安卓設備上哪個效果更好。

營銷人員使用Pinterest Analytics能獲得什么信息?如何用其提升營銷效果?

展示次數、保存次數、以及點擊次數標簽會告訴你有關你的Pin獲得的展示次數、點擊次數等信息。每個選項卡實際上將為你顯示所有這些信息,但是每個選項卡將根據其特定指標進行優先排序。

換句話說,“展示次數”標簽將為你顯示獲得的最高展示數,而點擊數將根據單擊數來對Pin進行排序。

營銷人員使用Pinterest Analytics能獲得什么信息?如何用其提升營銷效果?

“歷史記錄”標簽將為你提供其他三個所沒有的獨特信息。它會告訴你所有時間里獲得分享次數最多、搜索量最多、保存、點擊和參與度最高的Pin。

營銷人員使用Pinterest Analytics能獲得什么信息?如何用其提升營銷效果?

使用此信息可以找到效果好的內容,并找到觀眾想看到的內容的趨勢。  

2、Pinterest Analytics:People You Reach

目前,“People You Reach”部分已經從以前的內容中剝離了,目前只能在此部分看到覆蓋率。現如今,你可以看到有多少受眾在看你的Pin,以及實際參與的人數。

營銷人員使用Pinterest Analytics能獲得什么信息?如何用其提升營銷效果?

過去,這里有關于你要覆蓋的實際受眾成員的更多信息,但是現在已經轉移到了經過改進的新的“Audience Insights”中。  

3、Pinterest Analytics: Audience Insights

Pinterest的“Audience Insights”將為你提供有關特定受眾的大量信息,你可以將其與Pinterest的總體受眾群體進行比較。你可以查看受眾的年齡、性別、位置和使用設備等信息。

營銷人員使用Pinterest Analytics能獲得什么信息?如何用其提升營銷效果?

Pinterest將向你展示對不同類別內容感興趣的受眾百分比。

當你選擇更大、更廣泛的類別時,你甚至可以從目標受眾中看到有關特定興趣領域的詳細信息。

營銷人員使用Pinterest Analytics能獲得什么信息?如何用其提升營銷效果?

能夠準確了解你的受眾感興趣的內容不僅對幫助你創建更好的內容,而且對幫助你產生新想法至關重要。 

推廣內容的Analytics

就像使用Facebook或Twitter一樣,你需要進行自然分析,然后進行PPC分析。

你可以通過廣告管理器獲取有關“Promoted Pins”的見解。為了快速訪問,你可以在廣告下拉菜單下選擇“報告”。

營銷人員使用Pinterest Analytics能獲得什么信息?如何用其提升營銷效果?

你需要查看每種類型的廣告系列,因此你的點擊量廣告系列將與品牌知名度廣告系列分開展示。

營銷人員使用Pinterest Analytics能獲得什么信息?如何用其提升營銷效果?

你將能夠查看每種廣告系列的總體數據,包括總展示次數、保存、點擊次數、點擊率、每次點擊費用和總支出。

當你查看各個廣告系列指標時,你還可以查看正在運行的每個廣告系列的這些統計信息。你可以在此暫停投放或修改廣告系列。

營銷人員使用Pinterest Analytics能獲得什么信息?如何用其提升營銷效果?

同樣,這將幫助你找到表示較佳的內容, 也可以讓你深入了解定位條件的準確性。

第三方Pinterest分析工具

Pinterest自帶的工具很有用,因此它是一個很好的解決方案。

當然, 市面上也有針對Pinterest的第三方分析工具,例如以下幾款。

1、Hootsuite Impact

Hootsuite Impact是 Hootsuite提供的以回報率為主的分析平臺,它與Pinterest進行了完全本地集成。

由于該平臺專注于回報率,因此Hootsuite Impact會密切關注不同的社交平臺(包括Pinterest),以向你展示你的營銷工作所帶來的利潤和銷售。

營銷人員使用Pinterest Analytics能獲得什么信息?如何用其提升營銷效果?

Hootsuite Impact 還能夠對競爭對手進行測試。觀察你的競爭對手在做什么,看看他們正在使用什么類型的內容以及營銷效果。

2、Viralwoot

Viralwoot(以前稱為“Pinwoot”)是Pinterest和Instagram的社交媒體計劃程序、發布者和分析平臺。

營銷人員使用Pinterest Analytics能獲得什么信息?如何用其提升營銷效果?

該分析平臺提供了有關參與度、點擊次數的標準數據(位于“基本統計信息”和“展示板數據”下),但是它們還提供了多種獨特的分析選項。影響力得分,向你顯示Pinterest廣告系列和整體形象的影響力。垃圾郵件和SEO檢查,它會告訴你如何優化你的內容以利于搜索。 

3、Tailwind

和Viralwoot一樣,Tailwind是Pinterest和Instagram的分析和內容排期平臺。

營銷人員使用Pinterest Analytics能獲得什么信息?如何用其提升營銷效果?

Tailwind具有大量可操作的數據以及完整的谷歌 Analytics和Omniture集成選項。Tailwind還提供了不錯的報告選項,特別是在過濾方面,以及有用的趨勢跟蹤工具,使你能夠觀察重復和評論中的趨勢,且你可以存檔歷史數據以隨時進行檢查。而且該工具獨特的興趣熱圖,可幫助你確保你專注于受眾所需的、確切類型的內容,同時也能讓你了解要關注的新內容。

(來源:雨果情報君)

以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果網立場!本文經原作者獨家授權供稿,轉載需經雨果網授權同意。


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