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跑谷歌購物廣告前,你需要了解這些

一般而言購物廣告會出現(xiàn)在搜索結果頁面的最上方,而且會顯示出產(chǎn)品的價格和圖片,非常吸引用戶的注意力。

跑谷歌購物廣告前,你需要了解這些

現(xiàn)在很多人跑谷歌廣告都會首選購物廣告,其實并不代表著搜索廣告,展示廣告,視頻廣告沒有用,只是相對于這幾種傳統(tǒng)的購物廣告而言,購物廣告具有:絕佳的展示位置,簡單的設置,不錯的轉化率等等優(yōu)勢。

一,購物廣告的展示位置

一般而言購物廣告會出現(xiàn)在搜索結果頁面的最上方,而且會顯示出產(chǎn)品的價格和圖片,非常吸引用戶的注意力。

購物廣告的類型:產(chǎn)品廣告,櫥窗廣告。

產(chǎn)品廣告:只展示一款產(chǎn)品,谷歌以cpc單次點擊收取費用。

櫥窗廣告:同時展示三款產(chǎn)品,谷歌以cpe單次互動收取費用,當用戶瀏覽的時間超過10秒或者點擊進入了你的網(wǎng)站才會收取費用。

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二,購物廣告的準備工作

1,首先需要注冊Google Merchant Center

只有通過Merchant Center上傳你的商家信息和商品數(shù)據(jù),才可以運行購物廣告。

打開官網(wǎng):https://www.google.com/retail/solutions/merchant-center

點擊登入,用同一個谷歌廣告賬號就可以了,然后填入一些信息(這步就不詳細的寫了)。

2,填寫商家信息,驗證網(wǎng)站

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登入Merchant Center后臺后,首先我們要來完善下商家信息。

商家簡介:填入商家名稱(網(wǎng)站名稱或者網(wǎng)站網(wǎng)址),商家地址。

網(wǎng)站:這里是重點需要驗證的你網(wǎng)站,首先輸入你的網(wǎng)站網(wǎng)址,點擊保存。

有三種方式可以驗證你的網(wǎng)站:Google Analytics賬號,跟蹤代碼管理器容器,訪問我的服務器。

跑谷歌購物廣告前,你需要了解這些

我個人感覺最簡單的就是使用訪問我的服務器了,點擊,出現(xiàn)兩種方法。

向我的首頁添加HTML標記:像Shopify,Wordpress等都適用于這個方法。下面以Shopify店鋪為例:三種驗證方式,選擇“我可以訪問我的服務器”,接著選擇“向我的首頁添加HTML標記”。

跑谷歌購物廣告前,你需要了解這些

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登入到Shopify店鋪后臺,點擊“在線商店”,“模板”,“編輯代碼”

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然后點擊“theme.liquid”文件,把Merchant Center復制的代碼放在<head>緊跟著下面就可以了。

跑谷歌購物廣告前,你需要了解這些

想我的網(wǎng)站上傳HTML文件:適用于自己搭建的外貿(mào)網(wǎng)站(例如wordpress,opencart等等),要能夠訪問網(wǎng)站服務器根目錄。

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我這里以Wordpress網(wǎng)站來舉例吧,適用于“向我的首頁添加HTML標記”和“向我的網(wǎng)站上傳HTML文件”兩種方法。

首頁添加HTML標記,復制這句代碼,然后登入到Wordpress后臺,找到Theme(外觀),Theme edit(主題編輯),header.php。

然后把代碼黏貼在<head>緊跟著的下方就可以了,保存下,去Merchant Center驗證下網(wǎng)站就可以了。

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上傳HTML文件,先下載HTML文件,然后登入你購物的主機服務商后臺,登入Cpanel面板(沒有面板就找到文件根目錄)。點擊上傳你的HTML文件,就可以了,最后到Merchant Center驗證下你的網(wǎng)站。

跑谷歌購物廣告前,你需要了解這些

品牌:上傳網(wǎng)站的logo,目前這步大部分人都沒有去弄,因為感覺也沒有多大的用處。

3,添加稅費,添加運費

我下面是以目標銷售國是美國舉例:

稅費:如果你不打算交稅的話,就選擇“為所有州設置無直接關稅”

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運費:添加服務,然后填寫美國,注意了,運費的收取要和自己網(wǎng)站上面設置的一模一樣,例如網(wǎng)站上面設置的是包郵,那么這里必須也是包郵。

送貨區(qū)域,如果你有些美國的州不發(fā)貨,可以在這里設置。如果所有州都是發(fā)貨的話,那么可以不用管它。

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4,上傳Feed,提取Feed

其實不管是Shopify還是Wordpress都有插件可以幫助你上傳商品,不用自己去制作Feed,例如:Shopify店鋪可以用Google shopping feed,Wordpress店鋪可以用google shopping插件。

但是如果你的商品不是很多,我的個人建議還是自己制作Feed表格比較好,因為你可以盡可能的去補充完善Feed,讓購物廣告運行的更有效果。

跑谷歌購物廣告前,你需要了解這些

這步是重中之重,點擊左側的商品,F(xiàn)eed,然后點擊添加,選擇Gogle 表格。

Google 表格里面像 id, title , description, link, condition,price,availbility,image link,gtin,mpn,brand,google product category 這些都是比較填寫的。

google product category是谷歌已經(jīng)把市面上所有的產(chǎn)品劃分了不同的id,你需要知道自己的產(chǎn)品是對應哪個id的。

Google prodcut category產(chǎn)品分類表格下載地址:

http://www.google.com/basepages/producttype/taxonomy-with-ids.zh-CN.xls

里面最重要的是gtin,mpn,brand這個三個元素,google要求必須填寫其中的兩個,那么我們一般選擇填寫mpn和brand,mpn你可以填寫ANG, brand可以填寫店鋪的名稱,注意了這樣填寫后,還需要添加一個元素identifier_exists ,填寫FALSE。

Feed文件處理好,你需要找到立即提取,這樣谷歌就會立馬審核你的Feed文件是不是可以上廣告。

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5,Google merchant center賬號綁定ads賬號,在merchant center后臺,點擊右上角的設置,已關聯(lián)的賬號,然后選擇谷歌ads賬號進行綁定,注意下,最后你要需要登入你的google ads后臺,進行同意綁定。

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6,運行購物廣告

上面這些步驟搞定了之后,你就可以回到谷歌廣告后臺,添加新的廣告系列,選擇銷售,購物廣告就可以了。購物廣告的優(yōu)化涉及到關鍵詞,自定義標簽的添加,不同出價的層次,出價的策略方式等等,這些就會寫在輔導的文案里面,如果大家有疑問可以評論聯(lián)系。

(來源:我的推廣生涯)

以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果網(wǎng)立場!本文經(jīng)原作者授權轉載,轉載需經(jīng)原作者授權同意。

(來源:老劉獨立站)

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