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2019-10-08 10:29
Facebook的marketplace是個在線購物平臺,用戶可以在這里發現或者銷售新的商品，據統計每月都有超過三分之一的美國用戶訪問marketplace,發現新的商品并在marketplace上實現無縫對接購買，這對廣告主觸達活躍的購物人群,提供了龐大的受眾基礎。
商家可以在facebook marketplace以非廣告的形式展示陳列商品庫存,不過僅限特定的幾個市場跟產品，并且是集成了facebook的第三方合作，主要有shopify,Zentail,bigcommerce等。
還有一種方式就是通過Facebook的ads manager操作,使自己的產品廣告出現在Marketplace這個廣告版位上面, 可以自動選擇版位也可以手動選擇版位。用戶可以在marketplace直接進行結賬結算，無需離開facebook。
拓展Marketplace廣告版位，可以簡單方便拓寬受眾范圍,并且這批受眾有著非常強烈的購買意向,可以極大程度上加強轉化。
創建marketplace廣告版位時,支持以下的廣告營銷目標：
品牌知名度
覆蓋人數
訪問量
視頻觀看量
潛在客戶開發
消息互動量
轉化量
目錄促銷
店鋪訪問量
Marketplace支持圖片,視頻，輪播, 幻燈片,精品欄等廣告格式,接下來看看每個廣告格式的要求：
（1）圖片廣告
文件類型：jpg 或 png
圖片寬高比：1.91:1 至 4:5
推薦分辨率：上傳最高分辨率的圖片
圖片中的文本內容超過 20% ，則其投放可能會減少。
標題：25個字符
鏈接描述：30個字符
文本：125 個字
（2）視頻廣告
視頻寬高比：9:16 至 16:9
視頻文件大小：不超過 4GB
視頻最短時長：1 秒
視頻最長時長：240 分鐘
標題：25個字符
鏈接描述：30個字符
文本：125 個字符
視頻縮略圖的文本內容超過 20% ，則其投放量可能會減少。
縱向視頻（寬高比超過 4:5）可能會被處理為 4:5 的寬高比
（3）輪播廣告（Carousel ads）
最少圖片數量：2
最多圖片數量：10
圖片文件類型：jpg 或 png
視頻文件類型：支持的文件格式
視頻文件最大大小：4GB
視頻時長：不超過 240 分鐘
最大圖片文件大小：30MB
推薦分辨率：至少 1080 x 1080 像素
推薦寬高比：1:1
文本：125 個字符
標題：25 個字符
鏈接描述：20 個字符
圖片中的文本內容超過 20% ，則其投放可能會減少
(4) 精品欄（Collection）廣告
視頻：
建議時長：最長 15 秒
推薦寬高比：縱向 (4:5)
文件大小：不超過 4 GB
圖片：
推薦圖片尺寸 1,080 x 1,080像素
建議圖片寬高比：1
圖片文字不能文字超過 20%
接下來如何設置Facebook的marketplace版位？
第一步,選擇廣告營銷目標
營銷目標的選擇非常重要,會關系到你后續廣告的成效優化,建議大家在投放廣告前,好好的想一想以下幾個問題
營銷目標是什么？是品牌推廣，潛在客戶開發還是轉化銷售？
我的受眾在哪里？如何細分化受眾,是核心受眾,Retargeting,還是Lookalike受眾，要不要拆分變量做測試？
衡量廣告的成效的標準是什么？如何達成以及如何優化？
第二,就是選擇受眾。
受眾有好幾種來源,第一就是核心受眾,就是直接設置喜歡你產品的Demographic信息, 興趣愛好, 行為等，第二就是有過互動或者訪問過官網，應用的受眾,這部分主要做retargeting,第三就是跟有過互動的受眾,建立Lookalike受眾。
第三,選擇廣告版位跟預算
版位的選擇有自動和編輯版位2種,如果只讓我們的產品投放到marketplace版位,那么久手動選擇facebook的marketplace版位。
第四,選擇廣告格式,圖片,視頻還是輪播等,然后編輯文案跟上傳素材，等待廣告審核。
Facebook Marketplace 為用戶發現和購買本地社群及商家出售的商品提供了一個便捷的平臺
通過熱門購物平臺推廣業務
利用自動版位輕松拓展廣
顯著提升營銷成效告
Facebook Marketplace 為用戶發現和購買本地社群及商家出售的商品提供了一個便捷的平臺.
選擇通過 Facebook 旗下應用和服務全方位投放廣告時，都可以很好的覆蓋到受眾,進而更有機會高效提升營銷成效。（來源： 下班后8小時）
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