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2019-10-02 09:48
搜索引擎仍然是每年圣誕節數百萬在線購物旅程的起點。因此，本文將介紹圣誕銷售高峰期間制定成功SEO策略的7個基本注意事項。
你知道嗎？“Christmas Jumper（圣誕套頭衫）”是12月份英國搜索最多的與圣誕節相關的詞匯。
你的SEO團隊應該做的重要的事情之一（建議在夏末之前）是在第4季度和圣誕節高峰期間，確定你所在零售領域的流行且有價值的關鍵字。然后針對這些關鍵字優化產品、分類和銷售頁面上的內容。顯然，每一季都會有新的關鍵詞出現，受新購物趨勢、新品牌和新產品的推動，所以你需要確保它們是你營銷策略的一部分。
除了構建或優化你的產品和類別頁面以及圣誕銷售頁面，以針對具有購買意圖的搜索者之外，還要確保你正在創建內容能夠吸引來自“信息性”搜索者的流量。
這些搜索者位于銷售漏斗的頂端，處于發現模式，且他們還不知道自己想購買什么產品。對于他們來說，你需要為他們的目標設定內容，比如“Best Christmas gifts for him（送給他的最佳禮物）”、“What kids really want this Christmas（孩子們想要什么圣誕禮物）”或“Top 10 jewellery gifts for wives and girlfriends（送給女朋友或妻子的作為圣誕禮物的10大珠寶）”。如果你將這些信息頁面鏈接到你的產品頁面，你可以嘗試引導信息訪問者進行購買。
你還需要考慮創建季節性的信息內容片段，以幫助吸引博客和在線廣告的反向鏈接。你可能知道，來自高質量網站的反向鏈接被谷歌視為一個積極的排名信號，因此它們將幫助提高你的頁面排名。
考慮一下，哪些季節性內容可能會在你的零售業務中得到媒體的報道和反向鏈接。這可能包括與你銷售的商品相關的有趣事實，或者是數據的信息圖表，例如，圣誕日歷，甚至是你所在行業的知名專家撰寫的客座博客和購物指南。
根據谷歌數據顯示，50%的網購者表示，商品的圖片激發了他們購物的靈感。人們容易受到圖像的購物啟發，因此你需要在你的搜索策略中利用這一點。確保在整個網站上優先考慮高質量的產品圖片，并確保你的SEO對其進行優化以顯示在谷歌圖片搜索結果中。實際上，谷歌對其圖像搜索功能進行了改進，以幫助人們更輕松地瀏覽產品圖像，并查找圖像中特色產品的產品詳細信息，價格和評論。
將反向鏈接的功能轉移到其他頁面在第3點中提到的反向鏈接，對于幫助提升頁面排名較為關鍵，你可以通過良好的內部鏈接將這些反向鏈接的功能轉移到其他頁面。網站管理員常犯的錯誤之一是：為大型活動（如圣誕購物）創建內容，而沒有將這些頁面集成到站點的分類中。
這包括更新你的網站導航、合并圣誕產品和登陸頁面，以及大量相關的錨文本鏈接，旨在必要時鏈接你的季節性內容。
內部鏈接不僅能幫助那些登陸這些頁面的購物者更容易、更自然地瀏覽你的網站，還能幫助傳播鏈接，幫助提升整個網站排名。
另外，雖然谷歌對于假日搜索來說作用是巨大的，但Pinterest和Instagram等社交網站本身也正在變成搜索和產品發現的目的地，尤其是在視覺搜索方面。確保你在這些平臺上也分享了大量的視覺內容，并將其作為你整體搜索策略的一部分。
在理想的情況下，你應該在夏末之前就開始計劃和發布季節性內容。如果你正在刷新或調整現有頁面，也應該盡早完成。
事實上，有跡象表明，英國人的圣誕購物習慣正在改變——許多人購物開始的時間越來越早。因此，盡早優化搜索引擎和內容策略就顯得尤為重要。
當然，總會有一些內容和宣傳理念會在季末出現，因為它們可能很難及時獲得有機排名。因此，你應該節省一些你的Google AdWords預算，以幫助通過付費搜索驅動這些頁面的流量。
（來源：跨境喵的碎碎念）
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