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2019-09-30 10:12
當(dāng)你建立新網(wǎng)站或開發(fā)新產(chǎn)品時(shí)，在官宣之前通常都需要提前預(yù)熱或進(jìn)行前期試水。而預(yù)發(fā)布頁(yè)面的作用在這一時(shí)期就得以凸顯了，它不僅可以作為你即將推出的商店的替身，也可以作為正在籌備中的產(chǎn)品的預(yù)熱頁(yè)面。
恰當(dāng)使用這些預(yù)發(fā)布頁(yè)面可以讓你在準(zhǔn)備正式發(fā)布時(shí)快速獲得引力、收集反饋并開始營(yíng)銷。
“即將上市（coming soon）”頁(yè)面，或稱為“預(yù)發(fā)布（pre-launch）”頁(yè)面，是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，你可以在其中引導(dǎo)人們了解有關(guān)你的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品的更多信息、捕獲他們的興趣點(diǎn)、拿到他們的電子郵箱地址，甚至鼓勵(lì)他們幫助你擴(kuò)大品牌覆蓋面。
與About（關(guān)于我們）、FAQ和Contact（聯(lián)系我們）頁(yè)面不同，它們是許多網(wǎng)站的標(biāo)配，但預(yù)發(fā)布頁(yè)面的突出優(yōu)勢(shì)在于它不是永久頁(yè)面，只是一個(gè)暫時(shí)性的“替身”。
作為臨時(shí)目的地，預(yù)發(fā)布頁(yè)面可讓賣家靈活地：
?在你發(fā)布之前開始營(yíng)銷：由于它是單個(gè)頁(yè)面而不是整個(gè)網(wǎng)站，你可以在短短幾個(gè)小時(shí)內(nèi)以一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的形式了解市場(chǎng)行情。
?專注于構(gòu)建受眾：如果沒有可供銷售的產(chǎn)品，你可以加倍努力經(jīng)營(yíng)可在發(fā)布時(shí)利用到的關(guān)注者和電子郵件列表。
?獲得早期反饋：將你的產(chǎn)品概念放在潛在客戶面前，對(duì)他們的興趣進(jìn)行摸底，并利用他們的反饋來(lái)完善你的想法。
你的預(yù)發(fā)布頁(yè)面可以很簡(jiǎn)明扼要，也可以是能夠幫你實(shí)現(xiàn)多個(gè)目標(biāo)的信息豐富的銷售頁(yè)面。這取決于你需要的是一個(gè)短期預(yù)熱頁(yè)面還是一個(gè)長(zhǎng)期預(yù)發(fā)布營(yíng)銷活動(dòng)的目的地。
所有營(yíng)銷都需要目的地。而一個(gè)高效的預(yù)發(fā)布頁(yè)面應(yīng)該包含以下目標(biāo)。
預(yù)發(fā)布頁(yè)面不僅可以圍繞你的想法幫你炒熱氣氛，還可以通過(guò)查看潛在客戶對(duì)其的反應(yīng)來(lái)幫助你衡量對(duì)即將推出的產(chǎn)品或概念的需求。這非常難得，因?yàn)檫@么做可以告知你如何開發(fā)產(chǎn)品、確定你的定位以及設(shè)計(jì)你的網(wǎng)站。
更妙的是，預(yù)發(fā)布頁(yè)面可以為你的受眾提供具體的發(fā)布時(shí)間表，可以通過(guò)顯示你的發(fā)布日期，甚至是倒數(shù)計(jì)時(shí)器（如ULTIMATE倒數(shù)計(jì)時(shí)器）來(lái)制造緊張感。
預(yù)發(fā)布頁(yè)面還可以幫助你吸引潛在客戶，通常是以構(gòu)建電子郵件列表的形式。但你也可以利用它建立一個(gè)再營(yíng)銷受眾列表或同意進(jìn)行預(yù)購(gòu)的客戶列表。
通過(guò)向他們發(fā)放福利，你可以提高訪客加入電子郵件列表的機(jī)會(huì)，例如：
?早鳥價(jià)
?專屬折扣或免費(fèi)贈(zèng)品
?有價(jià)值的內(nèi)容
?參與活動(dòng)/比賽的資格
?綠色通道
你還可以考慮在預(yù)發(fā)布頁(yè)面中加入“退出意圖”彈窗，以便為即將離開的訪客提供加入你電子郵件列表的理由。在他們加入后，你可以在正式發(fā)布前不斷與他們保持聯(lián)系，以征求他們的改進(jìn)意見和建議，或者只是讓他們加深印象，記住你的正式發(fā)布日期。
通過(guò)電子郵件或社交媒體或?qū)崟r(shí)聊天打開一系列溝通，你可以盡早提出客戶問題，說(shuō)服人們成為你的預(yù)發(fā)布受眾，并獲得有關(guān)你的信息。
你可以在預(yù)發(fā)布頁(yè)面添加實(shí)時(shí)聊天窗口小部件（如Shopify Chat），以便你預(yù)發(fā)布頁(yè)面的訪客可以與你聯(lián)系。
構(gòu)建自己的預(yù)發(fā)布頁(yè)面通常有兩種方式，以示區(qū)別，下文以企業(yè)計(jì)劃出售新手露營(yíng)者的露營(yíng)包為例。
創(chuàng)建Shopify預(yù)發(fā)布頁(yè)面的簡(jiǎn)便方法是使用你的密碼頁(yè)面。默認(rèn)情況下，大多數(shù)密碼頁(yè)面都有預(yù)發(fā)布頁(yè)面的基本必需品（電子郵件注冊(cè)表單、社交分享按鈕等）。如果你只是想要一個(gè)簡(jiǎn)單的預(yù)發(fā)布頁(yè)面，則建議使用此方法。
由于它受密碼保護(hù)，你還可以通過(guò)向指定的受眾提供密碼來(lái)允許他們?cè)L問你的預(yù)發(fā)布頁(yè)面。
你可以選擇“在線商店偏好設(shè)置”中的“啟用密碼”來(lái)打開Shopify商店的密碼頁(yè)面。你還可以在“啟用密碼”下方的方框內(nèi)自定義你要發(fā)送給預(yù)發(fā)布頁(yè)面訪客的消息，并在其中說(shuō)明你計(jì)劃發(fā)布的商品。
下一步，你需要打開主題編輯器并直接進(jìn)行自定義。你將能夠得到時(shí)事通訊注冊(cè)字段，而后再添加其它文本以完成表單構(gòu)建。
在Shopify上創(chuàng)建預(yù)發(fā)布頁(yè)面的另一種方法是創(chuàng)建兩個(gè)不同版本的商店。其一是“預(yù)發(fā)布（coming soon）”版本，以此作為預(yù)發(fā)布營(yíng)銷工作的中心，其二是“運(yùn)行（working）”版本，即在正式發(fā)布時(shí)所用的版本。
預(yù)發(fā)布版本可以是單個(gè)頁(yè)面，你可以在其中添加產(chǎn)品照片、說(shuō)明視頻、號(hào)召性用語(yǔ)、社交證明等。你可以充分利用主題中的功能來(lái)進(jìn)一步說(shuō)服訪客并加入你其它的預(yù)發(fā)布目標(biāo)，例如讓人們關(guān)注你的Instagram帳戶等。
（編譯/雨果網(wǎng) 謝欣欣）
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