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2019-09-30 09:41
巴西的電商水平在拉美地區可謂占領半壁江山，幾乎占到該地區在線零售總額的1/3以上，其電商市場的增長速度也居于全球前列。
隨著互聯網及移動設備的使用率不斷提高，電商在拉丁美洲也在不斷蓬勃發展，但總體而言，在線購物平臺仍未能在拉美全境普及。
市場研究公司eMarketer的一項研究表明，2018年，全球電子商務銷售額僅占到零售業的4.2%，但預計這一數字在今年將增長到35%，其中很大一部分要歸功于巴西市場的增長。
巴西不但是拉丁美洲“一騎絕塵”的重要經濟體，實際上，也是該地區的電商領頭羊。
據了解，拉美42%的電商業務源自巴西。截至2018年底，巴西5800萬網購消費者的電商支出共計近532億雷亞爾（約127億美元）。這一數字對于處于發展初期的電商市場而言，相當可觀。
（拉美各國的電商比例；圖源：contxto.com）
而在2018年巴西的這5800萬消費者中，所有消費者至少完成了一次網購。此外，巴西的在線零售市場預計將在2019年產生約1680萬美元的收入。
據巴西金融科技公司PagBrasil的《2019年數字報告》顯示，巴西的互聯網普及率在2019年達到70%，這意味著有超過1.49億居民可以使用互聯網。
據悉，該國在全球移動互聯網使用量中排名前三。手機和社媒在巴西的電商領域中扮演著非常重要的角色。幾乎半數的在線交易都是通過手機完成的。同時，巴西也是全球第6大智能手機市場。
據巴西電商行業報告《E-commerce Report: Brazil 2018 from the Ecommerce Foundation》數據顯示，巴西人更喜歡從本地在線零售商店購物，而不是跨境電商平臺。
而這也是跨境電商在巴西所面臨的挑戰。交付速度、稅收、網購安全以及匯率是巴西人偏愛本地電商的部分原因。
（巴西消費者僅從國內購物的占52%、僅跨境購物的占8%、兩者共用的占40%；圖源：contxto.com）
較為暢銷的電商細分品類為消費類電子產品。它在巴西的總市值中占42%，其次是旅行（服務），占29.2%，家庭用品占6%。
聚合了多種品牌的購物平臺更容易受到消費者的歡迎。其次是MercadoLivre.br或Etsy等這些電商平臺，Target等在線大型零售商位居第三。其它依次為單一品牌商店、精品店和會員制購物俱樂部。
如圖所示，MercadoLivre是巴西訪問量NO.1的電商平臺，其后依次是CNova、B2W Digital、Buscapé、Google Shopping、Magazine Luiza、沃爾瑪、阿里巴巴、亞馬遜和Netshoes。
（巴西Top 10零售商；圖源：contxto.com）
有意進軍巴西的電商賣家要注意以下幾點：
?提供盡可能多的付款選項。據了解，使用信用卡的網購消費者約為60%，其它付款方式（如Paypal）同樣也有需求。
?注意網站的移動端優化，提升購物體驗，因為大多數巴西消費者更喜歡通過手機購物。
?因為巴西消費者更傾向于當地零售商，因此為了克服這一障礙，請嘗試以葡萄牙語設置你的網站，以及盡量提供葡萄牙語的客戶服務。
?積極尋求當地分銷商或制造商進行合作。
電商市場價值797億美元，網購消費者達1.555億人次！如果你也看好拉美新藍海？不妨從MercadoLivre開始，【點擊此處】開啟你的拉美電商之路。
（來源：先鋒出海）
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