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2019-09-29 13:56
歐盟委員會近日稱將再次竭盡全力以執行電子商務領域的競爭法。據了解，歐盟委員會于2019年7月9日宣布對日本公司Sanrio罰款620萬歐元，原因是該公司禁止貿易商向歐共體其他國家銷售印有Hello Kitty或Sanrio其他字符的授權產品。
Sanrio是一家日本公司，設計、授權、生產和銷售以兒童Hello Kitty形象以及My Melody、Little Twin Stars等其他流行形象為特色的產品。
此外，2019年3月歐洲委員會因耐克限制其授權銷售產品在歐盟單一市場進行跨地區銷售對其處以1250萬歐元罰款。
與這些案件類似的還有美國時尚品牌Guess，同樣也涉及制造商利用知識產權阻礙或限制跨境銷售。歐盟委員會表示，這讓歐洲消費者失去了歐洲單一市場的核心好處之一，即跨境購物以獲得更多選擇和更好交易的可能性。
隨著泛歐洲監管機構著手應對數字銷售革命，電子商務和數字市場正迅速成為歐盟委員會執法活動的首要任務之一。
據了解，通過許可協議，許可方允許被許可方在某一產品中使用其一個或多個知識產權。許可方通常授予非專用特許，以增加市場上的商品銷售數量及其地域范圍。然而，由于知識產權是國家性質的，它們可以用來劃分在特定領土內的銷售，通常是一個歐盟成員國禁止貿易商許可證持有人跨國界銷售。但歐盟競爭法明確禁止行使知識產權分割單一市場，而這些案件都涉及了濫用知識產權以阻止貿易商跨境銷售。
近年來，跨境圈內發生了多起濫用知識產權的類似案件，Sanrio案是歐盟委員會近期連續第三起密切關注制造商如何利用知識產權直接或間接瓜分單一市場的案件。歐盟競爭專員Vestager表示：“Sanrio案件證實，銷售許可產品的零售商不能被阻止在其他國家銷售產品。這將導致消費者的選擇減少，價格可能上漲，而且違反了歐盟的反壟斷規定。無論是購買Hello Kitty馬克杯還是Chococat玩具，消費者現在都可以充分利用單一市場的一個主要好處：在歐洲各地購買劃算的商品。”
早在上世紀60年代，這種做法就被認為明顯違反了競爭法。然而，與今天的案例不同的是，電子商務使得這類濫用知識產權的行為更加透明，因此更容易被歐盟委員會和其他競爭監管機構起訴，而歐盟委員會也會繼續將打擊電子商務領域違反競爭法作為一項優先任務。
【小貼士】如果你想了解更多歐洲電商發展趨勢，提前布局2020年歐洲電商市場及規避各中風險，可關注12月11-12日在比利時·列日機場羈絆的首屆歐洲跨境電商峰會。
（編譯/雨果網 宋淑湲）
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