Wibbitz 近期發布的一份報告顯示，想要利用Instagram提升銷量的廣告人員可能需要關注插播式視頻廣告（in-stream video ads），而不是Stories廣告。該報告對美國、英國和法國的1000名消費者進行了調查，以了解用戶行為。在接受調查的1000人中，有73%表示他們是Instagram用戶。

信息流視頻廣告（In-feed Video ads）與Stories廣告。在這73%表示自己是Instagram用戶的受訪者中，有31%的人表示他們曾在Instagram上觀看視頻后購買過產品。在調查什么類型的視頻促使他們進行購買時，有27%的受訪者表示他們在觀看信息流視頻廣告后購買了商品，而只有12%的受訪者表示是在觀看Instagram Story中的廣告后購買了商品。

該報告調查的Instagram用戶數量相當少，只調查了來自三個國家、不到1000名用戶。但值得注意的是，在接受調查的受訪者中，觀看了信息流視頻廣告后購買商品的受訪者數量是觀看Stories廣告之后購買商品的2倍。

通過“Explore”標簽提高參與度。根據Wibbitz的調查，接受調查的Instagram用戶中有26%表示，他們會通過“ Instagram Explore”選項卡（應用程序中的一部分，其中包含根據用戶興趣提供的內容和品牌帳戶）來關注新的品牌賬號，并且每個月進行至少一次。如果你將此發現與Instagram的用戶數量相比較（有半數的Instagram用戶每月都會訪問“Explore”選項卡），這意味著Explore功能具有巨大的潛力，能為品牌帶來大量的參與度。

此外，在6月份的時候，Instagram推出了“Explore”標簽廣告。Instagram當時表示，將“緩慢、細致地”推出Explore廣告，會先在平臺自己的IGTV上對其進行測試，然后在接下來的幾個月中，將其提供給少數品牌，這些廣告現已在全球可用。憑借“Explore”標簽所獲得的流量，及其幫助品牌獲得的粉絲數量，“Explore”廣告可以為Instagram上已經飽和的信息流廣告資源提供替代方案。

自然內容：發布哪些視頻以及何時發布。在Instagram平臺上，教學教程（80%）是比較受用戶歡迎的視頻類型，并且遠比幕后花絮視頻（66%）類型更受歡迎。較受歡迎的六個視頻類型還包括訪談、新聞報道和創作靈感，其中勵志類的帖子排名受歡迎程度倒數第二。

在這73%的受訪者當中，其中69%表示他們將大部分時間都花在觀看視頻上。而且，Instagram絕大多數的用戶（33%）在晚上8點到晚上11點之間觀看的視頻數量較多。換句話說，想要在Instagram上獲得更多自然參與度的品牌應該在視頻內容上進行更多投資，并在晚上用戶更有可能瀏覽信息的時間段分享視頻。

Instagram一直是受年輕人歡迎的社交平臺。Webbitz調查的Z世代受訪者中有95%的Z世代和85%的千禧一代使用Instagram。了解年輕的受眾在Instagram上如何與品牌互動，以及何種類型的內容更有可能帶來互動，是營銷人員優化付費廣告和社交網絡上自然帖子的重要見解來源。

（來源：Instagram廣告君）

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