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Snapchat發多項視頻廣告新規,廣告時長可達3分鐘

Snapchat推出多項更新。

Snapchat發多項視頻廣告新規,廣告時長可達3分鐘

據悉,Snapchat推出了針對視頻廣告客戶的多項更新,包括延長了所有Snap Ads的持續時長,為六秒之內無法跳過的商業廣告提供更多互動功能,以及基于目標的競價選項。

Snap Ads廣告的時長現可達3分鐘。以前,Snap Ads的時長至多為10秒。Snapchat現已將其所有廣告的時長上限大幅提高到180秒。Snapchat表示,這不會對用戶體驗造成影響(用戶仍然可以像往常一樣跳過或與廣告產生互動),但是現在廣告客戶可以在平臺上投放更長的廣告。

廣告的向上滑動功能。Snap的六秒之內無法跳過的商業廣告是作為純視頻廣告推出的,沒有附加互動功能。現在,用戶能夠像其他廣告格式一樣向上滑動這些廣告單元,從而打開網絡頁面、長視頻或攝像頭。

Snapchat表示,通過其廣告競價平臺出售的商業廣告,每千次展示費用為10美元到12美元不等,平均每次觀看費用(CPCV)為0.01美元。

基于目標的競價模式。Snapchat廣告客戶將獲得新的出價選項,以優化15秒的視頻觀看時間。通過基于目標的競價選項,Snapchat旨在通過優化過的競價模式提高廣告參與度。

Snapchat正在為時長延長、長格式的視頻廣告打開大門,這些廣告可以吸引更多用戶。當前在平臺上觀看長視頻的受眾正在增長。Snapchat稱,Discover每日受眾數量同比增長了35%,與2018年第二季度的觀看時間相比,用戶觀看Shows的每日總時間增加了兩倍多。

借助這些新增的視頻產品以及更年輕的受眾群體(Snapchat稱其在美國的用戶群有75%處于13至34歲年齡段),Snapchat可以在視頻廣告市場中占據更大的市場份額。

(來源:雨果情報君)

以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果網立場!本文經原作者獨家授權供稿,轉載需經雨果網授權同意。


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