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2019-09-24 11:31
目前，TikTok在美國已經推出一年多的時間了。在這短短的一年內，TikTok充分利用平臺優勢與多個品牌合作，推出了一系列廣告功能。
為了吸引年輕受眾，TikTok于9月初宣布與美國國家橄欖球聯盟（NFL：National Football League）建立合作伙伴關系。Tom Brady是新英格蘭愛國者隊（New England Patriots）六次獲得超級碗冠軍的四分衛，他在自己的TikTok帳戶上發布短視頻，并分享了他本賽季第一周的精彩表現。
以下是TikTok當前廣告產品的綜述，以及一些迄今為止較大的品牌合作伙伴的摘要。
廣告格式
盡管TikTok尚未發布其所有廣告功能（如其網站上列出的增強現實鏡頭和全屏視頻廣告），但一些早期采用者正在測試精選格式。
Guess和Chipotle Mexican Grill等品牌與TikTok合作贊助了Hashtag Challenges（主題標簽挑戰），將品牌主題標簽放置在應用程序的“發現”頁面上。
據報道，早在2019年1月，外賣應用Grubhub就開始在TikTok上測試視頻廣告。去年春天，時尚零售商Hollister Co.也在TikTok上推出了一系列視頻廣告。TikTok已成為影響者營銷的熱門平臺，特別是對于希望與高端視頻創作者合作的品牌而言。
來自TikTok的相關代表證實，其hashtag unit（標簽單元）仍然是美國官方的廣告產品，目前正在與其他模型進行早期試驗。上個月，贊助主題標簽以Hashtag Challenge Plus的名稱進行了擴展，現在在應用程序中包含一個可購物的組件。
美國國家橄欖球聯盟（NFL）
TikTok宣布了與美國國家橄欖球聯盟（NFL）建立多年的合作伙伴關系，這可能是迄今為止美國較大的品牌推廣活動，該協議將允許第三方品牌贊助NFL TikTok帳戶中的內容。在2019賽季之前宣布這一消息時，NFL開始使用標簽#WeReady發布消息。 NFL還希望通過邀請粉絲創建以TikTok為中心的內容吸引用戶來支持他們喜歡的球隊和球員。
Ralph Lauren
作為美國網球公開賽的官方裝備商，Ralph Lauren是較早使用TikTok的可購物標簽挑戰(shoppable Hashtag Challenge Plus)功能展示2019年錦標賽服裝系列的品牌之一。這項挑戰要求TikTok用戶使用#WinningRL標簽發布帶有Ralph Lauren產品的視頻。在挑戰結束時，參與度較高的前三名視頻創作者將獲得免費的美國公開賽裝備。
梅西百貨
梅西百貨通過使用TikTok平臺的Hashtag Challenge將全渠道的All Brand New廣告系列帶到TikTok，拉開了返校購物季的序幕。這項挑戰鼓勵學生發布穿著返校服裝的視頻，如果用戶點擊標簽，則梅西百貨官方視頻上方會出現“立即購買”的鏈接。
Kroger
通過自己的返校廣告活動，Kroger成為第一個使用TikTok可購買Hashtag Challenge Plus功能的品牌之一。食品連鎖店Kroger推出了#TransformUrDorm的活動，該活動鼓勵大學生分享他們裝飾過的宿舍房間。與梅西百貨類似，該活動允許用戶點擊贊助標簽，從而產生一個單獨的“瀏覽”標簽，其中將會顯示Kroger的產品并直接鏈接到電子商務渠道。
Chipotle
TikTok在美國較引人注目的合作伙伴之一是Chipotle，Chipotle曾兩次與TikTok就話題標簽挑戰展開合作。Chipotle讓粉絲們在TikTok上使用#ChipotleLidFlip標簽，發布“蓋子翻轉”的短視頻以推廣其免費配送服務。今年8月，該品牌在又TikTok上大放異彩，并宣布一項新的挑戰#GuacDance，該挑戰成為TikTok在美國表現較好的品牌挑戰。
（來源：跨境電商BB機）
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