Facebook是一個(gè)非常強(qiáng)大的廣告平臺(tái)。有24.2%的Facebook主頁(yè)（包括個(gè)人主頁(yè)）使用付費(fèi)媒體作為其廣告策略的一部分，因此在Facebook上投放廣告的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。

什么是Facebook輪播廣告？

Facebook輪播廣告包括多個(gè)圖像和視頻（至多10個(gè)），用戶可以使用滑動(dòng)菜單進(jìn)行瀏覽。輪播廣告可在Facebook、Instagram、Messenger和展示廣告網(wǎng)絡(luò)投放，你可以用其在各種平臺(tái)和設(shè)備上提供無(wú)縫的廣告體驗(yàn)。

輪播廣告在桌面和移動(dòng)設(shè)備上都能運(yùn)行

輪播廣告的空間很大，能提供很大的發(fā)揮空間，以宣傳你的品牌。無(wú)論是突出展示新產(chǎn)品還是展示單個(gè)產(chǎn)品的不同功能，輪播廣告都比圖片或視頻廣告更強(qiáng)一些。

輪播廣告規(guī)格

輪播廣告能夠讓你在一個(gè)位置展示許多不同的廣告素材。你要確保這些廣告在各種平臺(tái)和設(shè)備上展示良好，可以參考Facebook的這些規(guī)范。

每個(gè)廣告的頁(yè)數(shù)：2頁(yè)到10頁(yè)之間；

圖像規(guī)格：

JPG或PNG；

文件大小：不超過(guò)30MB；

文字占比不超過(guò)20%。

視頻規(guī)格：

只限支持的格式；

文件大小：不超過(guò)4GB；

時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)240分鐘；

分辨率：1080 X 1080像素；

比率：1：1；

文字長(zhǎng)度：

文案：125個(gè)字符；

標(biāo)題：25個(gè)字符；

鏈接描述：20個(gè)字符。

Facebook輪播廣告投放策略

無(wú)論你是著重介紹單個(gè)產(chǎn)品還是幾個(gè)不同的產(chǎn)品，每個(gè)頁(yè)面都應(yīng)該前一個(gè)頁(yè)面為基礎(chǔ)。確保每個(gè)圖像或視頻在視覺(jué)上有所不同，這種差異有助于使你的廣告更具吸引力，并吸引觀眾點(diǎn)擊進(jìn)入下一個(gè)頁(yè)面。

可以在廣告中使用文字來(lái)對(duì)你要傳達(dá)的信息作出說(shuō)明，標(biāo)題、描述和CTA應(yīng)提供有關(guān)每個(gè)頁(yè)面的附加背景信息。

輪播廣告的十個(gè)頁(yè)面不一定都要全部使用，你可以根據(jù)推廣的產(chǎn)品不同決定使用多少個(gè)頁(yè)面。 

Facebook輪播廣告示例

這個(gè)品牌的輪播廣告突出了夾克的特點(diǎn)，以向潛在客戶展示價(jià)值。

（廣告示例：Relwen Quilted Tanker ad from Huckberry.）

他們首先在文本中介紹了產(chǎn)品，討論了整個(gè)輪播廣告要突出的特色。每個(gè)頁(yè)面都包含標(biāo)題、產(chǎn)品描述和“立即購(gòu)買”的CTA。

當(dāng)你點(diǎn)擊下一個(gè)頁(yè)面時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)圖片展示的是產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，用以展示夾克的各個(gè)方面。例如，第二張圖像使用標(biāo)題和圖像描述向潛在客戶提供有關(guān)產(chǎn)品的信息。

（廣告示例：Relwen Quilted Tanker ad from Huckberry）

他們的輪播廣告只使用四個(gè)頁(yè)面，就提供了很多信息，他們介紹了產(chǎn)品、突出了產(chǎn)品的各種功能，并包括了不同顏色的款式。該廣告簡(jiǎn)潔、易于理解，并提供了四次將潛在客戶引導(dǎo)到銷售頁(yè)面的機(jī)會(huì)。因此建議你在創(chuàng)建Facebook輪播廣告時(shí)，不必所有頁(yè)面都用上。

不要覺(jué)得輪播廣告太簡(jiǎn)單，輪播廣告的效果其實(shí)很強(qiáng)。使用輪播廣告，你能夠利用多張吸引人的圖片和帶有信息的文本來(lái)展示產(chǎn)品的價(jià)值。 

什么是Facebook精品欄廣告？

從表面上看，F(xiàn)acebook精品欄廣告看起來(lái)與輪播廣告非常相似。但是，雖然兩者都是多頁(yè)面廣告類型，但精品欄廣告僅在移動(dòng)設(shè)備上展示，并且更多地針對(duì)電商和產(chǎn)品。精品欄廣告四個(gè)較小的產(chǎn)品圖像上方是視頻。

此廣告類型有四種不同的模板，每種模板都針對(duì)特定的獲客或轉(zhuǎn)化目標(biāo)設(shè)計(jì)，并且都采用了輪播廣告所不具備的點(diǎn)擊后體驗(yàn)。精品欄廣告不是將潛在客戶帶回銷售頁(yè)面，而是直接在Facebook應(yīng)用程序中打開商店，使人們更容易找到他們需要的產(chǎn)品。 

精品欄廣告規(guī)格

在幾個(gè)較小的圖像上方是精品欄廣告的視頻或主圖。雖然這是可自定義的，但廣告需要遵循規(guī)范才能在移動(dòng)設(shè)備上正確顯示。

模板類型：

Instant Storefront

Instant Lookbook

Instant Customer Acquisition

Instant Storytelling

圖像/視頻：

·使用廣告的第一個(gè)素材；

·比率：1：1；

·文本長(zhǎng)度：

·文案：90個(gè)字符；

·標(biāo)題：25個(gè)字符。

Facebook精品欄廣告投放策略

精品欄廣告使Facebook用戶能夠直接在他們的移動(dòng)設(shè)備上瀏覽你的商店。精品欄廣告將輪播廣告與Facebook應(yīng)用內(nèi)點(diǎn)擊后體驗(yàn)的強(qiáng)大功能相結(jié)合，簡(jiǎn)化潛在客戶的購(gòu)物體驗(yàn)是讓刺激他們進(jìn)行購(gòu)買的好方法。

封面圖片是這些廣告非常重要的內(nèi)容，決定著用戶是點(diǎn)擊廣告或是跳過(guò)廣告。因此你要選擇吸引人的視頻或主圖來(lái)鼓勵(lì)參與。

用戶點(diǎn)擊后，這些廣告會(huì)提供即時(shí)體驗(yàn)。相比于資訊廣告，這種沉浸式的全屏廣告可以展示有關(guān)產(chǎn)品的更多信息。

確保你的廣告文案和圖片內(nèi)容展示了你的產(chǎn)品能為客戶提供的價(jià)值。要是用戶了解產(chǎn)品如何使他們受益時(shí)，精品欄廣告對(duì)他們來(lái)說(shuō)就更具吸引力。

與輪播廣告一樣，你要確保精品欄廣告中的每個(gè)頁(yè)面在視覺(jué)上與其他頁(yè)面不同，這能使廣告在整體上更具吸引力。 

Facebook精品欄廣告示例

精品欄廣告能讓客戶在Facebook應(yīng)用程序中瀏覽和購(gòu)物，為他們創(chuàng)建無(wú)縫的購(gòu)物體驗(yàn)。下面這家公司就充分利用了這種廣告類型。

該品牌使用廣告文案，告知用戶產(chǎn)品的名稱，然后是主圖，主圖是不同襯衫的細(xì)節(jié)。當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告就會(huì)被帶到該頁(yè)面到，該頁(yè)面會(huì)直接在Facebook應(yīng)用中打開。

主圖也顯示在此處，這是Instant Storefront模板。它包含每個(gè)產(chǎn)品的圖像、標(biāo)題和價(jià)格。此外，還有一個(gè)“立即購(gòu)買”CTA在模板的底部，用戶可以更輕松地瀏覽這些產(chǎn)品的完整頁(yè)面。 

Facebook輪播和精品欄廣告結(jié)合使用

一個(gè)好的廣告活動(dòng)是由幾種互補(bǔ)的廣告類型組成的。使用Facebook輪播廣告和Facebook精品欄廣告可以幫助你實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，同時(shí)提供無(wú)縫的購(gòu)物體驗(yàn)。

例如，一家公司想要提高他們新產(chǎn)品的知名度和銷量，產(chǎn)品是符合人體工程學(xué)的桌椅。

首先，他們改進(jìn)使用輪播廣告嘗試提升品牌知名度，并展示桌椅各種不同的功能，然后使用圖片或視頻廣告來(lái)提供更多信息。銷售漏斗中間的部分是為了增強(qiáng)品牌的價(jià)值，一旦你的受眾群體接近購(gòu)買，你就可以開始向他們展示精品欄廣告，讓他們有機(jī)會(huì)進(jìn)行購(gòu)買。

以下是簡(jiǎn)化后的流程：

在此示例中，輪播廣告可幫助你講述有關(guān)你的產(chǎn)品和品牌的故事，可以用它來(lái)提升品牌知名度。此時(shí)，你可以根據(jù)你的目標(biāo)，將輪播廣告用于提升流量、參與度和生成潛在客戶。

精品欄廣告更適合用來(lái)提升轉(zhuǎn)化、銷量和商店流量。根據(jù)你的商店設(shè)置，你也可以使用Facebook pixel，追蹤你網(wǎng)站上的潛在客戶的動(dòng)向有助于你創(chuàng)建更具針對(duì)性的精品欄廣告以及更多自定義受眾群體。

這兩種廣告類型可以幫助你展示產(chǎn)品的價(jià)值并促成銷售。在Facebook上宣傳產(chǎn)品時(shí)，這兩種廣告類型都是非常不錯(cuò)的選擇。

【小貼士】獲取更多Facebook快速入門小工具，可點(diǎn)擊雨果會(huì)員Facebook專區(qū)！

（來(lái)源：流量FB）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者獨(dú)家授權(quán)供稿，轉(zhuǎn)載需經(jīng)雨果網(wǎng)授權(quán)同意。