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2019-09-23 09:39
亞馬遜的廣告業務已成為這家在線零售巨頭的主要收入來源。上個季度中，其廣告業務價值達110億美元，同比增長了約37%。Jumpshot數據顯示，這與廣告點擊帶來的產品頁面瀏覽量增長是一致的。
2019年7月，亞馬遜產品頁面瀏覽量的11%來自廣告點擊量，高于去年同期的8.8%和2018年4月的6.9%。目前尚不清楚這種增長是源于廣告效果的改善、廣告庫存的增加，還是兩者兼而有之。
值得注意的是，亞馬遜的搜索結果中出現了越來越多的贊助listing，這促使廣告客戶花更多的錢來獲得高排名，并使他們的廣告成果更有效。
（圖片來源：www.fool.com）
搜索結果中出現在常規產品listing頂部的贊助品牌橫幅，為賣家帶來了很大一部分點擊量。根據Merkl的數據顯示，橫幅廣告只占廣告曝光的3%，但在第二季度卻推動了35%的廣告點擊量，并且這些廣告占廣告支出的45%。
這對亞馬遜來說也是個好消息，這一趨勢意味著未來可能出現兩種情況：廣告客戶可能繼續重視贊助品牌廣告的價值，以利用他們提供的點擊量。
在這種情況下，要么橫幅廣告的數量會增加，要么每次曝光的成本會增加，以幫助亞馬遜吸收增加的廣告支出。或者，一些廣告商將通過轉移預算或將更多的支出分配到贊助產品listing上，來尋求更大限度的投資回報。在這兩種情況下，亞馬遜將看到更多的廣告收入流入該業務。
《華爾街日報》近日報道稱，亞馬遜改變了搜索算法，使其更青睞自營產品，而不是利潤較低的產品listing。很容易看出，面對來自亞馬遜自身的競價排名，這將迫使一些品牌從亞馬遜購買廣告，以便在搜索結果中占據更突出的位置。如果監管機構限制亞馬遜自有品牌的做法，那么它在搜索結果中對其他品牌的競爭可能會減少，這將減少第三方賣家和品牌購買廣告提高產品頁面瀏覽量的需求。
盡管如此，亞馬遜的自有品牌和獨家品牌業務不會消失，幾乎所有的零售商都提供自有品牌和獨家品牌的產品。然而，更嚴格的監管可能會影響亞馬遜發布新產品的速度和效率并抑制亞馬遜廣告業務的增長。
（編譯/雨果網 宋淑湲）
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