8月份阿里國(guó)際站直通車增加新功能-排位回放，這個(gè)功能怎么樣，好不好用呢，暫時(shí)不清楚，我要測(cè)試過(guò)后才清楚，今天先看看規(guī)則，把排位回放搞清楚是什么東西，才好操作。

以下官方介紹排位回放：

為了更好的幫助大家了解線上出價(jià)排名及店鋪24小時(shí)流量分布情況，通過(guò)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)幫助大家科學(xué)合理的分配預(yù)算。外貿(mào)直通車將上線排位回放功能替代原有的預(yù)估排名。原有的預(yù)估排名在智能推廣使用率越來(lái)越高的情況下，溢價(jià)等因素將會(huì)大大影響其預(yù)估的準(zhǔn)確率，從而會(huì)給到用戶錯(cuò)誤的信息。

1、排位回放是什么

排位回放是針對(duì)關(guān)鍵詞推廣中所有匹配產(chǎn)品過(guò)去一小時(shí)，在搜索列表下最佳排名和曝光分布情況。包括主站、APP和M站。

直通車新增的排位回放，目的是能讓我們清楚知道關(guān)鍵詞在24小時(shí)排名曝光情況，客戶可以結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn)及產(chǎn)品主要投放國(guó)家時(shí)差，根據(jù)不同國(guó)家的關(guān)鍵詞曝光時(shí)段，幫助客戶決定關(guān)鍵詞投放時(shí)間及出價(jià)，以更好的投放關(guān)鍵詞。

例如：下圖，在美國(guó)時(shí)間21:00-23:00，關(guān)鍵詞無(wú)曝光，客戶可以根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整投放策略

2、如何使用排位回放功能

一、小時(shí)排名分布：過(guò)去一整個(gè)小時(shí)內(nèi)，您獲得的曝光在PC、無(wú)線、多語(yǔ)言等搜索列表的排名分布情況。

縱坐標(biāo)：曝光數(shù)

橫坐標(biāo)：時(shí)間段（美國(guó)時(shí)間）

舉例：在13點(diǎn)-14點(diǎn)的時(shí)候，trolley這個(gè)詞獲得3個(gè)曝光，2個(gè)曝光來(lái)源于其他位置1個(gè)曝光來(lái)源于第二名。

該功能能很好的幫助大家了解流量來(lái)源于哪些時(shí)間段

二、近一小時(shí)最佳排名：過(guò)去一整個(gè)小時(shí)內(nèi)，在PC、無(wú)線、多語(yǔ)言等搜索列表獲取到的較理想排名，該排名僅表示你曾在搜索列表得到過(guò)該名次，但不代表你一直是該名次。該功能下分別有以下幾種狀態(tài)：

1）未得到曝光

2）暫無(wú)用戶搜索

3）具體排名

三、未得到曝光：該時(shí)段，由于您的出價(jià)、推廣評(píng)分等因素，您未獲得該詞流量，建議您進(jìn)行相應(yīng)優(yōu)化！

解讀：有流量，你未獲得，需要調(diào)整出價(jià)或者優(yōu)化推廣評(píng)分

運(yùn)營(yíng)動(dòng)作：調(diào)整出價(jià)，優(yōu)化推廣評(píng)分

主搜沒(méi)有流量，流量來(lái)源于APP或者其他渠道，也會(huì)出現(xiàn)未得到曝光

四、暫無(wú)用戶搜索：該時(shí)段該詞暫無(wú)買家進(jìn)行搜索

解讀：該時(shí)段，這個(gè)詞沒(méi)有被買家搜索過(guò)，所以沒(méi)有流量。哪怕你排在第一位也沒(méi)有曝光；常見于長(zhǎng)尾詞或非熱門時(shí)段

運(yùn)營(yíng)動(dòng)作：持續(xù)關(guān)注

五、具體排名：該時(shí)段該詞在所有渠道的理想排名是第三名

解讀：如bear這個(gè)詞，在過(guò)去一小時(shí)內(nèi)，曾經(jīng)在pc主搜或無(wú)線端出現(xiàn)在第三名的位置

六、操作

1）選擇在主推市場(chǎng)的時(shí)間段，整體調(diào)價(jià)2-3次，把出價(jià)以及排名位置穩(wěn)定下來(lái)。爭(zhēng)取主推詞有曝光。

2）長(zhǎng)尾詞根據(jù)公司的安排，搶占有利位置，由于長(zhǎng)尾詞流量較少，但較為精準(zhǔn)，不少商家會(huì)出高價(jià)搶占有利排名，但由于流量少，不需要經(jīng)常調(diào)價(jià)

3）利用直通車重點(diǎn)詞關(guān)注，更好的關(guān)注詞的排名，時(shí)時(shí)進(jìn)行調(diào)整

4）關(guān)注直通車數(shù)據(jù)，高曝光低點(diǎn)擊詞數(shù)據(jù)，利用排位回放查看高曝光詞的具體排名情況，進(jìn)行合理的優(yōu)化

3、常見問(wèn)題

1、為什么我看到最佳排名是第三名，現(xiàn)在去看搜不到我的產(chǎn)品

答：最佳排名代表過(guò)去一小時(shí)的情況，不代表一直是排在第三，且第三名包含了PC主搜、無(wú)線等多渠道；由于現(xiàn)在未進(jìn)行分渠道競(jìng)價(jià)，所以也會(huì)造成這樣的情況。未來(lái)會(huì)進(jìn)行分渠道優(yōu)化。

2、預(yù)估排名為什么要下線，以后會(huì)再上嗎？

答：預(yù)估排名不會(huì)再上線，線上的排名是隨著競(jìng)價(jià)實(shí)時(shí)變動(dòng)，智能推廣上線后更加影響了預(yù)估排名的準(zhǔn)確性；排位回放基于過(guò)去數(shù)據(jù)真實(shí)且準(zhǔn)確的反饋了你的線上排名，24小時(shí)排名分布準(zhǔn)確的反饋了你的流量小時(shí)分布，您可根據(jù)流量分布情況合理安排你的預(yù)算。

3、現(xiàn)在沒(méi)有預(yù)估排名了，我每天需要消耗大量時(shí)間去查看排名，怎么辦？

答：排位回放基于過(guò)去數(shù)據(jù)準(zhǔn)確提供了排位信息。您可以將您的推廣詞分為重點(diǎn)關(guān)注詞和長(zhǎng)尾詞，在重點(diǎn)時(shí)間段針對(duì)性的進(jìn)行調(diào)整，在根據(jù)排名分布查看24小時(shí)流量分布情況，合理分配你的預(yù)算

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