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2019年每個(gè)營(yíng)銷人員應(yīng)該知道的Pinterest十大數(shù)據(jù)

2019年第二季度,Pinterest月活用戶突破3億大關(guān)。

2019年每個(gè)營(yíng)銷人員應(yīng)該知道的Pinterest十大數(shù)據(jù)

盡管Pinterest可能不像Facebook、Twitter或LinkedIn那么受歡迎,但其日益火爆的程度確有潛力讓你與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系。

為了能更好地理解如何才能將Pinterest應(yīng)用于你的電商業(yè)務(wù),首先需要了解的就是Pinterest相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),包其受眾年齡和性別分布等等,以下是2019年?duì)I銷策略的十個(gè)Pinterest統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

1、Pinterest月活用戶

Pinterest已被公認(rèn)為全球廣受歡迎的社交媒體網(wǎng)站之一,目前每月有3億活躍用戶。盡管這一數(shù)字與社交媒體巨頭Facebook(月活用戶達(dá)27億)相差甚遠(yuǎn),但Pinterest的用戶增長(zhǎng)速度卻引人矚目。

2019年第二季度,Pinterest月活用戶突破3億大關(guān),同比增長(zhǎng)30%,環(huán)比增長(zhǎng)3.1%。其中主要來自國(guó)際用戶數(shù)量的增長(zhǎng),同比增長(zhǎng)38%,幾乎是美國(guó)用戶增幅的三倍。Pinterest將其用戶增長(zhǎng)歸因于該季度所做的努力,包括通過改進(jìn)搜索建議、提升視頻內(nèi)容和可購(gòu)物產(chǎn)品等等。

2019年每個(gè)營(yíng)銷人員應(yīng)該知道的Pinterest十大數(shù)據(jù)

2、性別分布

Pinterest的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,該平臺(tái)以女性用戶為主,女性用戶是男性用戶的兩倍多。更具體地說,每十個(gè)Pinterest用戶中就有七個(gè)是女性。

此外,女性在平臺(tái)上的活躍程度也高于男性,男性只占Pinterest總pin數(shù)的7% 。

女性的這種高活躍度也主要來于其情感聯(lián)系,相比之下,男性不僅覺得自己與Pinterest之間的情感紐帶不那么緊密,而且他們更傾向于將Pinterest實(shí)際地用作一種視覺書簽工具。然而,用戶群的傾斜趨勢(shì)似乎正在發(fā)生變化,

在過去的幾年里,越來越多的男性注冊(cè)了這個(gè)平臺(tái)。2016年,Pinterest上40%的新賬戶是男性創(chuàng)建的,到2018年,這一比例已升至50%。

2019年每個(gè)營(yíng)銷人員應(yīng)該知道的Pinterest十大數(shù)據(jù)

3、年齡分布

在美國(guó),28%的成年社交媒體用戶使用Pinterest,他們中的大多數(shù)人年齡在30歲到49歲之間。

而該平臺(tái)似乎特別受千禧一代的歡迎,據(jù)統(tǒng)計(jì)所有千禧一代中有一半都是Pinterest用戶。和其他社交媒體網(wǎng)站一樣,Pinterest也為用戶設(shè)定了年齡限制,用戶至少需要到達(dá)13歲。

2019年每個(gè)營(yíng)銷人員應(yīng)該知道的Pinterest十大數(shù)據(jù)

4、平均花費(fèi)在Pinterest上的時(shí)間

Pinterest用戶平均每天花在社交媒體平臺(tái)上的時(shí)間為14.2分鐘。與Facebook(58.5分鐘)、Instagram(53分鐘)、Snapchat(49.5分鐘)和YouTube(40分鐘)等其他社交網(wǎng)絡(luò)相比,這個(gè)時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較短。但這14.2分鐘的寶貴時(shí)間當(dāng)然不是白花的,用戶每次使用移動(dòng)應(yīng)用平均花費(fèi)5.29分鐘,這比花在其他一些流行的社交媒體平臺(tái)上的時(shí)間還多:

Facebook(4.96分鐘)

Twitter(3.39分鐘)

Instagram(3.07分鐘)

Snapchat(1.85分鐘)

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5、Pinterest pin的數(shù)量

Pinterest上有超過2000億個(gè)Pin ,平均每個(gè)pinner都有667個(gè),其中三分之二是品牌或產(chǎn)品相關(guān)的Pin,與食譜相關(guān)的Pin有17億。此外有99%的pin都有圖片,但只有0.3%帶有視頻。

并且Pinterest每天有超過1400萬的文章分享量,因此你需要一個(gè)好的營(yíng)銷策略來確保你的Pin能夠脫穎而出。值得注意的是,平臺(tái)的參與度會(huì)在周六和周一變高。

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6、千禧一代使用Pinterest進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)

基于其核心消費(fèi)群體的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),如年齡、性別等,每個(gè)電商企業(yè)都有不同的社交媒體營(yíng)銷策略。如果千禧一代是你的主要目標(biāo)受眾之一,你可能需要認(rèn)真考慮在Pinterest上進(jìn)行營(yíng)銷。

不僅每2個(gè)千禧一代中就有1個(gè)是Pinterest用戶,而且?guī)缀跷宸种那ъ淮褂肞interest發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品。

這個(gè)過程似乎不僅僅是簡(jiǎn)單的搜索、瀏覽和購(gòu)買,Pinterest在千禧一代的生活中還扮演著更深度的角色。有一半的美國(guó)千禧一代的Pinner表示,Pinterest已經(jīng)成為他們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的靈感來源,這是一種重要的情感紐帶,對(duì)推動(dòng)銷售至關(guān)重要。

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7、用戶每月會(huì)在Pinterest上搜索一次

Pinterest上的基于文本和導(dǎo)航的搜索量每月超過20億次。這些查詢是指以文本形式輸入的搜索查詢,然后在Pinterest算法和建議的指導(dǎo)下將搜索結(jié)果縮小到用戶正在尋找的內(nèi)容。這其中,85%搜索是在移動(dòng)設(shè)備上完成的。

Pinterest表示,使用其搜索功能的用戶通常希望尋找一系列的創(chuàng)意產(chǎn)品和可能性。Pinterest還提供了一個(gè)可視化搜索工具,其工作原理與谷歌的反向圖像搜索非常相似。用戶可以放大Pin中的某個(gè)功能,然后搜索與該功能相關(guān)的內(nèi)容。

雖然視覺搜索不如文本查詢那么流行,但Pinterest每月都會(huì)產(chǎn)生6億次視覺搜索,此時(shí)確保圖片的質(zhì)量則變得尤為重要。

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8、Pinterest的全球影響力

Pinterest的全球用戶超過三分之二位于在美國(guó)以外,而美國(guó)Pinterest用戶的數(shù)量也在一直上升。2016年第一季度,Pinterest在美國(guó)有6500萬用戶,截至2019年第二季度,這一數(shù)字為8500萬,在短短三年內(nèi)增長(zhǎng)了30.7%。

值得注意的是Pinterest國(guó)際用戶的使用量增長(zhǎng)。2016年其美國(guó)的用戶數(shù)量超過國(guó)際用戶。從那時(shí)起,Pinterest的國(guó)際用戶數(shù)量增長(zhǎng)了近2.5倍,美國(guó)的8500萬用戶占其2.15億國(guó)際用戶的40%。考慮到這以統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),你可能需要考慮修改營(yíng)銷策略,使其更加關(guān)注國(guó)際用戶。

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9、Pinterest在營(yíng)銷人員中的受歡迎程度

據(jù)統(tǒng)計(jì),全球28%的市場(chǎng)營(yíng)銷人員使用Pinterest進(jìn)行營(yíng)銷,僅次于Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn和YouTube。

但Pinterest相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一個(gè)優(yōu)勢(shì)是它的推廣潛力:與Facebook相比,Pinterest為購(gòu)物網(wǎng)站帶來的推薦流量高出33%。

該平臺(tái)在零售銷售方面也有相當(dāng)大的影響力,每10名店內(nèi)購(gòu)物者中就有4人表示,他們會(huì)使用Pinterest購(gòu)物。

2019年每個(gè)營(yíng)銷人員應(yīng)該知道的Pinterest十大數(shù)據(jù)

10、Pinterest對(duì)購(gòu)買決策過程的影響

如果你還在猶豫是否要開始在Pinterest上銷售電商產(chǎn)品,Pinterest的另一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可能會(huì)左右你的想法:每周有82%的活躍用戶表示他們購(gòu)買的產(chǎn)品是基于品牌內(nèi)容。

這是因?yàn)镻interest是一個(gè)產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)意的平臺(tái),多達(dá)98%的用戶表示,他們?cè)赑interest上嘗試過新事物。換句話說,幾乎所有的Pinterest用戶都愿意嘗試新鮮的產(chǎn)品。

2019年每個(gè)營(yíng)銷人員應(yīng)該知道的Pinterest十大數(shù)據(jù)

(來源:跨境喵的碎碎念)

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