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亞馬遜為其自有品牌產品測試新的Our Brand標簽以增加曝光度

這一變化預計將減少自然結果的點擊次數。

亞馬遜為其自有品牌產品測試新的Our Brand標簽以增加曝光度

亞馬遜正在為其自有品牌產品測試新的“Our Brand”標簽。針對亞馬遜自有品牌的贊助產品廣告現有的標簽為“Our Brand”而不是“Sponsored”,同時亞馬遜還將所有搜索結果開始時出現的贊助產品廣告數量從2個增加到3個。

這些變化將增加亞馬遜旗下品牌(如AmazonBasics)的曝光度,并使它們以非廣告的形式出現,盡管它們實際上是廣告。然而Our Brand標簽并不適用于自然搜索結果中的亞馬遜品牌,只適用于贊助產品廣告(在視覺上與搜索結果相同)。

一位前亞馬遜搜索高管表示:“我們與亞馬遜的自有品牌團隊進行了激烈的斗爭,因為他們希望自有品牌能在搜索領域有優惠待遇。”因為此標簽將會使亞馬遜品牌在視覺上看起來與其他贊助產品不同。

亞馬遜為其自有品牌產品測試新的Our Brand標簽以增加曝光度

亞馬遜為其自有品牌產品測試新的Our Brand標簽以增加曝光度

亞馬遜贊助產品廣告是基于關鍵詞定位的按點擊付費廣告。這些廣告出現在搜索結果的頂部和底部,以及自然搜索結果中。在亞馬遜的廣告支出中所占的比例中,贊助產品是廣受歡迎的廣告類型之一。

此外,亞馬遜將贊助產品的廣告版面從之前的2-4-6版面更新為3-4-5版面。搜索結果從3個贊助產品廣告開始(而不是2個),自然搜索結果緊隨其后;其次是4個贊助產品廣告,再是自然搜搜結果;最后是5個贊助產品廣告(而不是6個)。搜索結果仍然包括48個自然搜索結果加上12個贊助產品廣告,總共有60個結果。亞馬遜在國際上使用4-4-4布局。

亞馬遜為其自有品牌產品測試新的Our Brand標簽以增加曝光度

亞馬遜上的首次搜索結果有五分之三是廣告,只有2個是自然搜索結果。在沒有亞馬遜品牌廣告的搜索中,任何品牌都可以找到這3個贊助產品廣告位。事實證明,谷歌和亞馬遜等搜索平臺的前幾個搜索結果的點擊量最高,因此,這一變化預計將減少自然結果的點擊次數。

各大品牌和廣告商已開始將亞馬遜描述為一個“付費參與”購物平臺,因為越來越多的賣家需要廣告來獲得銷售額。隨著贊助產品廣告、推薦和其他顯示元素越來越多地打壓亞馬遜的自然搜索結果,各大品牌不得不購買廣告,以便在搜索結果中突出顯示。

(來源:跨境喵的碎碎念)

以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果網立場!本文經原作者獨家授權供稿,轉載需經雨果網授權同意。

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