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2019-09-18 09:22
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根據(jù)Adobe的研究顯示，Z世代較容易接受在線廣告。通過對1200名英國消費(fèi)者的研究發(fā)現(xiàn)，52%的Z世代較容易接受廣告，而在年齡較大的群體中，這一比例僅為30%。
五分之一的受訪者也樂于避開那些不能帶來預(yù)期體驗(yàn)的品牌。
73%的嬰兒潮一代愿意以他們的數(shù)據(jù)換取折扣，相比之下Z世代這一數(shù)值僅為47%。
Z世代更容易受到他們在網(wǎng)上所看到的內(nèi)容的影響(41%)，而嬰兒潮一代受網(wǎng)上品牌和廣告的影響較小(17%)。
Adobe北歐、中東和非洲副總裁Gavin Mee解釋稱：“作為‘?dāng)?shù)字原生代’，Z世代很早就與品牌建立了關(guān)系，這意味著他們更容易接受以數(shù)據(jù)作為交換的營銷手段。但企業(yè)不能想當(dāng)然地認(rèn)為這是理所當(dāng)然的。如果一個(gè)品牌沒有達(dá)到Z世代的高期望值，這個(gè)精通數(shù)據(jù)的群體就不會分享他們的個(gè)人數(shù)據(jù)，從而轉(zhuǎn)向可以提供個(gè)性化體驗(yàn)的其他品牌。”
當(dāng)涉及到在線管理數(shù)據(jù)偏好時(shí)，Z世代是較為聰明的群體(33%)，而老年群體的占比為29%。Z世代也愿意用他們的數(shù)據(jù)交換獨(dú)家優(yōu)惠和體驗(yàn)(28%)，但如果一個(gè)品牌沒有兌現(xiàn)承諾，他們很快就會不愿提提供個(gè)人數(shù)據(jù)。
Gavin Mee總結(jié)道：“在所有年齡段中，尤其是在年齡較大的群體中，品牌都需要建立信任，公開自己如何使用個(gè)人數(shù)據(jù)，以及明確個(gè)人數(shù)據(jù)能夠帶來的附加價(jià)值?！?
（編譯/雨果網(wǎng) 呂曉琳）
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