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2019-09-16 18:10
社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為俄羅斯商業(yè)推廣的一個重要渠道。45％的俄羅斯成年人每天至少訪問一個社交網(wǎng)絡(luò)，其中使用人數(shù)最多的年齡段為18-24歲，高達(dá)91%的年輕人每天使用社交網(wǎng)絡(luò)。俄羅斯覆蓋率前三名社交網(wǎng)絡(luò)依次是：VK、OK、Instagram，用戶的選擇和年齡關(guān)系很大。
VK數(shù)據(jù)
VK每月?lián)碛?700萬活躍用戶，其中歐洲部分的用戶要比亞洲部分的用戶占比高，超過77%的用戶使用移動設(shè)備訪問VK，主要人群是25歲以上的用戶，且更受女性用戶的歡迎。
活躍度：
VK上有超2570萬的用戶發(fā)貼，其中女性作者居多，最活躍用戶年齡段是25-34歲，最活躍的用戶時段是周一晚上，根據(jù)VK廣告2019年數(shù)據(jù)表明，用戶經(jīng)常發(fā)布少于160個字符的短文，流行的內(nèi)容格式是照片，并且用戶興趣排名前三的是：休閑娛樂，社會、電子和家用電器。
YouTube 數(shù)據(jù)
YouTube覆蓋了82%的18-44歲的俄羅斯人，該網(wǎng)站在莫斯科（80％）和擁有10萬-40萬居民的小城市（78%）較受歡迎，其中最活躍用戶的年齡段是25-34歲，其次是35-44歲。女性用戶居多，但在18-24歲年齡段中，男性用戶占多數(shù)，且42％的用戶收入高于平均水平。
活躍度：
在YouTube上，61％的瀏覽量來?移動端，30％的觀眾能在此處找到其他地?找不到的內(nèi)容，58％的用戶在這里找到了志同道合的人，65%的用戶在這里找到了可以效仿的榜樣。用戶在周二和周日的9點、12點和13點（北京時間14點、17點和18點）最活躍，并且觀眾比較偏愛有超過1000個字符描述的視頻。
其中十大最受歡迎的視頻類別如下：
Instagram 數(shù)據(jù)
根據(jù)2019年1月Statista的數(shù)據(jù)，俄羅斯Instagram用戶數(shù)量穩(wěn)步增長，大約有3700萬。其中女性用戶占多數(shù)，18-34歲的用戶占到了67%。
活躍度：
整個Instagram的俄羅斯創(chuàng)作者大約7百萬，其中女性（76.9%）創(chuàng)作者多于男性（23.1%），首都的用戶和薩哈林州的活躍用戶占比較高，吸引觀眾的最佳時間是周日和周一的9點到13點和19點到22點（北京時間：14點-18點，24點-凌晨3點）。俄羅斯人喜歡在Instagram上閱讀，尤其是字符超過1000個字符的長文本帖子最受歡迎。同時用戶喜歡高質(zhì)量的圖片，同時對鏈接的反應(yīng)良好。根據(jù)全俄5000人在線調(diào)查結(jié)果表明，俄羅斯用戶首先關(guān)注的是自己在社交網(wǎng)絡(luò)上的朋友和名人的生活，36%的人打開Instagram是為了消磨時間。
同學(xué)網(wǎng)(OK.ru)數(shù)據(jù)
在俄羅斯，每個月有大約4500萬人訪問同學(xué)網(wǎng)，74％的用戶通過移動設(shè)備登錄同學(xué)網(wǎng)。其中57％女性，43％男性。大多數(shù)用戶年齡在25到35歲之間，但也有很多大年齡段的受眾：14％的女性和9％的男性超過56歲。
活躍度：
根據(jù)2015年的數(shù)據(jù)，同學(xué)網(wǎng)有超過一百萬的活躍作者，現(xiàn)在該網(wǎng)站更常用于聊天通信。同學(xué)網(wǎng)主要為區(qū)域性社交網(wǎng)絡(luò)，女性創(chuàng)作者居多，網(wǎng)站受眾在周一13點和18點-19點（北京時間18點和23點-24點）最活躍，其中最受歡迎的發(fā)帖類型是160個字符的短文本和照片，與此同時，視頻的普及度正以30%的速度增長。
Facebook數(shù)據(jù)
Facebook是雖然在全球范圍內(nèi)受眾很廣，但在俄羅斯并不是特別受歡迎。Facebook的每日受眾為620萬俄羅斯人，每月為5350萬，在Facebook上女性受眾多于男性，最活躍的年齡類別是25-34歲和35-44歲。
活躍度：
Facebook的社交網(wǎng)絡(luò)中有近200萬作者，其中女性略多于男性。最佳推廣時間為周一、周五和周日的15時和17時（北京時間：20點和22點），以視頻格式為最佳，其次是160字符-1000字符的文本。
推特數(shù)據(jù)
Twitter是一個擁有活躍受眾的小型社交網(wǎng)絡(luò)，其中政治和喜劇演員較受歡迎，但在俄羅斯，Twitter的受歡迎程度正在迅速下降。
活躍度：
Twitter的俄羅斯用戶數(shù)量比較少，但內(nèi)容具有創(chuàng)造性，大約有117萬內(nèi)容創(chuàng)作者，其中男性數(shù)量高于女性數(shù)量，發(fā)帖的最佳時間是周日和周一的上午10點和晚22點后（北京時間15點和凌晨3點后），推廣的最佳內(nèi)容形式為照片和文字。
（文/雨果網(wǎng) 章曉冰）
