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2019-09-16 16:14
您可以使用 Google Ads 轉化跟蹤來跟蹤人們點擊某個廣告后在您的網站上執行的操作。例如，設置 Google Ads 轉化跟蹤后，您可以查看哪個 Google Ads 廣告產生的在線商店銷量最高。
如果您在 Shopify 中使用 Google Shopping 應用，請不要復制商店的轉化跟蹤數據。Google Shopping 應用會在您進行設置時自動將轉化跟蹤事件添加到您的 Google Ads 帳戶。如果通過對模版代碼進行編輯或使用第三方應用來設置自定義 Google 轉化跟蹤，您的商店可能會出現重復的轉化跟蹤事件。重復的轉化跟蹤可能會導致報告數據不準確以及廣告優化出現問題。當您設置自定義跟蹤時，您可以在您的 Google Ads 帳戶中禁用重復的轉化跟蹤事件。從 Google Ads 幫助內容中詳細了解轉化設置。
備注: 本指南提供有關新版 Google Ads 體驗的說明。如果您使用的是舊版體驗，請打開 Google Ads 幫助，然后單擊 Previous（上一步）獲取有關設置轉化跟蹤的幫助。如果您不確定自己使用的是舊版還是新版 Google Ads 體驗，請參閱判斷您正在使用的 Google Ads 體驗版本。
要求
按照本指南操作之前，您需要：
擁有 Google Ads 帳戶
通過 Google Ads 投放或計劃投放廣告
注意
這屬于高級教程，不受 Shopify 的支持。此教程要求您具有 HTML、CSS、JavaScript 和 Liquid 相關知識。如果您覺得自己不太適合執行教程中的步驟，請考慮雇用一位 Shopify 專家。
設置 Google Ads 轉化跟蹤
若要設置 Google Ads 轉化跟蹤，您需要創建轉化操作、安裝全球站點標簽，然后添加事件代碼段。如果您要跟蹤購買，您還需要編輯事件代碼段以根據購買金額調整轉化值。
步驟 1：在 Google Ads 中創建轉化操作
若要設置 Google Ads 轉化跟蹤，請按照 Google Ads 說明創建轉化操作。
最常見的轉化操作是跟蹤購買。若要跟蹤購買情況，以便了解廣告為您的在線商店帶來的銷售成效，請將類別設置為購買/銷售，并將值設置為對每次轉化使用不同的值。
當您完成創建轉化操作時，請單擊 CREATE AND CONTINUE（創建并繼續）。
步驟 2：安裝全球站點標簽
創建轉化操作后，您需要在 Shopify 模版代碼中安裝全球站點標簽。
步驟：
進入 Google Ads 中的設置標簽這一步時，請單擊自行安裝標簽。
在 Global site tag（全球站點標簽）部分中，選擇適用選項。生成的代碼取決于您的選擇。
復制您的全球站點標簽。
在另一個瀏覽器窗口中，打開 Shopify 后臺并單擊在線商店。
單擊操作 > 編輯代碼。
打開您的 theme.liquid 文件。
如果您是第一次安裝全球站點標簽，請將復制的全球站點標簽粘貼在 <head> 和 </head> 標簽之間，以將該標簽應用于商店中的每個頁面：
如果您要編輯已安裝的全球站點標簽，請根據 Google Ads 的建議將全球站點標簽放置在 theme.liquid 文件中，并更改代碼。
單擊保存。
步驟 3：安裝事件代碼段
安裝全球站點標簽后，您需要向結賬頁面添加事件代碼段。當某人單擊您的某個廣告，然后轉到您的在線商店的結賬頁面時，事件代碼段就會跟蹤轉化。
步驟：
在 Google Ads 的事件代碼段部分中，選擇頁面加載。
復制事件代碼段代碼。
在另一個瀏覽器窗口中，打開 Shopify 后臺并單擊設置 > 結賬。
在訂單處理部分的附加腳本文本框中，粘貼事件代碼段。如果您已在附加腳本文本框中包含代碼，請將事件代碼段添加到現有代碼下方的新行上。
如果客戶重新加載結賬頁面，Google Ads 可能會記錄重復轉化。為了避免重復轉化，請在事件代碼段之前和之后添加標簽，以便每個客戶只觸發一次：
在片段之前的行中，粘貼 {% if first_time_accessed %}。
在代碼段之后的行中，粘貼 {% endif %}。
默認貨幣為 USD。如果您不以美元進行銷售，請將事件片段中的 'USD' 替換為 '{{ shop.currency }}'。
默認交易 ID 為空。為了防止 Google Ads 記錄重復的轉化，請在 'transaction_id': 旁邊將 '' 替換為 '{{ order_number }}'：
單擊保存。
步驟 4：動態化轉化值
如果您跟蹤的轉化操作是在線商店中的購買量，則每個轉化的值是不同的。
例如，Andy 擁有一家服裝店，并通過 Google Ads 投放了兩個不同的廣告 - 手表產品系列廣告和 T 恤產品系列廣告。雖然兩個廣告為他的在線商店帶來的點擊量和銷量基本相當，但點擊手表產品系列廣告的人所購買的產品價值更高。價值更高是因為客戶在點擊該廣告后會購買更昂貴的商品。Andy 利用此信息來決定將廣告費花在哪些位置。
要跟蹤每次轉化的不同值，您需要編輯事件代碼段以使用特定于每筆交易的值。
步驟：
打開 Shopify 后臺，單擊設置 > 結賬。
在訂單處理部分的附加腳本文本框中，找到您在步驟 3：安裝事件代碼段中添加的事件代碼段。
將以 'value': 開頭的行替換為以下代碼段之一：
若要從轉化金額中排除稅費和運費，請將該行替換為以下代碼段：
'value': { checkout.subtotal_price | money_without_currency }},
若要在轉化金額中包含稅費和運費，請將該行替換為以下代碼段：
'value': { checkout.total_price | money_without_currency }},
替換該行后，您的腳本類似于以下示例：
單擊保存。
要確保您的標簽有效，請在 Google Ads 帳戶的 Conversion actions（轉化操作）頁面上查看跟蹤狀態。轉化跟蹤標簽可能需要幾個小時后才會顯示為已驗證。
設置再營銷
再營銷功能可幫助您將廣告目標定位于過去訪問過您商店的用戶。動態再營銷會根據您的商店訪客在您的網站上查看的特定產品，將廣告目標定位于這些訪客。您可以通過 Google Ads 帳戶完成大部分再營銷和動態再營銷設置。請閱讀 Google 的再營銷和動態再營銷設置指南，以在 Google 上設置再營銷代碼。
您需要編輯模版代碼才能將再營銷代碼添加到 Shopify 商店。這是不受支持的模版自定義內容，但您可以嘗試在 Shopify 社區論壇中尋求幫助，或聘用 Shopify 專家來為您編輯模版代碼。
備注: 如果為在線商店使用再營銷或動態再營銷時需要更多幫助，請訪問 Google 支持頁面。（來源：Shopify）
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