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2019-09-16 10:46
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現(xiàn)代搜索引擎優(yōu)化往往依賴于提供有價(jià)值的內(nèi)容，以改善網(wǎng)站的客戶體驗(yàn)。
內(nèi)容創(chuàng)建不只適用于那些財(cái)力雄厚的大品牌。下文的6個(gè)網(wǎng)站會(huì)證明，電子商務(wù)網(wǎng)站可以創(chuàng)建有價(jià)值的內(nèi)容，用于吸引購(gòu)物者和優(yōu)化搜索引擎。
1、博客
博客為搜索者提供了通過(guò)與公司產(chǎn)品相關(guān)的主題搜索、尋找品牌的一種方式，例如，珠寶商Birkat Elyon在博客中向購(gòu)物者介紹了可以經(jīng)受住時(shí)間考驗(yàn)的訂婚戒指形狀。
作為推送生活方式類型的博客，并不是所有的帖子都要與產(chǎn)品相關(guān)，但適度的品牌營(yíng)銷可以使品牌更人性化。你可以通過(guò)博客向購(gòu)物者介紹你的品牌，他們可能現(xiàn)在沒(méi)有考慮購(gòu)買(mǎi)珠寶，但會(huì)在將來(lái)的某個(gè)時(shí)候購(gòu)買(mǎi)珠寶。
同時(shí)，你還要注意博客內(nèi)容要解決購(gòu)物者所重視的問(wèn)題。
2、教育資源
如果你的博客需要付出大量精力去運(yùn)用，則可以考慮更為實(shí)際的教育指南。比如上面圖例中的Flag and Banner的指南，這些資源通常不需要保持持續(xù)更新，只需要偶爾更新。
Flag and Banner的指南在有機(jī)搜索中排名很靠前，因?yàn)樗苋娑野丝梢詭椭?gòu)物者了解每種旗幟類型的插圖。
通過(guò)學(xué)習(xí)和實(shí)踐，你可以在這一過(guò)程中找到適合自己的主題。例如購(gòu)物者的問(wèn)題可能是一個(gè)主題，制造商的信息也可能是一個(gè)主題。留意學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，你永遠(yuǎn)不會(huì)缺少可以寫(xiě)的主題。
如果資源部分中有多篇文章，你可以創(chuàng)建一個(gè)中心輻射模型，其中一個(gè)內(nèi)容頁(yè)面可以包含鏈接到所有資源頁(yè)面的類別級(jí)頁(yè)面。
3、操作指南
指南往往分為步驟或部分。如果頁(yè)面標(biāo)題為“如何……”、“通往……的10個(gè)步驟”或“通往……的10個(gè)技巧”，那么你可能正在查看操作指南。
上面的圖例顯示了清潔活塞鋼筆的指南，該指南以傳統(tǒng)的逐步格式通過(guò)視頻和書(shū)面說(shuō)明進(jìn)行清潔指導(dǎo)。隨著谷歌問(wèn)答框的興起，指南愈漸成為提高品牌知名度的好方式。
越來(lái)越多的消費(fèi)者喜歡視頻內(nèi)容，建議你可以將文本和視頻內(nèi)容都安排在操作指南中。
4、常見(jiàn)問(wèn)題解答（FAQ）
許多網(wǎng)站都有這樣一個(gè)版塊——常見(jiàn)問(wèn)題解答。這個(gè)版塊更傾向于回答純粹的交易問(wèn)題，比如運(yùn)輸速度和退貨政策。
上圖的Battery Mart示例顯示了與其產(chǎn)品相關(guān)的常見(jiàn)問(wèn)題解答。
當(dāng)每個(gè)問(wèn)題都鏈接到單獨(dú)的頁(yè)面以獲取答案時(shí)，常見(jiàn)問(wèn)題解答是最強(qiáng)的SEO。這使得你可以對(duì)每個(gè)問(wèn)答進(jìn)行單獨(dú)優(yōu)化，因?yàn)樗写鸢付荚趩蝹€(gè)頁(yè)面上時(shí)，很難實(shí)現(xiàn)排名優(yōu)化。
5、支持信息
搜索引擎還可以對(duì)搜索者查詢的內(nèi)容進(jìn)行排名。作為一個(gè)利基電子商務(wù)企業(yè)，上面圖例中的iPenstore就有提供豐富的支持信息。這些支持信息允許客戶在不拿起電話的情況下找到與產(chǎn)品相關(guān)問(wèn)題的答案。
但是，大部分企業(yè)通常不重視他們的支持信息內(nèi)容。支持信息是一種可以吸引新顧客的方式，如果客戶體驗(yàn)積極還可以吸引流失的顧客進(jìn)行回購(gòu)。
6、創(chuàng)意庫(kù)
企業(yè)經(jīng)常在無(wú)文本支持的頁(yè)面上粘貼大量圖片，導(dǎo)致浪費(fèi)了創(chuàng)意庫(kù)的SEO潛力。如果沒(méi)有專業(yè)的評(píng)論背景和指示，漂亮的圖片并不能提供價(jià)值——對(duì)購(gòu)物者和SEO來(lái)說(shuō)都是如此。
在上面的圖例中，ShopWildThings是一家提供婚禮和活動(dòng)裝飾的電子商務(wù)公司，它成功地將創(chuàng)意與博客概念融合在一起。這些博客的特色主要是客戶的圖片，通常由專業(yè)攝影師拍攝，圖片周圍的文字描述了如何使用產(chǎn)品以實(shí)現(xiàn)照片中的景象。因?yàn)閯?chuàng)意庫(kù)提供的鏈接是有用的，所以這是增加內(nèi)部鏈接的有效方式。
（編譯/雨果網(wǎng) 呂曉琳）
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